Маркетинг

Требования к профессиональной подготовке

Знать:

– основные категории и понятия маркетинга как научной дисциплины;

– основы построения и функционирования маркетинговой информационной системы; направления маркетинговых исследований и основы их проведения;

– маркетинговые характеристики товара и методы их определения;

– основы исследований покупателей и сегментов рынка;

– основы исследования рыночной среды;

– основы анализа сильных и слабых сторон фирмы конкурентов, возможностей и угроз;

– основы товарной политики и пути ее решения; методы ценообразования;

– основы сбытовой политики и разработку сбытовой стратегии фирмы;

– продвижение, его элементы и стратегии.

Уметь:

– определять качество и уровень конкурентоспособности товара;

– осуществлять сегментацию рынка и позиционирование товара;

– определять ёмкость рынка; анализировать конкуренцию в отрасли; проводить SWOT-анализ;

– осуществлять выбор целевых сегментов и позиционировать товар; выбирать маркетинговые стратегии фирмы;

– формировать товарную политику фирмы;

– определять базовую цену товара с использованием различных методов;

– формировать структуру канала сбыта; разрабатывать стратегии сбыта.

Организационное поведение

Дата добавления: 2015-09-01