Читайте также:
|
How do you explain when things don't go as we assume? Or better, how do you explain when others are able to achieve things that seem to defy all of the assumptions? For example: Why is Apple so innovative? Year after year, after year, after year, they're more innovative than all their competition. And yet, they're just a computer company. They're just like everyone else. They have the same access to the same talent, the same agencies, the same consultants, the same media. Then why is it that they seem to have something different? Why is it that Martin Luther King led the Civil Rights Movement? He wasn't the only man who suffered in a pre-civil rights America, and he certainly wasn't the only great orator of the day. Why him? And why is it that the Wright brothers were able to figure out controlled, powered man flight when there were certainly other teams who were better qualified, better funded... and they didn't achieve powered man flight, and the Wright brothers beat them to it. There's something else at play here.
About three and a half years ago I made a discovery. And this discovery profoundly changed my view on how I thought the world worked, and it even profoundly changed the way in which I operate in it. As it turns out, there's a pattern. As it turns out, all the great and inspiring leaders and organizations in the world -- whether it's Apple or Martin Luther King or the Wright brothers -- they all think, act and communicate the exact same way. And it's the complete opposite to everyone else. All I did was codify it, and it's probably the world's simplest idea. I call it the golden circle.
Объяснить, игнорировать, предположения, конкурс, пострадал, квалификационный
Why? How? What? This little idea explains why some organizations and some leaders are able to inspire where others aren't. Let me define the terms really quickly. Every single person, every single organization on the planet knows what they do, 100 percent. Some know how they do it, whether you call it your differentiated value proposition or your proprietary process or your USP. But very, very few people or organizations know why they do what they do. And by "why" I don't mean "to make a profit." That's a result. It's always a result. By "why," I mean: What's your purpose? What's your cause? What's your belief? Why does your organization exist? Why do you get out of bed in the morning? And why should anyone care? Well, as a result, the way we think, the way we act, the way we communicate is from the outside in. It's obvious. We go from the clearest thing to the fuzziest thing. But the inspired leaders and the inspired organizations -- regardless of their size, regardless of their industry -- all think, act and communicate from the inside out.
Путь, за пределами, очевидно, нечеткий, вдохновенные, вне зависимости от
Let me give you an example. I use Apple because they're easy to understand and everybody gets it. If Apple were like everyone else, a marketing message from them might sound like this: "We make great computers. They're beautifully designed, simple to use and user friendly. Want to buy one?" "Meh." And that's how most of us communicate. That's how most marketing is done, that's how most sales is done and that's how most of us communicate interpersonally. We say what we do, we say how we're different or how we're better and we expect some sort of a behavior, a purchase, a vote, something like that. Here's our new law firm: We have the best lawyers with the biggest clients, we always perform for our clients who do business with us. Here's our new car: It gets great gas mileage, it has leather seats, buy our car. But it's uninspiring.
Приобретение, голосование, юристы, пробег, кожа, неяркие
Here's how Apple actually communicates. "Everything we do, we believe in challenging the status quo. We believe in thinking differently. The way we challenge the status quo is by making our products beautifully designed, simple to use and user friendly. We just happen to make great computers. Want to buy one?" Totally different right? You're ready to buy a computer from me. All I did was reverse the order of the information. What it proves to us is that people don't buy what you do; people buy why you do it. People don't buy what you do; they buy why you do it.
Вызов, доказывает
This explains why every single person in this room is perfectly comfortable buying a computer from Apple. But we're also perfectly comfortable buying an MP3 player from Apple, or a phone from Apple, or a DVR from Apple. But, as I said before, Apple's just a computer company. There's nothing that distinguishes them structurally from any of their competitors. Their competitors are all equally qualified to make all of these products. In fact, they tried. A few years ago, Gateway came out with flat screen TVs. They're eminently qualified to make flat screen TVs. They've been making flat screen monitors for years. Nobody bought one. Dell came out with MP3 players and PDAs, and they make great quality products, and they can make perfectly well-designed products -- and nobody bought one. In fact, talking about it now, we can't even imagine buying an MP3 player from Dell. Why would you buy an MP3 player from a computer company? But we do it every day. People don't buy what you do; they buy why you do it. The goal is not to do business with everybody who needs what you have. The goal is to do business with people who believe what you believe. Here's the best part:
None of what I'm telling you is my opinion. It's all grounded in the tenets of biology. Not psychology, biology. If you look at a cross-section of the human brain, looking from the top down, what you see is the human brain is actually broken into three major components that correlate perfectly with the golden circle. Our newest brain, our Homo sapien brain, our neocortex, corresponds with the "what" level. The neocortex is responsible for all of our rational and analytical thought and language. The middle two sections make up our limbic brains, and our limbic brains are responsible for all of our feelings, like trust and loyalty. It's also responsible for all human behavior, all decision-making, and it has no capacity for language.
Отличает, высшей, коррелировать, золотой, новейшие, мозг, кора, ответственность, чувства, доверие, емкость
In other words, when we communicate from the outside in, yes, people can understand vast amounts of complicated information like features and benefits and facts and figures. It just doesn't drive behavior. When we can communicate from the inside out, we're talking directly to the part of the brain that controls behavior, and then we allow people to rationalize it with the tangible things we say and do. This is where gut decisions come from. You know, sometimes you can give somebody all the facts and figures, and they say, "I know what all the facts and details say, but it just doesn't feel right." Why would we use that verb, it doesn't "feel" right? Because the part of the brain that controls decision-making doesn't control language. And the best we can muster up is, "I don't know. It just doesn't feel right."Or sometimes you say you're leading with your heart, or you're leading with your soul. Well, I hate to break it to you, those aren't other body parts controlling your behavior. It's all happening here in your limbic brain, the part of the brain that controls decision-making and not language.
