Определение целей

Список задач может быть составлен на основе их обсуждения с руководством организации. Диапазон вероятных PR-действий может быть достаточно широким и порой неожиданным, но в любом случае среди них должны быть заданы приоритетные. Для организации, занимающейся бизнесом (компании), это могут быть следующие задачи:

(a). изменить представление о компании, потому что она поменяла направление своей деятельности. Например, компания, ранее выпускавшая железнодорожные товарные вагоны, теперь освоила производство оборудования для центрального теплоснабжения;

(b). привлечь более профессионально подготовленных кандидатов на рабочие места;

(c). сообщить малоизвестную историю компании и благодаря этому повысить ее шансы на достижение успеха;

(d). сделать компанию известной и узнаваемой на новых экспортных рынках;

(e). своевременно и должным образом подготовить фондовый рынок к новому выпуску акций или к тому, что ранее частная компания собирается стать общественной;

(f). достичь взаимопонимания с местным сообществом, необходимого в связи с высказыванием его представителями критических замечаний в адрес компании, появившихся в результате неправильного понимания ими намерений компании;

(g). просветить технический персонал, пользователей или покупателей о своем продукте;

(h). восстановить общественное доверие после поражения, показавшего, что компания не достаточно квалифицированна по каким-либо направлениям деятельности, исправление создавшейся ситуации;

(i). укрепить позицию компании, которая подвергается риску поглощения другой бизнес-структурой;

(j). создать новый фирменный стиль;

(k). сделать известным участие главы компании в общественной жизни;

(l). поддержать проект спонсорства;

(m). обеспечить более полное информирование политиков о деятельности компании, что порой требуется для того, чтобы готовящиеся законопроекты не оказали неблагоприятного влияния на эту деятельность;

(n). сделать известной исследовательскую деятельность компании.

Эта тема более полно рассматривается в гл. 6.

Дата добавления: 2015-08-18