Использование современных рекламных средств

На сегодняшний день рынок рекламы характеризуется обилием коммуникативных возможностей воздействия на потребительскую аудиторию, которые предоставляют современные средства рекламы, осуществляющие доставку рекламного сообщения от рекламодателя к потребителю.

Одно из основных средств рекламы, рассчитанное исключительно на зрительное восприятие– это печатная реклама(рекламно-коммерческая литература). Ее цель — подробное ознакомление потенциальных покупателей с рекламируемыми товарами (услугами). Телевизионная реклама – характеризуется аудиозизуальным воздействием на огромную зрительскую аудиторию, при этом данная форма рекламы самая массовая и престижная. По данным TNS Gallup Media, в 2003 г. в России уже вещало 16 федеральных каналов и сетевых каналов, причем уже в 2003 году два центральных канала – Первый и «Россия» - перешли на круглосуточное вещание.

Наиболее распространенный жанр телерекламы – это рекламный ролик, который представляет собой самостоятельное рекламное произведение длительностью до 3 минут с ярким запоминающимся видео рядом. Рекламные ролики могут быть игровыми доку­ментальными, мультипликационными. По времени трансляции и степени подробности изложения материала рекламные ролики условно подразделяют на «блиц-ролик» и «развернутый ролик».

Основная задача блиц-ролика - постоянно напоминать о фирме или об ее товаре (или о том и другом одновременно).

Развернутый ролик длится от 30 секунд и более. В нем, по­мимо сведений, приводимых в блиц-ролике, даются описание, характеристики товара или услуги, условия поставки о предоставления скидок, условия работы.

Создание эффективных рекламных роликов требует учета особенностей психологии восприятия изобразительных решений на телеэкране: например, лег­че воспринимается движение слева направо, а движение по диагонали — из левого нижнего угла экрана в правый верхний обычно ассоциируется с преодолением, достижением чего-то значимого.

Дата добавления: 2015-08-27