Собрать, душа, поведение
But if you don't know why you do what you do, and people respond to why you do what you do, then how will you ever get people to vote for you, or buy something from you, or, more importantly, be loyal and want to be a part of what it is that you do. Again, the goal is not just to sell to people who need what you have; the goal is to sell to people who believe what you believe. The goal is not just to hire people who need a job; it's to hire people who believe what you believe. I always say that, you know, if you hire people just because they can do a job, they'll work for your money, but if you hire people who believe what you believe, they'll work for you with blood and sweat and tears. And now here else is there a better example of this than with the Wright brothers.
Ответить, кровь, пот, слезы
Most people don't know about Samuel Pierpont Langley. And back in the early 20th century, the pursuit of powered man flight was like the dot com of the day. Everybody was trying it. And Samuel Pierpont Langley had, what we assume, to be the recipe for success. I mean, even now, you ask people, "Why did your product or why did your company fail?"and people always give you the same permutation of the same three things: under-capitalized, the wrong people, bad market conditions. It's always the same three things, so let's explore that. Samuel Pierpont Langley was given 50,000 dollars by the War Department to figure out this flying machine. Money was no problem. He held a seat at Harvard and worked at the Smithsonian and was extremely well-connected; he knew all the big minds of the day. He hired the best minds money could find and the market conditions were fantastic. The New York Times followed him around everywhere, and everyone was rooting for Langley. Then how come we've never heard of Samuel Pierpont Langley?
Погоня, точка, предположим, условия, исследовать, чрезвычайно, вслед за, вокруг
A few hundred miles away in Dayton Ohio, Orville and Wilbur Wright, they had none of what we consider to be the recipe for success. They had no money; they paid for their dream with the proceeds from their bicycle shop; not a single person on the Wright brothers' team had a college education, not even Orville or Wilbur; and The New York Times followed them around nowhere. The difference was, Orville and Wilbur were driven by a cause, by a purpose, by a belief. They believed that if they could figure out this flying machine, it'll change the course of the world. Samuel Pierpont Langley was different. He wanted to be rich, and he wanted to be famous. He was in pursuit of the result. He was in pursuit of the riches. And lo and behold, look what happened. The people who believed in the Wright brothers' dream worked with them with blood and sweat and tears. The others just worked for the paycheck. And they tell stories of how every time the Wright brothers went out, they would have to take five sets of parts, because that's how many times they would crash before they came in for supper.
Прочь, платные, образование, разница, известный, катастрофа
And, eventually, on December 17th, 1903, the Wright brothers took flight, and no one was there to even experience it. We found out about it a few days later. And further proof that Langley was motivated by the wrong thing: The day the Wright brothers took flight, he quit. He could have said, "That's an amazing discovery, guys, and I will improve upon your technology," but he didn't. He wasn't first, he didn't get rich, he didn't get famous so he quit.
Опыт, позже, улучшить, бросить
People don't buy what you do; they buy why you do it. And if you talk about what you believe, you will attract those who believe what you believe. But why is it important to attract those who believe what you believe? Something called the law of diffusion of innovation, and if you don't know the law, you definitely know the terminology. The first two and a half percent of our population are our innovators. The next 13 and a half percent of our populationare our early adopters. The next 34 percent are your early majority, your late majority and your laggards. The only reason these people buy touch tone phones is because you can't buy rotary phones anymore.
(Laughter)
Привлечь, важно, определенно, половина, большинство, причина
We all sit at various places at various times on this scale, but what the law of diffusion of innovation tells us is that if you want mass-market success or mass-market acceptance of an idea, you cannot have it until you achieve this tipping point between 15 and 18 percent market penetration, and then the system tips. And I love asking businesses, "What's your conversion on new business?" And they love to tell you, "Oh, it's about 10 percent," proudly. Well, you can trip over 10 percent of the customers. We all have about 10 percent who just "get it." That's how we describe them, right? That's like that gut feeling, "Oh, they just get it." The problem is: How do you find the ones that get it before you're doing business with them versus the ones who don't get it? So it's this here, this little gap that you have to close, as Jeffrey Moore calls it, "Crossing the Chasm" -- because, you see, the early majority will not try something until someone else has tried it first. And these guys, the innovators and the early adopters, they're comfortable making those gut decisions. They're more comfortable making those intuitive decisions that are driven by what they believe about the world and not just what product is available.
These are the people who stood in line for six hours to buy an iPhone when they first came out, when you could have just walked into the store the next week and bought one off the shelf. These are the people who spent 40,000 dollars on flat screen TVs when they first came out, even though the technology was substandard. And, by the way, they didn't do it because the technology was so great; they did it for themselves. It's because they wanted to be first. People don't buy what you do; they buy why you do it and what you do simply proves what you believe. In fact, people will do the things that prove what they believe. The reason that person bought the iPhone in the first six hours, stood in line for six hours, was because of what they believed about the world, and how they wanted everybody to see them: They were first. People don't buy what you do; they buy why you do it.
So let me give you a famous example, a famous failure and a famous success of the law of diffusion of innovation. First, the famous failure. It's a commercial example. As we said before, a second ago, the recipe for success is money and the right people and the right market conditions, right? You should have success then. Look at TiVo. From the time TiVo came out about eight or nine years ago to this current day, they are the single highest-quality product on the market, hands down, there is no dispute. They were extremely well-funded. Market conditions were fantastic. I mean, we use TiVo as verb. I TiVo stuff on my piece of junk Time Warner DVR all the time.
