Читайте также: |
|
1. Масовий маркетинг передбачає:
а) сегментування ринку;
б) вибір цільового сегменту ринку;
в) позиціювання товару на ринку;
г) усі відповіді невірні.
2. Велика, згрупована за певними ознаками, група покупців, що однаково реагує на спонукальні заходи маркетингу називається:
а) ринком;
б) сегментом;
в) контактною аудиторією;
г) референтною групою.
3. Перевагою цільового маркетингу є:
а) концентрація ресурсів і зусиль компанії на найперспективніших ринках;
б) формування максимально можливого цільового ринку;
в) зниження витрат виробництва;
г) зниження цін на товари, а відтак збільшення обсягів продажу і прибутку компанії;
д) усі відповіді вірні.
4. Розподіл ринку на сегменти за допомогою таких змінних, як вік, розмір сім ’ ї, життєвий цикл сім ’ ї тощо є сегментуванням за:
а) географічними принципами;
б) поведінковими принципами;
в) демографічними принципами;
г) психографічними принципами.
5. Ситуація, за якої компанія обирає декілька сегментів, привабливих з точки зору поставлених цілей і наявних ресурсів називається:
а) товарною спеціалізацією;
б) вибірковою спеціалізацією;
в) ринковою спеціалізацією;
г) правильної відповіді немає.
6. Освоєння компанією декількох сегментів, для кожного з яких розробляється окрема маркетингова програма називається:
а) диференційованим маркетингом;
б) диференціюванням продукту;
в) недиференційованим маркетингом;
г) цільовим маркетингом.
7. Процес розподілу споживачів на групи, виходячи із відмінностей у потребах, характеристиках чи поведінці, називається:
а) прогнозуванням попиту;
б) вибором цільових ринків;
в) сегментуванням ринку;
г) усі відповіді вірні.
8. Сегмент ринку складають споживачі, які:
а) однаково реагують на спонукальні заходи маркетингу;
б) мають однакові доходи;
в) належать до однієї вікової категорії;
г) правильна відповідь відсутня.
9. Позиціювання – це:
а) комплекс заходів, завдяки яким у свідомості споживачів даний товар займає особливе, відмінне від інших та вигідне для компанії місце щодо аналогічних товарів на ринку;
б) процес розробки низки істотних особливостей товару з метою його виокремлення з-поміж товарів конкурентів;
в) стратегія, за допомогою якої компанія намагається задовольнити усіх споживачів необхідними їм товарами;
г) правильної відповіді немає.
10. Позиціювання за споживанням передбачає асоціацію продукту з:
а) певною споживчою перевагою;
б) методом використання;
в) певною групою споживачів;
г) конкретною характеристикою.
ТЕМА 6
Дата добавления: 2015-08-17; просмотров: 61 | Нарушение авторских прав
<== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
Впишіть номер визначення кожного терміна | | | Впишіть номер визначення кожного терміна |