Читайте также:
|
Москва - Санкт-Петербург - Нижний Новгород – Воронеж - Ростов-на-Дону - Екатеринбург – Самара - Киев - Харьков - Минск
Александр Николаевич Лебедев-Любимов
Психология рекламы
Серия «Мастера психологии»
Главный редактор
Заведующий редакцией (Москва)
Зам. главного технолога (Москва)
Руководитель проекта
Редактор
Художник
Корректоры
Верстка
Е. Строганова
Е. Журавлева
Ю. Климов
Е. Халипина
В. Мазо
С. Маликова
В. Смирнова, Н. Гайдукова О. Сергеева
ББК 88.491 УДК 159.9:659.1
Лебедев-Любимов А.
ЛЗЗ Психология рекламы. — СПб.: Питер, 2002. — 368 с: ил. — (Серия «Мастера психологии»)
ISBN 5-94723-364-9
Данная книга является первым в России фундаментальным трудом, в котором изложены основы психологии рекламы как отрасли психологической науки. В ней наиболее полно представлены основные теоретические направления, история развития психологии рекламы, рассмотрены методы и результаты многочисленных исследований в этой области, а также проблемы, возникающие в связи с организацией научных и прикладных разработок.
Книга расскажет о различных видах рекламной деятельности с точки зрения психологии; о механизмах воздействия рекламы на человека и о степени их эффективности; о положительном и отрицательном влиянии рекламы на культуру; о потенциальной возможности рекламы принимать форму взаимо-развивающего диалога. В книге излагается концепция, с точки зрения которой каждый человек является не только объектом воздействия рекламы, но и сам оказывается «рекламистом», рекламируя купленные им товары или себя самого в общении с другими людьми.
Книга адресована научным работникам, изучающим основы психологии рекламной деятельности; психологам-практикам, работающим в сфере рекламного бизнеса; рекламистам, занимающимся производством и распространением рекламной продукции; преподавателям и студентам; представителям общественных и политических организаций, а также всем тем, кого интересуют психологические аспекты рекламы.
© ЗАО Издательский дом «Питер», 2002
Все права защищены. Никакая часть данной книги не может быть воспроизведена в какой бы то ни было форме без письменного разрешения владельцев авторских прав.
ISBN 5-94723-364-9
ООО «Питер Принт», 196105, Санкт-Петербург, ул. Благодатная, д. 67в.
Лицензия ИД № 05784 от 07.09.01.
Налоговая льгота - общероссийский классификатор продукции ОК 005-93, том 2; 953005 - литература учебная. Подписано в печать 31.07.02. Формат 70х100'/16. Усл. п. л. 29,67. Тираж 5000 экз. Заказ № 1024.
Отпечатано с готовых диапозитивов в ФГУП «Печатный двор» им. А. М. Горького
Министерства РФ по делам печати, телерадиовещания и средств массовьк коммуникаций.
197110, Санкт-Петербург, Чкаловский пр., 15.