Признание, проникновение, преобразование, с гордостью, разрыв, провал, спор, материал, мусор
But TiVo's a commercial failure. They've never made money. And when they went IPO, their stock was at about 30 or 40 dollars and then plummeted, and it's never traded above 10. In fact, I don't think it's even traded above six, except for a couple of little spikes. Because you see, when TiVo launched their product they told us all what they had. They said, "We have a product that pauses live TV, skips commercials, rewinds live TV and memorizes your viewing habits without you even asking." And the cynical majority said, "We don't believe you. We don't need it. We don't like it. You're scaring us." What if they had said, "If you're the kind of person who likes to have total control over every aspect of your life, boy, do we have a product for you. It pauses live TV, skips commercials, memorizes your viewing habits, etc., etc." People don't buy what you do; they buy why you do it, and what you do simply serves as the proof of what you believe.
Резко упали, за исключением случаев, запущен,
Now let me give you a successful example of the law of diffusion of innovation. In the summer of 1963, 250,000 people showed up on the mall in Washington to hear Dr. King speak. They sent out no invitations, and there was no website to check the date. How do you do that? Well, Dr. King wasn't the only man in America who was a great orator. He wasn't the only man in America who suffered in a pre-civil rights America. In fact, some of his ideas were bad. But he had a gift. He didn't go around telling people what needed to change in America. He went around and told people what he believed. "I believe, I believe, I believe," he told people. And people who believed what he believed took his cause, and they made it their own, and they told people. And some of those people created structures to get the word out to even more people. And lo and behold, 250,000 people showed up on the right day at the right time to hear him speak.
Приглашение, пострадал, подарок
How many of them showed up for him? Zero. They showed up for themselves. It's what they believed about America that got them to travel in a bus for eight hours to stand in the sun in Washington in the middle of August. It's what they believed, and it wasn't about black versus white: 25 percent of the audience was white. Dr. King believed that there are two types of laws in this world: those that are made by a higher authority and those that are made by man. And not until all the laws that are made by man are consistent with the laws that are made by the higher authority will we live in a just world. It just so happened that the Civil Rights Movement was the perfect thing to help him bring his cause to life. We followed, not for him, but for ourselves. And, by the way, he gave the "I have a dream" speech, not the "I have a plan" speech.
(Laughter)
Орган,
Listen to politicians now, with their comprehensive 12-point plans. They're not inspiring anybody. Because there are leaders and there are those who lead. Leaders hold a position of power or authority, but those who lead inspire us. Whether they're individuals or organizations, we follow those who lead, not because we have to, but because we want to. We follow those who lead, not for them, but for ourselves. And it's those who start with "why" that have the ability to inspire those around them or find others who inspire them.
Thank you very much.
(Applause)
Сравнительная, вдохновлять
explain [ɪksˈpleɪn]
/глагол/
1. объяснить, объяснять, объясниться, растолковать
(talk, interpret)
briefly explain — кратко объяснить
patiently explain — терпеливо объяснять
2. пояснить, пояснять, разъяснить, разъяснять
(clarify)
please explain — просьба пояснить
clearly explain — четко разъяснять
3. изложить
(expound)
/существительное/
1. объяснение
2. разъяснение
(clarify)
/причастие/
1. объясняющий
/прилагательное/
1. объяснимый
defy [dɪˈfaɪ]
/глагол/
1. бросать, бросить
(throw)
2. бросать вызов, бросить вызов
3. не поддаваться, противостоять, не поддаться
(resist)
4. поддаваться
(succumb)
5. игнорировать, проигнорировать
(ignore)
6. пренебрегать, пренебречь
(neglect)
7. поносить
(blaspheme)
8. ослушаться, не повиноваться, не подчиняться, не подчиниться
(disobey)
9. противоречить
10. бравировать
/существительное/
1. вызов
assumptions [əˈsʌmpʃnz]
/существительное/
1. предубеждения
(preconceived notions)
competition [kɔmpɪˈtɪʃn]
/существительное/
1. конкурс, соревнование, состязание, олимпиада
(contest)
tasting competition — дегустационный конкурс
dressage competitions — соревнования по выездке
sports competition — спортивное состязание
subject competition — предметная олимпиада
2. конкуренция, соперничество, конкурентная борьба
(rivalry)
unfair competition — недобросовестная конкуренция
geopolitical competition — геополитическое соперничество
3. состязательность, конкурентность
(competitiveness)
political competition — политическая состязательность
4. соискание
on competition — на соискание
/прилагательное/
1. конкурентный, конкурсный, соревновательный
(competitiveness, bid)
competition authority — конкурентное ведомство
competition documentation — конкурсная документация
competition day — соревновательный день
