Функции фирменного стиля

При стабильно высоком уровне других элементов комплекса маркетинга фирменного стиля обеспечивает ее владельцу следующие преимущества:

- помогает потребителю ориентироваться в потоке информации, быстро и безошибочно найти продукт фирмы, которая уже завоевала его предпочтение;

- позволяет фирме с наименьшими затратами выводить на рынок свои новые продукты;

- повышает эффективность рекламы;

- снижает расходы на формирование коммуникаций, как вследствие повышения эффективности рекламы, так и за счет универсальности компонентов фирменного стиля;

- обеспечивает достижения необходимого единства всей рекламы и других средств маркетинговых коммуникаций фирмы (напр. пропаганды: ведение пресс-конференций, выпуск престижных проспектов и т.п.);

- способствуют повышению корпоративного духа, объединяя сотрудников, вырабатывает чувство причастности к общему делу;

- положительно влияет на эстетический уровень и визуальную среду фирмы.

Логотип — оригинальное начертание, фирменная шрифтовая надпись, обозначающая, как правило, либо название фирмы, либо какого-то конкретного товара. Как правило, состоит из четырёх — семи букв. Приблизительно четыре знака из пяти регистрируются в качестве логотипа.

Слоган представляет собой постоянно используемый фирменный оригинальный девиз.

Слоган должен учитывать особенность целевой аудитории, органично вписываться в фирменный стиль и носить ярко выраженную эмоциональную окраску.

Фирменный блок — представляет собой традиционно часто употребляемые сочетания нескольких элементов фирменного стиля.

Фирменный комплект шрифтов — может подчеркнуть различные особенности образа товара, так как разные шрифты воспринимаются потребителями по-разному.

Основными носителями элементов фирменного стиля является печатная реклама, сувенирная продукция, элементы делопроизводства, элементы интерьера офиса и т.д.

Фирменные цвета — оказывают значительное эмоциональное воздействие на потребителей.

Завершающим этапом в цепи действий по разработке фирменного стиля компании является создание Бренд-бука.

Бренд-бук (Brand Book) – это свод правил, руководство по использованию уже созданных элементов фирменного стиля.

Бренд-бук является основным документом, в котором подробно описываются правила и возможные варианты использования всех составляющих фирменного стиля. Создание и разработка бренд-бука – это, фактически, написание учебника по корпоративному стилю.

Функции бренд-бука:

· позволяет совершенно точно воспроизводить элементы фирменного стиля в разных ситуациях;

· даёт возможность разрабатывать рекламные и информационные материалы, не выходящие за границы корпоративной политики и ценностей;

· позволяет быстро и точно обучать новых сотрудников или контрагентов (например, рекламные агентства) применению корпоративного стиля;

· бренд-бук сохраняет данные о фирменном стиле и философии компании;

· служит документом, описывающим идею маркетинговой политики компании, то есть предполагает внутреннее применение для PR-отделов;

· даёт возможность свободно расширяться или действовать по схеме франчайзи без опасения размытия фирменного стиля (к примеру, «Макдональдс» во всех городах одинаковый).

Бренд-бук включает в себя следующие основные позиции:

· Пояснительные разделы по графическим и цветовым элементам корпоративного стиля;

· Описание соотношения корпоративного стиля с позиционированием компании на рынке;

· Рекомендации по использованию фирменных элементов при разработке рекламных идей;

· Требования и рекомендации для дилеров и дистрибьюторов;

· Указания для непосредственных производителей рекламной, сувенирной, полиграфический и иной продукции.

[1] Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2004. – С.177-178.

[2] Ореол – 1. Световая кайма, похожая на сияние, вокруг ярко освещенного предмета. 2. Нимб, венец// Толковый словарь русского языка/ Под ред. С.И. Ожегова, Н.Ю. Шведовой. – М.: Азбуковник, 1997. - С. 459

Дата добавления: 2015-08-26