Предвыборная листовка Геннадия Зюганова.

Признаки:

· Суть понятна с первого взгляда. Используется крупный шрифт, яркий стиль, фотографии;

· Броскость. Привлекает внимание клиента (крупным шрифтом и картинками) с расстояния,

есть вероятность, что он захочет её взять;

· Выражается одна единственная идея;

· Отсутствие отрицательных выражений (без "не");

· Суть изложена без употребления сложных выражений;

· Сосредоточенность на одном основном лозунге и идее;

· Присутствует аргументированность;

· Чтение не занимает более 30 секунд;

· Четка логическая структура, нет перегруженности деталями;

· Сама листовка небольшого размера: половина листа А4.

Задачи:

· Внушить определенную мысль, идею;

· Заставить взять листовку и сохранить ее.

Особенности, как политической рекламы:

· Главное отличие листовки — она ненавязчива, следовательно не способна раздражать людей, как это может делать коммерческая реклама;

· Отсутствует воспитательный момент;

· Нет обещаний хорошей жизни после каких-либо действий;

· Не производит впечатления шикарности и дорогой стоимости.

Анализ технологии:

· Можно смело говорить о том, что в данном случае Зюганов представляется, как «кандидат — герой». Его отождествляют с людьми, чьи негативные качества простительны за их заслуги перед страной;

· По средством картинок демонстрируется, что кандидат способен вести людей за собой, указывать им путь, защищать от врагов, помогать им в беде. В то же время, показывая, что несмотря на «героизм» кандидата он остается простым человеком. Избирателями такой кандидат описывается словами «он один из нас, но должен быть лучше...»;

· Фотография придает ощущение большей достоверности тексту. У людей возникает ощущение причастности к событиям, изображенным на фотографии, сопереживание ее героям;

· Использование «старых» фотографий для того, чтобы вызвать ностальгические чувства по молодости или «прежним» временам;

· Фраза «народное ополчение» сразу же позиционирует Зюганова, как антогонически настроенного кандидата — антипода существующей власти; Слово «вместе» вновь подтверждает причастность кандидата к простому нарожу, единение с ним.

· Указание дат 1612 и 1812 год делает акцент, в первую очередь, на число 12, как победоносное и символичное. А во-вторых дает ссылку на прежние победы, пробуждая «голос предков», который наиболее авторитетен как для потребителей, так и для избирателей;

· Использование красного цвета оказывающего на психику человека самое сильное эмоциональное воздействие, означающего одновременно тепло и беспокойство, а так же свежесть, жизнеутверждающее начало, чувственность, страсть, побуждение к действию, призыв, бунт, мятеж, восстание, борьбу и опасность говорит сам за себя. А в контексте Зюганова, это еще и «коммунизм»! Об этом говорят и другие его агитационные материалы:

(+ шрифт как на плакатах времен коммунизма)

· К тому же на фоне фотографии, представленной на описываемой мной листовке, изображены три красных флага, с символикой союза рабочих и крестьян (при СССР), что в очередной раз подтверждает «простоту» кандидата и отсылку в прошлое;

· Виднеется красная кремлевская звезда — говорит о патриотизме, любви к родине. Те самые часы, на фоне которых из года год президент поздравляет всю страну. Это тоже можно расценить как знак победы;

· Если обратить внимание на позу самого кандидата, то можно прочесть невербальный посыл. Сжатый кулак признак уверенности, силы, а так же — агрессии. К тому же, рука поднята выше уровня грудной клетки, что говорит о том, что человек ставит себя и свои идеи выше, чем другие. В России сжатый кулак признан экстремистским символом, что находит свое отражение в этом примере;

· Об агрессии нам говорят и нахмуренные, сдвинутые к переносице брови и очень плотно сжатые губы;

· Очень тяжелый, пронизывающий взгляд повествует о том, что его обладатель готов растерзать своего оппонента. В общем агрессия, как говорится, на лицо!

Хочется добавить, что агрессия – это своего рода защитная реакция организма. Поэтому, демонстрируя эту эмоцию, кандидату стоит быть осмотрительным. Ведь это можно интерпретировать по разному и не всегда в его пользу. Это можно расценить как критерий авторитетности, уверенности, способности человека к победе, но в то же время, если учесть, что зачастую человек начинает проявлять агрессию, как только понимает, что сильно уступает в каких-то вещах, можно сделать совершенно иные выводы. Это можно трактовать как зависть, например. Понимая свою «ущербность», появляется желание победить с помощью силы, не имея других возможностей.

Дата добавления: 2015-08-20