Остаток страницы

Хорошая редакционная статья – предпосылка хорошей редакционной страницы, но это не все. Нужен еще эффектный, активный заголовок. Избегайте мертвых, трафаретных заголовков-ярлыков (“Из зала суда”), используйте глаголы, идиомы, вопросы (“Где угодно, только не здесь!”). Достоинство не предполагает скуки.

Если газета не считает, что она обладает монополией на истину, ее редакционные статьи должны согласовываться с остальными материалами, в которых выражены различные мнения. Дайте читателям сбалансированное “ассорти” мнений из различных источников -колонок новостей, карикатур, материалов приглашенных авторов. Чем ближе содержание газеты к местным новостям, тем лучше для нее. А талантливый местный карикатурист – это просто находка для газеты.

Главная задача – сделать всю редакционную страницу привлекательной и полезной для читателя. Страница должна быть респектабельной по содержанию и оформлению. А быть респектабельной по отношению к читателю – значит, помимо всего прочего, привлекать и удерживать его внимание. Но, оформляя страницу, не увлекайтесь технической стороной работы – графикой, макетированием и т. д. Помните о том, что главная задача этой полосы – представить четко сформулированное мнение, особенно мнение газеты.

Не забудьте уделить внимание колонке писем. Обильный поток писем в редакцию – верный знак того, что редакционные статьи о чем-то говорят читателю. И чем больше вы печатаете читательских писем, тем больше вы будете получать их в дальнейшем. Это усиливает демократический процесс.

Типографский дизайн: удобно для глаз

Статья содержит выборки из глав книги “Оформление газеты” {издательство “Харпер энд Роу”).

Публикуется с разрешения автора – профессора Эдмунда К. Арнольда, написавшего более 10 книг по дизайну и сопутствующим вопросам и разработавшего оформление нескольких американских и канадских газет.

Читателя не заботит то, как разрабатывались буквы шрифта и как их перенесли на бумагу, – ему нужно, чтобы материал в газете легко читался. Дизайнеру газеты постоянно следует помнить об этом, так как газета в общем-то предназначена в первую очередь для читателя.

Типографский дизайн – это искусство и процесс расположения типографских элементов на газетной странице. Типографский элемент – это то, что оставляет отпечаток типографской краски на бумаге, т.е. буквы алфавита и цифры, знаки пунктуации, линии, рамки, декоративные элементы и иллюстрации любых видов. Все это является нашими средствами общения с читателем, и мы должны знать их слабые и сильные стороны. Методы перенесения отпечатков на бумагу значительно изменились за последние 500 лет, особенно благодаря недавним революционным изменениям в наборе и печати. Но принципы типографского дизайна остаются неизменными, так как базируются на двух неизменных факторах: линейность латинского алфавита и физиология аппарата чтения человека.

Дата добавления: 2015-08-27