suffered [ˈsʌfəd]
/причастие/
1. понесенный
2. выстраданный
qualified [ˈkwɔlɪfaɪd]
/прилагательное/
1. высококвалифицированный, квалифицированный
(skilled)
best-qualified — наиболее квалифицированный
/существительное/
1. квалификация
(qualifying)
highly qualified — высокая квалификация
/глагол/
1. квалифицировать
(qualifying)
/причастие/
1. аттестованный
/наречие/
1. квалифицированно
way [weɪ]
/существительное/
1. способ, образ, уклад
(method, image, lifestyle)
rassadny way — рассадный способ
nomadic way — кочевой образ
habitual way — привычный уклад
2. путь, дорога
(path, road)
milky way — Млечный путь
Appian way — Аппиева дорога
3. путя
outside [ˈaʊtˈsaɪd]
/существительное/
1. предел, улица
(outdoors)
outside of Kabul — за пределами Кабула
go outside — выйти на улицу
2. за пределами
(beyond)
3. на улице
(outdoor)
/предлог/
1. вне, за
(beyond)
outside the pale — вне черты оседлости
outside the MKAD — за пределами МКАД
/наречие/
1. снаружи, извне
(externally)
wait outside — подождать снаружи
2. наружу, вовне
(outwards)
look outside — выглянуть наружу
/прилагательное/
1. внешний, сторонний
(external)
outside diameter — внешний диаметр
outside observer — сторонний наблюдатель
/причастие/
1. не входящий
obvious [ˈɔbvɪəs]
/прилагательное/
1. очевидный, явный, наглядный, неочевидный, несомненный, самоочевидный
(evident, explicit, vivid, undeniable)
intuitively obvious — интуитивно очевидный
obvious outsider — явный аутсайдер
obvious example — наглядный пример
obvious advantage — несомненное преимущество
2. вполне понятный
(understandable)
/наречие/
1. явно, ясно
(unclear)
2. налицо, очевидно
(evident)
3. понятно
(understandable)
/существительное/
1. очевидность
fuzzy [ˈfʌzɪ]
/прилагательное/
1. нечеткий
(indistinct)
fuzzy logic — нечеткая логика
2. размытый, расплывчатый
(blurry, vague)
fuzzy set — размытое множество
3. пушистый, ворсистый
(fluffy)
4. мохнатый
(furry)
/существительное/
1. пушистик
(fluffy)
/наречие/
1. нечетко
(unclear)
inspired [ɪnˈspaɪəd]
/причастие/
1. вдохновленный
2. воодушевленный
3. инспирированный
4. навеянный
5. вдохновляемый
6. окрыленный
/глагол/
1. вдохновить, вдохновлять, вдохновляться
(inspiring)
2. вдохновиться
3. проникнуться
4. воодушевляться
/существительное/
1. вдохновение
(inspiring)
/прилагательное/
1. вдохновенный
(inspiring)
2. богодухновенный, боговдохновенный
(God-inspired)
3. одухотворенный
regardless [rɪˈgɑːdlɪs]
/существительное/
1. независимо от, вне зависимости
/наречие/
1. независимо
regardless of nationality — независимо от национальности
/деепричастие/
1. несмотря
2. невзирая, не взирая
3. взирая
4. не обращая
5. не считаясь
6. считаясь
purchase [ˈpɜːʧəs]
/существительное/
1. покупка, приобретение, закупка, купля, выкуп, закуп, скупка
(buy, acquisition, procurement, ransom, buyout)
impulsive purchase — импульсивная покупка
illegal purchase — незаконное приобретение
centralized purchase — централизованная закупка
purchase-sale — купля-продажа
share purchases — выкуп акций
/глагол/
1. купить, покупать, закупить, закупать
(buy)
purchase tickets — купить билеты
why purchase — зачем покупать
purchase goods — закупить товар
purchase equipment — закупать оборудование
2. приобрести, приобретать
(acquire)
legally purchase — законно приобрести
purchase licenses — приобретать лицензии
/прилагательное/
1. покупной, закупочный
(procurement)
purchased concentrate — покупной концентрат
purchase intervention — закупочная интервенция
vote [vəʊt]
/существительное/
1. голос, голосование, вотум
(voice, voting)
deliberative vote — совещательный голос
absentee vote — заочное голосование
vote of confidence — вотум доверия
/глагол/
1. голосовать, проголосовать, избирать
(voting, elect)
vote for Kerry — голосовать за Керри
vote early — проголосовать досрочно
right to vote — право избирать
/причастие/
1. голосовавший
lawyers [ˈlɔːjəz]
/существительное/
1. законодатели
(policy makers)
mileage [ˈmaɪlɪʤ]
/существительное/
1. пробег, километраж
(run)
unlimited mileage — неограниченный пробег
leather [ˈleðə]
/существительное/
1. кожа, кожзаменитель
(skin)
shagreen leather — шагреневая кожа
2. кожгалантерея
(leather haberdashery)
/прилагательное/
1. кожаный, кожевенный
leather upholstery — кожаная обивка
leather-shoe — кожевенно-обувной
uninspiring [ʌnɪnˈspaɪərɪŋ]
/прилагательное/
1. скучный
challenging [ˈʧælənʤɪŋ]
/причастие/
1. вызывающий
2. стимулирующий
proves-доказывает
distinguishes-отличает
eminently [ˈemɪnəntlɪ]
/наречие/
1. чрезвычайно, исключительно
correlate [ˈkɔrɪleɪt]
/глагол/
1. коррелировать
negatively correlate — отрицательно коррелировать
2. соотносить, соотнести
(relate)
3. сопоставлять, сопоставить
(collate, compare)
4. связывать, связать
(connect, link)
correlated subquery — связанный вложенный запрос
5. совпадать
(coincide)
/существительное/
1. соотнесение
(correlation)
/причастие/
1. соотносящийся
golden [ˈgəʊldən]
/прилагательное/
1. золотой, золотистый
golden cybermaster — золотой кибермастер
golden retriever — золотистый Retriever
2. Златой
/причастие/
1. позолоченный
newest [ˈnjuːɪst]
/прилагательное/
1. новейший, самый новый
new new Hebrides — новейшие новые Гебриды
brain [breɪn]
/существительное/
1. мозг, полушарие
(mind, hemisphere)
positronic brain — позитронный мозг
left brain — левое полушарие
2. извилины
