Введение в тему

1.1Что такое логотип?

Для того чтобы понять, насколько значим логотип для компании, необходимо дать чёткое толкование такому определению как логотип. Действительно, ведь существует множество понятий обозначающих некий знак, который позволяет отличать товары и услуги одних производителей от других. В частности, «Торговая марка», «Торговый знак», «Товарная марка», «Товарный знак» (признаюсь, в данном вопросе существует такая путаница, что я потратила достаточно времени и жизненных сил чтобы разобраться в этом.) Тем не менее, что такое логотип?

Логотип - это одно из основополагающих понятий графического фирменного стиля компании и дизайна.Мы подразумеваем под логотипом сочетание уникального написания названия компании и фирменного знака.

Само слово «λόγος» («логос») пришло к нам из древнегреческого и означает «слово», «речь». В то время как «τύπος» («типос») - отпечаток. Исходя их прямого толкования слов, можно сделать вывод что «логотип» - начертание словесного знака товара.

Однако, можно привести много примеров компаний, логотипы которых представляют собой комбинацию слов и изображений или просто изображение или просто надпись. И несмотря на это, они являются логотипами.

Тогда, для того чтобы продолжать разговор об логотипах, необходимо всё же разобраться в схожих с ним понятиях.

1.2 Чем логотип отличается от товарного знака?

В российском патентном законодательстве (Федеральный закон о товарных знаках[5]) в принципе не используется термин «логотип». Однако есть определение: «Товарный знак и знак обслуживания – обозначения, служащие для индивидуализации товаров, выполняемых работ или оказываемых услуг».

В качестве товарного знака могут выступать как слово или изображение, так и их комбинация. Поэтому юристы слово логотип в документах не используют. Для них товарный знак существует только в зарегистрированном виде. До регистрации они будет называть его как угодно, например, незарегистрированным обозначением товара. И то и другое используется для отличия одних товаров или услуг от других.

Тем не менее, Моспатент даёт однозначный и исчерпывающий ответ на данный вопрос:

«Товарный знак - это правовое положение, которым обладают различные обозначения (слова, цифры, рисунки). Видами товарного знака являются: словесный, изобразительный и комбинированный. Логотип (символика) и является комбинированным товарным знаком.» [6]

Таким образом, исходя из ответа, данного мне Моспатентом, я могу утверждать, что логотип – это подвид товарного знака.

В узком смысле логотип – это товарный знак, состоящий из букв. Как правило, эти буквы составляют название того или иного товара/услуги/компании. При этом надпись графически может быть предельно простой – как, например, логотипы SONY или Panasonic, а может быть переработана до уровня абстрактного знака (AIWA, VAIO, LG).

В широком смысле логотип – это и надпись в сочетании с неким абстрактным изображением, и даже просто изображение. Главное – это узнаваемость и моментальное соотнесение потребителем визуального объекта с тем, чему вы этот объект поставили в соответствие.

Что интересно, регистрировать вы будете не логотип, а именно товарный знак.

1.3 Другие схожие понятия

1. Торговый знак или Торговая марка?

Оба понятия ведут свою историю от английского слова «Trademark» = ™.

Товарный знак - это обозначения, предназначенные для индивидуализации товаров и позволяют отличать товары одних производителей от других, и подлежит специальной регистрации.

Trademark - то же, что и товарный знак, т.е. обозначение, способное отличать товары одних юридических или физических лиц от однородных товаров других юридических или физических лиц.

2. А вот это уже забавно J

Эмблема (Марочный знак) - часть марки, которую можно опознать, но невозможно произнести: символ, изображение, отличительная окраска или специфическое шрифтовое оформление.

Логотип - специально разработанная, стилизованная сокращенная форма названия

фирмы, часто в оригинальном начертании.

Фирменный знак - это уникальный графический элемент, который обычно располагается рядом с названием компании, но может использоваться и отдельно.

Таким образом, логотип - это некий специально разработанный, уникальный по своему начертанию, графический образ, позволяющий отличить товар или услугу одного юридического лица от товаров и услуг других юридических лиц, для индивидуализации товара или услуги и подлежит специальной регистрации. Является комбинированным товарным знаком.

1.4 Появление логотипа как торгового знака

Первые и товарные знаки стали использоваться еще более 5.000 назад, о чем свидетельствуют штампы на винных бутылках. Индивидуальные каменные печати в Месопотамии начали изготавливать еще 8.000 лет назад. Ими запечатывали пробки на бутылках или коробках с продуктами. Первоначально печать использовалась для опечатывания сосуда, а не как отличительный знак, так как торговля велась в основном с соседями. Однако население все чаще сталкивалось с продуктами сомнительного происхождения, и наличие фирменного знака стала необходимостью, ибо он стал гарантие нтие качества и доказательством подлинности. Фактически месопотамцы прибегали к брендингу[7].

Дата добавления: 2015-08-26