Оглавление
Глава 1. Теоретические и методологические проблемы
психологии рекламы............................................9
Рекламная деятельность как явление экономики, психологии и культуры... 9
Системный подход и психология рекламной деятельности...............15
Социальная ориентированность человека
как психологический фактор рекламной деятельности................20
Реклама как коммуникация.............................................24
Потребность в общении и социализация личности.......................28
Социализация и индивидуальность.....................................30
Психологические основы рекламных коммуникаций....................34
Социальные оценки....................................................37
Социальные сравнения.................................................42
Социальная мода.......................................................45
Человек как субъект рекламных коммуникаций.........................48
Резюме.................................................................53
Глава 2. Психология саморекламы..................................55
Личность и самореклама................................................55
Демонстративность и патология личности...............................61
Самопрезентация у животных 1.........................................64
Самопрезентация у древних людей......................................68
Социально-психологические факторы первобытной культуры...........73
Древняя и современная магия как форма самопрезентации человека.....78
Самореклама в «примитивных культурах»..............................82
Самореклама в средние века............................................87
Самореклама в наши дни...............................................91
Социализация и самопрезентация у детей...............................92
Две стратегии поведения человека в условиях саморекламы.............99
Резюме................................................................101
Глава 3. Реклама как средство психологического воздействия......... 103
Психологические воздействия в рекламе и проблема выбора............103
Концепция рекламы как формы психологических воздействий..........106
Гипноз................................................................110
Внушение.............................................................113
Подражание...........................................................117
Заражение............................................................118
Психология рекламы
Убеждение............................................................120
Стереотип.............................................................122
Имидж................................................................123
Механизм «ореола»....................................................125
Идентификация.......................................................127
Технология «25-го кадра»..............................................127
Рекламные шоу........................................................133
Нейролингвистическое программирование.............................134
Социально-психологическая установка................................138
Проблема моделирования психологической структуры
рекламных воздействий.............................................142
Психологическое манипулирование потребителем
в условиях личных продаж..........................................145
Этические проблемы психологических воздействий в рекламе..........147
Резюме................................................................153
Глава 4. Психические процессы в рекламе.......................... 155
Проблема исследования психических процессов человека в рекламе.... 155
Психические процессы и психологические воздействия.................156
Ощущения............................................................160
Восприятие...........................................................171
Внимание.............................................................183
Память................................................................ 193
Эмоции............................................................... 200
Мышление............................................................205
Воображение..........................................................207
Психические процессы в условиях рекламных коммуникаций..........209
Резюме................................................................212
Глава 5. Психология рекламы в маркетинге.........................214
Рекламные коммуникации как объект психологического исследования
в маркетинге.......................................................214
Маркетинг как основная концепция производства и реализации
товаров и услуг в современных рыночных условиях.................217
Две стратегии организации исследований и прикладных разработок
в рекламной деятельности (суггестивный
и маркетинговый подходы).........................................219
Психографический анализ в маркетинге и рекламе.....................227
Психология рекламы и комплекс маркетинговых коммуникаций........230
Типы рекламных коммуникаций в маркетинге..........................237
Психологические проблемы исследования мотивации потребителя.....241
Психология рекламы и проблема изучения потребностей...............244
«Опредмечивание» потребностей в маркетинге и рекламе...............246
Развитие потребностей в условиях рынка..............................249
Имиджи и брэнды как предмет социальных потребностей...............250
Резюме................................................................254
Оглавление
Глава 6. Психология пропаганды и рекламы
в средствах массовой информации..............................256
Пропаганда как вид рекламной деятельности...........................256
Цели и задачи пропаганды.............................................259
Пропаганда в условиях психологических войн..........................262
Механизмы воздействия пропаганды на психику человека..............264
Влияние психологических стереотипов
на восприятие содержания пропаганды..............................268
Пропаганда и реклама как элементы системы рекламной деятельности.. 270
Политическая реклама и имиджмеикинг...............................275
Информация и реклама................................................282
Психологические особенности размещения рекламы
в различных средствах массовой информации.......................285
Психология рекламы и медиа-планирование...........................299
Резюме................................................................303
Глава 7. Психологические проблемы рекламной деятельности
с точки зрения культуры и общества.............................305
Реклама как элемент культуры.........................................305
Миф в рекламе как социально-психологический феномен..............313
Психологические исследования содержательных
и формально-динамических характеристик рекламы.................319
Проблема отношения общества к рекламе..............................326
Концепция социально-этичного маркетинга
и проблемы психологии развития личности.........................332
Проблема психологической экспертизы рекламы
и оценка ее эффективности.........................................337
«Адвертологический» подход в психологии рекламы...................342
Рекламная деятельность как диалог....................................348
Резюме................................................................353
Заключение....................................................356
Литература....................................................358
Дата добавления: 2015-09-05; просмотров: 75 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Социальные оценки 33 страница | | | Социальные оценки 14 страница |