Анализ рынка. 2.1 Характеристика рынка

2.1 Характеристика рынка

Предприятие «Из лугов орловских» планирует поставлять продукцию собственного производства на рынки города Орла и Орловской области. Лечебно-профилактические товары в настоящее время на рынках города и области представлены недостаточно полно, что способствует расширению потенциальной мощности данного предприятия. Таким образом, предприятие займет весьма выгодную рыночную нишу.

Одной из главных задач для предпринимателя является определение понятия «объем рынка», под которым понимается количество товаров или услуг, проданных или потребленных на определенной географической территории за единицу времени. Как правило, объем рынка определяется на значительных по размеру географических территориях (район крупного города, город, область, регион, страна) и на достаточно протяженных временных интервалах (месяц, квартал, год). Обычно, когда говорят об объеме рынка, говорят прежде всего о финансовых показателях (рубли, доллары и.т.д.), хотя, в некоторых случаях бывает полезно измерять объем рынка и в натуральных единицах (килограммы, литры, штуки, и т.п.).

Объем российского фармацевтического рынка оценивается в 16 миллиардов долларов [2]. Для данного предприятия объем орловского рынка фито-препаратов составляет примерно 20 млн. рублей. Предполагаемая доля рынка 25 %, исходя из намеченного объема продаж, который составляет 4,5 млн. рублей в год. Через 3 года предполагается увеличение доли рынка на 10% за счет выпуска новых товаров и увеличения объемов производства.

2.2 Характеристика потребителей продукции

Основными потребителями выпускаемой продукции являются женщины. Критерии сегментации рынка: возраст – от 20 лет; социальные статусы – пенсионеры, матери, приверженцы здорового образа жизни, люди со слабым здоровьем; место жительства – город и область. Уровень покупательской способности – средний.

Предприятие планирует поставлять готовую продукцию в аптеки города Орла и области, где могут находиться потенциальные покупатели.

Привлечь внимание потребителей и стимулировать рост продаж планируется за счёт:

· изготовления высоко качественной продукции;

· использования эффективных рекламных средств;

· удобного месторасположения основного магазина;

· качественной работы персонала организации.

Дата добавления: 2015-08-20