/прилагательное/
1. мозговой
(cerebral)
brain storm — мозговой штурм
neocortex [niːəʊkəˈteks]
/существительное/
1. неокортекс, кора
(cortex)
2. новая кора
feelings [ˈfiːlɪŋz]
/существительное/
1. самолюбие
2. чувства человека
trust [trʌst]
/существительное/
1. доверие
(confidence)
mutual trust — взаимное доверие
2. Траст
nm-trust — нм-Траст
3. трест
geophysical trust — геофизический трест
4. доверенный
5. подопечная
trust territory — подопечная территория
/глагол/
1. доверять, довериться, доверить
(entrust, confide)
blindly trust — слепо доверять
trust me — довериться мне
trusted publisher — доверенный издатель
2. верить
(believe)
trust hearings — верить слухам
3. полагаться, положиться
(rely)
never trust — никогда не полагаться
/прилагательное/
1. целевой, доверительный, трастовый
(trustee)
UNDG trust fund — целевой фонд ГООНВР
trust management settlor — учредитель доверительного управления
trust fund — трастовый фонд
/причастие/
1. доверявший
capacity [kəˈpæsɪtɪ]
/существительное/
1. мощность, производительность
(power, productivity)
generating capacity — генерирующая мощность
nominal capacity — номинальная производительность
2. потенциал
(potential)
institutional capacity — институциональный потенциал
3. способность, возможность, дееспособность
(ability, opportunity, capability)
absorptive capacity — абсорбционная способность
adaptive capacity — адаптационные возможности
administrative capacity — административная дееспособность
4. емкость, объем
(volume)
sorptive capacity — сорбционная емкость
engine capacity — объем двигателя
5. вместимость, пропускная способность, грузоподъемность, вместительность
(tonnage, throughput)
maximum capacity — максимальная вместимость
residual capacity — остаточная грузоподъемность
total capacity — общая вместительность
6. наращивание
(buildup)
capacity-building — наращивание потенциала
7. правоспособность
(competence)
civil legal capacity — гражданская правоспособность
muster [ˈmʌstə]
/глагол/
1. собрать, набраться, собраться, мобилизовать, собирать
(gather, gain, mobilize, collect)
2. проявить
3. заручиться
(garner)
4. изобразить
/существительное/
1. сбор
(collect)
2. перекличка
(roll call)
soul [səʊl]
/деепричастие/
1. душа
as a soul — как душа
/прилагательное/
1. душевный
(mental)
soul balance — душевное равновесие
/существительное/
1. соул
neo-soul — нео-соул
behavior [bɪˈheɪvɪər]
/существительное/
1. поведение
(behaviour)
deviant behavior — девиантное поведение
/прилагательное/
1. поведенческий
(behaviour)
behavior patterns — поведенческие паттерны
respond [rɪsˈpɔnd]
/глагол/
1. ответить, отвечать, откликнуться, откликаться, отозваться
(answer, reply)
respond positively — ответить положительно
respond accordingly — отвечать соответственно
not respond — не откликнуться
2. реагировать, отреагировать, среагировать, прореагировать
(react)
flexibly respond — гибко реагировать
immediately respond — немедленно отреагировать
/существительное/
1. ответ, реагирование, отклик
(answer, react, reply)
adequately respond — адекватный ответ
promptly respond — оперативное реагирование
blood [blʌd]
/существительное/
1. кровь
(bleed)
blood transfusion — переливание крови
2. кровоток
(bloodstream)
capillary blood flow — капиллярный кровоток
/прилагательное/
1. кровяной, кровеносный
(bloodstream)
blood clot — кровяной сгусток
blood vessel — кровеносный сосуд
2. кровавый, кровный
(bloodshed)
blood libel — кровавый навет
blood feud — кровная месть
sweat [swet]
/существительное/
1. пот, испарина
(perspiration)
clammy sweat — липкий пот
2. потоотделение, потливость, потение
(sweating)
night sweats — ночная потливость
/глагол/
1. потеть, вспотеть
(perspire)
2. попотеть
3. обливаться потом
/прилагательное/
1. потный
(sweating)
/причастие/
1. вспотевший
(sweating)
tears [ˈteəz]
/глагол/
1. заплакать, разрыдаться
(burst into tears)
/существительное/
pursuit [pəˈsjuːt]
/существительное/
1. погоня, преследование
(chase, persecution)
pursuit of wealth — погоня за богатством
trivial pursuit — тривиальное преследование
2. стремление
(aspiration)
pursuit of happiness — стремление к счастью
3. достижение
(achievement)
pursuit of peace — достижение мира
4. поиск
(search)
spiritual pursuit — духовный поиск
5. занятие
(exercise)
intellectual pursuits — интеллектуальные занятия
6. преследователь
(pursuer)
7. упрямое стремление
dot [dɔt]
/существительное/
1. точка, пятнышко
(point, speck)
tactile dot — тактильная точка
2. многоточие
3. точечка
/прилагательное/
1. точечный
(point)
dot notation — точечная нотация
assume [əˈsjuːm]
/глагол/
1. предполагать, предположить, подразумевать
(presuppose, suppose, imply)
assume the worst — предполагать самое худшее
naturally assume — естественно предположить
2. взять, нести
(take, bear)
assume responsibility — нести ответственность
3. полагать
(believe)
erroneously assume — ошибочно полагать
4. принимать
(accept)
assume the values — принимать значения
5. считать
(consider)
always assume — всегда считать
6. допустить, допускать
(admit, allow)
7. взять на себя
(incur)
/существительное/
1. предположение, допущение
(guess)
2. на себя
(upon himself)
conditions [kənˈdɪʃnz]
/существительное/
1. условности
explore [ɪksˈplɔː]
/глагол/
1. исследовать, изучить, изучать, осваивать, обследовать
(investigate, examine, study, master)
