Читайте также:
|
В ноябре-декабре 2012 года исследовательский холдинг Ромир провел исследование эффективности рекламных каналов трех систем 2ГИС, Google AdWords и Яндекс.Директ. Под эффективностью в исследовании понимается оптимальное сочетание стоимости привлечения одного клиента и количества привлеченных клиентов.
Основная цель исследования состояла в замере эффективности рекламных каналов. То есть необходимо было определить, какое количество клиентов привлечет каждый рекламный канал.
В исследовании принимали участие компании разных сфер деятельности – как из B2C, так и из B2B секторов: междугородные автогрузоперевозки, установка пластиковых окон, авторемонт и техобслуживание (СТО), юридические услуги, изготовление мебели под заказ.
Исследование проходило в 7 городах: Москва, Санкт-Петербург, Новосибирск, Омск, Пермь, Уфа, Красноярск. Всего в исследовании приняли участие 34 компании. В каждом городе в исследовании принимало участие 4-5 компаний - по одной из каждой сферы.
Компании-участники исследования размещали по одному объявлению в 3 каналах - в 2ГИС, в Google AdWords и в Яндекс.Директ. Таким образом, было размещено 135 объявлений.
Перед покупкой товара или услуги в подобных компаниях, как правило, необходимо совершить звонок. Поэтому в данном исследовании звонок являлся основным показателем привлечения клиента. Каждой компании был предоставлен отдельный телефонный номер для каждого канала. Это позволило разделять и фиксировать звонки потенциальных клиентов.
Компании самостоятельно выбирали рекламные позиции в 2ГИС и ценовые стратегии в Яндекс.Директ и Google AdWords. Самостоятельно создавали текст рекламных объявлений во всех трех каналах.
Итак, согласно полученным результатам за два месяца наблюдений, в среднем Google AdWords и Яндекс.Директ суммарно по всем городам и во всех рубриках набрали на 24% больше кликов, чем 2ГИС. Однако стоимость одного клика в 2ГИС оказалась на 26% ниже средней стоимости в Google AdWords и Яндекс.Директ.
Дата добавления: 2015-08-17; просмотров: 123 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ | | | Создание регулярной армии при Густаве 2 |