Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Применяя функциональный подход, мы можем го­ворить о следующих типах имиджа: зеркальный, теку­щий, желаемый, корпоративный и множественный.

Тема 1.РОЛЬ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ В СОВРЕМЕННОМ ОБЩЕСТВЕ | РОЛЬ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ В СОВРЕМЕННОМ ГРАЖДАНСКОМ ОБЩЕСТВЕ И РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКЕ | ТРЕБОВАНИЯ К СПЕЦИАЛИСТУ ПО ПР | ТЕМА 2. СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИЕ И ПОЛИТИЧЕСКИЕ ПРИЧИНЫ ВОЗНИКНОВЕНИЯ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ КАК ПРОФЕССИИ И ОТРАСЛИ БИЗНЕСА. | ТЕМА 3. ВИДЫ И КАТЕГОРИИ ЦЕЛЕВЫХ АУДИТОРИЙ, ВНЕШНЯЯ И ВНУТРЕННЯЯ АУДИТОРИИ | КЛАССИФИКАЦИЯ ГРУПП ОБЩЕСТВЕННОСТИ | Понятие фирменного стиля | Рассмотрим преимущества и недостатки каждо­го вида СМИ с точки зрения связей с общественностью. | Работа специалиста по связям с общественностью и пресс-секретаря | Аудио- и видеосредства внутрифирменных связей |


Читайте также:
  1. Активация последующих аккаунтов
  2. В случае эксперимента с Красными Бусами у нас есть редкое преимущество — мы хорошо понимаем систему и можем быть уверены, что она управляема.
  3. Все деньги застрахованы, следовательно, мы можем гарантировать прирост без потерь со стороны клиентов.
  4. Глава II Использование анималистических символов в эмблемах, гербах, логотипах стран Западной Европы
  5. Глава III Использование анималистических символов в эмблемах, гербах, логотипах стран Восточной Европы
  6. Если мши души не наполнены, мы не можем безоговорочно отдавать свою любовь.
  7. За нашим предвзятым отношением к деньгам всегда скрывается представление о том, что мы не можем иметь больше.

1. Зеркальный — это имидж, свойственный нашему представлению о себе.

2. Текущий — этот вариант имиджа характерен для взгляда со стороны (коррелирует с воспринимае­мым индивидуальным имиджем). Именно эта об­ласть значима для PR, поскольку недостаточная ин­формированность, непонимание и предубеждение формируют имидж объекта (политика, товара, про­екта и др.) не в меньшей степени, чем реальные поступки. Задачей здесь становится выбор не столько благоприятного, сколько ситуативно-верного типа имиджа.

3. Желаемый — этот тип имиджа отражает то, к чему мы стремимся. Часто встречается в самоописаниях организаций или партий.

4. Корпоративный — это имидж организации в целом, а не каких-то отдельных подразделений или резуль­татов ее работы. Сюда входят и репутация организа­ции, и ее успехи, и степень стабильности. Приме­ром создания имиджа организации (в широком смысле) может служить серия книг, фильмы или те­лесериалы, как то сериал «Менты», «Улицы разби­тых фонарей», «Спецназ», «Бригада» или появив­шееся в середине 1990-х годов многочисленные «во­ровские» книжные серии отдельных писателей.

5. Множественный имидж образуется при наличии ряда независимых структур вместо единой корпо­рации. К хорошему единому имиджу стремятся, например, авиакомпании, использующие собствен­ную символику, единую униформу и т. д.

Сопоставительный имидж используется, когда мы сравниваем имиджевые характеристики двух или бо­лее объектов, например, политических претендентов, компаний, продуктов.


Дата добавления: 2015-08-26; просмотров: 86 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Тема 4. ПОНЯТИЕ КОРПОРАТИВНОГО ИМИДЖА, КОРПОРАТИВНОЙ КУЛЬТУРЫ И ФИРМЕННОГО СТИЛЯ| В рамках контекстного подхода заслуживают вни­мания следующие контекстно-обусловленные типы имиджа.

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.006 сек.)