explore the unknown — исследовать неизвестное
explore further — дополнительно изучить
actively explore — активно изучать
2. познакомиться
(acquaint)
explore the city — познакомиться с городом
3. осмотреть
(inspect)
4. проанализировать
(analyze)
5. разведать, разведывать
(find)
explored reserve — разведанные запасы
6. изыскивать
(seek)
/существительное/
1. изучение
(study)
jointly explore — совместное изучение
extremely [ɪksˈtriːmlɪ]
/наречие/
1. крайне, очень, весьма, предельно
(very, maximally)
extremely unpopular — крайне непопулярный
extremely proud — очень гордиться
extremely useful — весьма полезный
extremely cautious — предельно осторожный
2. чрезвычайно, исключительно, невероятно, экстремально, необычайно, необыкновенно, чрезмерно
(exceedingly, exclusively, incredibly, unusually, excessively)
extremely flammable — чрезвычайно огнеопасный
extremely durable — исключительно долговечный
extremely popular — невероятно популярный
extremely low — экстремально низкий
extremely high — необычайно высокий
extremely beautiful — необыкновенно красивый
3. рекордно
/существительное/
1. редкость
(uncommonly)
2. в высшей степени
(highly)
3. на редкость
(remarkably)
followed [ˈfɒləʊd]
/причастие/
1. сопровождаемый
around [əˈraʊnd]
/предлог/
1. вокруг
around Bornholm — вокруг Борнхольма
2. около
(about)
around midnight — около полуночи
3. по
around the perimeter — по периметру
4. во
(throughout)
around the world — во всем мире
/местоимение/
1. все
around BAM — по всему БАМу
/наречие/
1. приблизительно
(approximately)
2. всюду
(everywhere)
3. кругом
(about)
/существительное/
1. по сторонам
(on the sides)
2. в обход
3. по всему
(on everything)
away [əˈweɪ]
/наречие/
1. прочь
fade away — увянуть прочь
2. подальше, далеко, отсюда
(farther, hence)
stay away — держаться подальше
far away — очень далеко
take me away — забрать меня отсюда
3. вдали, вдалеке
(afar)
away from home — вдали от дома
away from sources — вдалеке от источников
/глагол/
1. отойти, отвернуться, отходить
(turn away)
away from God — отойти от Бога
away from him — отвернуться от него
2. уйти
go away — уйти отсюда
3. удаляться
away from us — удаляться от нас
4. увести
(lead away)
take him away — увести его
/предлог/
1. от
/причастие/
1. далекий
/существительное/
1. стороны
walk away — отойти в сторону
2. в стороне
(apart)
paid [peɪd]
/причастие/
1. оплаченный
2. оплачиваемый
poorly paid — плохо оплачиваемый
3. выплаченный
4. уплаченный
5. выплачиваемый
6. заплаченный
7. уплачиваемый
/глагол/
1. оплачивать, выплачивать, выплатить
(payable)
paid-for — оплачивать-для
2. уделять
(given)
3. платить, заплатить
(paying)
well paid — хорошо платить
not paid — не заплативши
/существительное/
1. оплата, выплата
(paying)
paid locally — оплата на месте
/прилагательное/
1. платный
(paying)
education [edjuːˈkeɪʃn]
/существительное/
1. образование, воспитание, просвещение
(formation, upbringing, enlightenment)
inclusive education — инклюзивное образование
Patriotic education — патриотическое воспитание
Commissar of education — нарком просвещения
2. обучение
(training)
bilingual education — двуязычное обучение
3. образованность
(scholarship)
/прилагательное/
1. образовательный, просветительский
(outreach)
education institution — образовательное учреждение
ecological education — эколого-просветительский
difference [ˈdɪfrəns]
/существительное/
1. разница, различие, отличие, разность, расхождение, перепад
(gap, distinction, contrast, erence, divergence, differential)
deductible temporary difference — вычитаемая временная разница
doctrinal difference — доктринальные различия
striking difference — разительное отличие
phase difference — разность фаз
ideological difference — идеологическое расхождение
sharp difference — резкий перепад
2. разногласие
(disagreement)
irreconcilable differences — непримиримые разногласия
/прилагательное/
1. разностный
(differential)
variational-difference — вариационно-разностный
famous [ˈfeɪməs]
/прилагательное/
1. известный, знаменитый, известнейший, славный, именитый, знаменитейший
(known, renowned, glorious, eminent)
scandalously famous — скандально известный
famous couturier — знаменитый кутюрье
famous scientist — известнейший ученый
famous traditions — славные традиции
famous guests — именитых гостей
/существительное/
1. известность
(known)
2. знаменитость
/причастие/
1. прославленный
(illustrious)
2. прославившийся
3. славящийся
/глагол/
1. прославиться
crash [kræʃ]
/существительное/
1. авария, сбой, катастрофа, авиакатастрофа, поломка, автокатастрофа
(accident, failure, catastrophe, breakage)
road crashes — дорожные аварии
crash recovery — восстановление после сбоев
plane crash — авиационная катастрофа
after the crash — после авиакатастрофы
in crashes — в поломках
in car crashes — в автокатастрофах
2. крах, крушение, падение, обвал
(collapse, wreck, fall)
stock market crash — биржевой крах
train crash — крушение поезда
possible crash — возможное падение
3. грохот, треск
(roar, crack)
with a crash — с грохотом
loud crash — громкий треск
4. аварийное завершение
/глагол/
1. разбиться, разбить
(shatter, smash)
crash the plane — разбить этот самолет
2. врезаться, рухнуть
(collapse)
/прилагательное/
1. аварийный
(emergency)
crash dump — аварийный дамп
experience [ɪksˈpɪərɪəns]
/существительное/
