II.Основная часть

Московский государственный университет имени

М.В. Ломоносова

Экономический факультет

Экономико-Математическая школа

Конкурс научных работ

Реферат на тему:

«Как появились логотипы некоторых брендов»

Автор работы:

« Дейл»

Москва - 2012

Оглавление

I. Введение…………………………………………………………………………………………...3

II. Основная часть

1.Введение в тему ……………………………………………………………….4

1.1Что такое логотип?..................................................................................4

1.2 Чем логотип отличается от товарного знака?.....................................5

1.3 Другие схожие понятия……………………………………………….5

1) Торговый знак или Торговая марка?...........................................5

2) А вот это уже забавно J…………………………………….......6

1.4 Появление логотипа как торгового знака ……………………….......6

2.Истории логотипов выдающихся брендов……………………………….......6

1. Автомобильные марки и средства для обслуживания автомобиля….6

a) Skoda……………………………………………………………....7

b) Volkswagen………………………………………………………..7

c) Audi………………………………………………………………..8

d) Mazda……………………………………………………………...8

e) Mitsubishi…………………………………………………………..9

f) Mersedes – Benz……………………………………………………9

/ g) Saab……………………………………………………………….10

h)Subaru……………………………………………………………...10

i) Volvo…………………………………………………………...….11

j) Shell……………………………………………………………......11

k)Michelin………………………………………………………...….12

2. Марки спортивной одежды………………………………………...…..13

a) Adidas…………………………………………………………......13

b) Nike………………………………………………………………..14

с) Lacoste…………………………………………………………….14

3. Крупнейшие технологические компании……………………………...15

a) Nokia………………………………………………………………15

b) Canon…………………………………………………..………….15

c) Apple………………………………………………………..……..15

d) Sony………………………………………………………….……16

e) Xerox……………………………………………………….……...17

f) Yamaha………………………………………..……….…………..17

4. Пищевые производители……………………………………..…………18

a) Nestle…………………………………………………………..….18

b) Chupa Chups………………………………………………..…….19

c) Toblerone……………………………………………….…………19

d) Алёнка…………………………………………………….……...20

III. Вывод………………………………………………………………………………………………..20

IV. Список использованной литературы………..……………………...……………………………..21

I. Введение

Как известно, ни один уважающий себя производитель не выйдет на рынок без логотипа, который, фактически, является лицом компании. Успешное функционирование компании на рынке, а также её продвижение невозможно без определённого авторского символа на продукции, выделяющего как саму фирму так и её товар на фоне конкурентов. Выбирая символ своего дела, производитель принимает очень важное решение, ведь его результатом станет имидж компании, ментальное восприятия продукции покупателем, а следовательно процветание или гибель бренда. «Как корабль назовешь…», какой флаг прицепишь «…так он и поплывет».

Более того, логотип - рычаг воздействия на потребителя. Ни для кого не секрет, что, вкладывая в логотип определённые знаки, цвета, символы, слоганы, компания воздействует на разум и эмоции человека, а соответственно и на его предпочтения.

Бесспорно, логотип – далеко не самый важный элемент при производстве товара, однако его значимость возрастает при реализации продукта на рынке (особенно при рекламе), так как психологическое восприятие бренда является одним из факторов увеличения или понижения уровня спроса

Порой, «символ бренда» обеспечивает высокие продажи вне зависимости от качества продукции и предпочтений потребителя. Для многих людей наличие знака производителя на товаре является определяющим фактором при покупке, так как товарный знак является гарантом качества и оригинальности продукции. Обладание брендовой вещью повышает самооценку индивида, он воспринимает «брендовую» вещь как элемент элитарной культуры.

Отчасти в этом и заключается сила бренда. То есть, по сути, некоторые люди пытаются «купить престиж», приобретая вещи известной фирмы. В качестве подтверждения своих слов, я приведу ситуацию[1], которая великолепно иллюстрирует влияние бренда на потребителя через логотип:

«…Недавно была свидетелем такой картины. Девушка выбирает сумку, продавщица ей показывает разные фасоны, а она все никак не может определиться. В конце концов, бедная продавщица спрашивает: «Девушка, а вы сами знаете, что вам надо?» На что она отвечает: «Мне надо, чтоб на сумке был логотип «Сhanеl».»

С логотипами мы сталкиваемся каждый день, они окружают нас повсюду. Знаки присутствует практически везде: упаковка продуктов питания, одежда, техника, автомобили.…И что самое интересное, их логотипы часто даже и не связаны с самим продуктом. Хорошим примером является кофе. Давайте возьмем логотипы лидера по производству растворимого кофе Nescafe от Nestle (гнездо с птицами) и знаменитой кофейни Starbucks Coffee (Русалочка). Их символы, даже при подключении воображения, сложно связать с производством кофе в реальной жизни, не так ли? А значит, и сам значок символизирует что-то другое. В большинстве случаев мы даже не подозреваем про их истинный смысл и их долгую, запутанную, а зачастую и смешную историю…..

Именно поэтому, я бы хотела рассказать про наиболее известные и интересные логотипы популярных брендов. Но ведь брендов множество, и их логотипы достойны быть названными «Одними из самых успешных, известных и интересных» а объем реферата ограничен…

Таким образом, представленные в данном реферате логотипы были отобраны мной в процессе опроса, целью которого было составить рейтинг самых узнаваемых логотипов известных брендов из групп товаров, с которыми (хотя бы косвенно) знаком каждый человек, вне зависимости от социального статуса. А именно: автомобильные марки и средства для обслуживания автомобилей, технологические компании, пищевые производители. Конкуренция в этих отраслях очень сильна и фирмы прилагают все усилия, чтобы превзойти своих конкурентов.

На базе списков ТОП-100 брендов 2011 по мнению Interbrand[2], BrandZ Top 100 Most Powerful Brand[3], а также группы других (в том числе и российских) брендов[4], я провела опрос, целью которого было выявить, самые узнаваемые логотипы.

Опрос проходил следующим образом: я взяла логотипы из двух списков ТОП брендов, а также логотипы брендов из группы, составленной мною по собственным наблюдениям, и попросила респондентов (57 человек, возраст 15-30 лет) вспомнить имя бренда, чей логотип или элемент логотипа (там где это было возможно, я стерла название фирмы, а в случае если логотип состоит из названия, оставляла лишь элемент), по их мнению, изображен на рисунке.

Анализируя результаты опроса, мною был составлен рейтинг наиболее узнаваемых, быстро запоминающихся логотипов. Мой реферат посвящен историям именно этих логотипов, хотя в каждой из секций присутствует раздел, в котором собраны самые интересные факты о брендах, истории которых не вошли в работу.

II.Основная часть

Дата добавления: 2015-08-26