1. опыт, стаж
(expertise)
apparitional experience — визионерский опыт
driving experience — водительский стаж
2. переживание
(feeling)
visionary experiences — визионерские переживания
3. опытность
/глагол/
1. испытывать, испытать, ощутить, прочувствовать
(testing, test, feel)
experience difficulties — испытывать трудности
experience bliss — испытать блаженство
2. переживать, пережить
(worry, survive)
never experience — никогда не переживать
later [ˈleɪtə]
/наречие/
1. позже
(afterwards)
too late — слишком поздно
2. позднее, потом, впоследствии, затем, попозже
(subsequently, then)
ask questions later — потом задавать вопросы
/предлог/
1. спустя
(afterwards)
minute later — минуту спустя
2. через
/прилагательное/
1. более поздний
(more recent)
2. позднейший
3. более последний
/существительное/
1. в последствии
(subsequently)
improve [ɪmˈpruːv]
/глагол/
1. улучшить, улучшать, улучшаться
(enhance)
improve aerodynamics — улучшить аэродинамику
improving digestion — улучшать пищеварение
gradually improve — постепенно улучшаться
2. повысить, повышать
(raise, increase)
significantly improve — значительно повысить
continually improve — постоянно повышать
3. совершенствовать, усовершенствовать
(cultivate, refine)
constantly improve — постоянно совершенствовать
considerably improve — значительно усовершенствовать
4. улучшиться
improve significantly — значительно улучшиться
5. поправить
(correct)
improve their health — поправить свое здоровье
6. оздоровить
/существительное/
1. улучшение, повышение, совершенствование, усовершенствование
(enhance, increase, upgrade)
improve maternal health — улучшение охраны материнства
improved energy efficiency — повышение энергоэффективности
continuously improve — постоянное совершенствование
improved technologies — усовершенствование технологии
/причастие/
1. улучшенный, улучшающий
quit [kwɪt]
/глагол/
1. выйти, уйти, покинуть, оставить, уходить
(leave)
quit the CCP — выйти из КПК
quit politics — уйти из политики
quit the band — покинуть группу
quit the race — оставить гонку
2. бросить, бросать
(throw)
quit school — бросить школу
3. прекратить, перестать
(stop, cease)
quit your job — прекратить вашу работу
4. уволиться
(resign)
5. курить
6. закрыть
(close)
quit altogether — вообще закрыть
7. завершать работу
(exit)
/существительное/
1. выход
(exit)
quit the program — выход из программы
/причастие/
1. прекращенный
attract [əˈtrækt]
/глагол/
1. привлекать, привлечь, притягивать, манить, заинтересовать, притянуть, притягиваться, приковывать
(involve, draw, beckon, interest, pull, gravitate)
annually attract — ежегодно привлекать
attracted deposits — привлеченные депозиты
attract each other — притягивать друг друга
2. влечь
(entail)
/существительное/
1. привлечение
(involve)
attract investment — привлечение инвестиций
important [ɪmˈpɔːtənt]
/прилагательное/
1. важный, значимый, немаловажный
(essential, significant)
strategically important — стратегически важный
socially important — социально значимый
important nuance — немаловажный нюанс
/наречие/
1. важно
(crucial)
very important — очень важно
2. немаловажно
(unimportant)
/существительное/
1. большое значение
(great importance)
definitely [ˈdefɪnətlɪ]
/наречие/
1. определенно, безусловно, несомненно, наверняка, непременно
(certainly, undoubtedly, surely)
definitely recommend — определенно рекомендовать
2. однозначно, явно, окончательно, решительно
(unequivocally, obviously, definitively, resolutely)
definitely say — однозначно сказать
3. обязательно
(necessarily)
definitely try — обязательно попробовать
/прилагательное/
1. определенный
(certain)
/частица/
1. точно
(exactly)
half [hɑːf]
/существительное/
1. половина, полугодие, тайм, половинка
(afternoon, semester, halftime)
half XIX centuries — половина XIX века
second half — второе полугодие
first-half — первый тайм
upper half — верхняя половинка
2. пол
(floor)
half an hour — пол часа
3. полдня
(noon)
4. полцены
(half price)
at half price — за полцены
5. полумера
(half measure)
/числительное/
1. полтора
(eighteen months)
half kilometer — полтора километра
/прилагательное/
1. половинный
half-height — половинная высота
2. половинчатый
(half-measures)
half hour — половинчатый час
majority [məˈʤɔrɪtɪ]
/существительное/
1. большинство
overwhelming majority — подавляющее большинство
2. совершеннолетие
(legal age)
age of majority — возраст совершеннолетия
/прилагательное/
1. мажоритарный
majority shareholder — мажоритарный акционер
reason [riːzn]
/существительное/
1. причина, соображение, повод, довод
(cause, consideration, occasion, argument)
compelling reason — веская причина
for sentimental reasons — из сентиментальных соображений
reason for optimism — повод для оптимизма
good reason — веский довод
2. основания
(bases)
weighty reasons — веские основания
3. разум, рассудок
(mind, sanity)
cynical reason — цинический разум
cold reason — холодный рассудок
/глагол/
1. рассуждать
(speculate)
acceptance [əkˈseptəns]
/существительное/
1. принятие, прием, приемка, приятие, приемлемость, зачисление
(adoption, reception, receipt, acceptability, enrollment)
fearless acceptance — бесстрашное принятие
payment acceptance market — рынок приема платежей
final acceptance — окончательная приемка
acceptance criteria — критерии приемлемости
2. признание
(recognition)
tacit acceptance — молчаливое признание
3. согласие, одобрение
(consent, approval)
your acceptance — ваше согласие
4. акцепт
valid acceptances — действительные акцепты
/прилагательное/
1. приемочный
acceptance test — приемочное испытание
penetration [penɪˈtreɪʃn]
/существительное/
1. проникновение, проникание, попадание
(infiltration, permeation, ingress)
moisture penetration — проникновение влаги
2. проходка
cable penetration — кабельная проходка
3. взаимопроникновение
(interpenetration)
4. проплавление
deep penetration — глубокое проплавление
5. проницаемость
(permeability)
6. пробитие
7. заглубление
(depth)
8. проницательность
(insight)
/причастие/
1. проникающий
/глагол/
1. проникать
(enter)
penetration probe — проникающий зонд
conversion [kənˈvɜːʃn]
/существительное/
1. преобразование, конверсия, превращение, пересчет, переустройство
(transformation, recalculation, rearrangement)
implicit conversion — неявное преобразование
AdWords conversion tracking — отслеживание конверсий AdWords
catalytic conversion — каталитическое превращение
conversion factor — коэффициент пересчета
land conversions — переустройства земель
2. конвертация, конвертирование
(converting)
batch conversion — пакетная конвертация
batch mode conversion — пакетный режим конвертирования
3. обращение
(treatment)
forcible conversion — насильственное обращение
4. перевод
(translation)
for conversion — для перевода
5. переоборудование
(alteration)
6. перекодировка
7. приведение
explicit type conversion — явное приведение типа
8. перепрофилирование
(re-profile)
9. обращение в веру
/прилагательное/
1. конверсионный
conversion lens — конверсионный объектив
2. переводной
(translation)
proudly [ˈpraʊdlɪ]
/существительное/
1. гордость
proudly present — с гордостью представлять
2. с гордостью
(with pride)
/наречие/
1. гордо, горделиво
proudly call — гордо именовать
2. самолюбиво
3. достойно
proudly represent — достойно представлять
/прилагательное/
1. гордый
gap [gæp]
/существительное/
1. пробел, лакуна
(spacebar, lacuna)
fill this gap — восполнить этот пробел
this gap — эти лакуны
2. зазор, промежуток, щель, просвет
(clearance, interval, slit)
grandiosity gap — зазор grandiosity
spark gap — искровой промежуток
synaptic gap — синаптическая щель
3. дефицит, отставание
(deficit, lag)
financing gap — дефицит финансирования
technological gap — технологическое отставание
4. разница, расхождение, несоответствие
(difference, divergence, inconsistency)
accumulated gap — накопленная разница
5. пропасть, отрыв
(precipice, separation)
huge gap — огромная пропасть
big gap — большой отрыв
6. брешь, дыра, прореха
(breach, hole)
seismic gap — сейсмические бреши
ozone gap — озоновая дыра
7. ГЭП
Indiantown gap — Индианатаун-ГЭП
/деепричастие/
1. разрыв
(rupture)
failure [ˈfeɪljə]
/существительное/
1. неудача, провал, поражение, крах, неуспех
(fail, defeat, collapse)
catastrophic failure — катастрофическая неудача
utter failure — полный провал
fear of failure — страх поражения
complete failure — полный крах
2. сбой, авария, ошибка, неисправность, поломка
(malfunction, accident, error, breakage)
hardware failure — аппаратный сбой
originator of failure — виновник аварии
expansion failure — ошибка раскрытия
mechanical failure — механическая неисправность
hard drive failure — поломки жесткого диска
3. отказ
(refusal)
failure to thrive — отказ преуспевть
4. недостаточность
(insufficiency)
congestive heart failure — застойная сердечная недостаточность
5. невыполнение, несоблюдение, неисполнение
(nonfulfillment, noncompliance, nonperformance)
for failure — за невыполнение
any failure — любое несоблюдение
such failure — такое неисполнение
6. неспособность, несостоятельность
(inability, insolvency)
collective failure — коллективная неспособность
market failures — несостоятельность рынка
7. срыв
(breakdown)
nervous failure — нервный срыв
/прилагательное/
1. неудачный, провальный
(unfortunate, failing)
treatment failure — неудачное лечение
dispute [dɪsˈpjuːt]
/существительное/
1. спор, конфликт, разногласие, диспут, спорный вопрос, спора, полемика, ссора
(controversy, conflict, disagreement, disputation, spore, polemic, quarrel)
settlement of disputes — урегулирование споров
Transnistrian dispute — приднестровский конфликт
territorial dispute — территориальные разногласия
territorial disputes — территориальные диспуты
2. спорная ситуация
(disputable situation)
/прилагательное/
1. спорный
disputed territory — спорная территория
/глагол/
1. спорить
(argue)
dispute among yourselves — спорить между собой
2. оспорить
(challenge)
dispute this fact — оспорить этот факт
stuff [stʌf]
/существительное/
1. материал, вещество
(material, substance)
old stuff — старый материал
fun stuff — вещество потехи
2. вещь
(thing)
stuff from Amazon — вещи из Амазонки
3. штука, штучка
(piece, gizmo)
this stuff — эта штука
4. хлам, дрянь
(rubbish)
5. чепуха, ерунда
(nonsense)
that stuff — эта чепуха
6. начинка
7. барахло
(junk)
8. всячина
/глагол/
1. засунуть, запихнуть
(shove)
2. набить, набивать
(fill)
3. нафаршировать
junk [ʤʌŋk]
/прилагательное/
1. нежелательный, мусорный
(undesirable, garbage)
junk mail — нежелательная почта
2. нездоровый
junk food — нездоровая пища
3. бросовый
(waste)
junk bonds — бросовые облигации
/существительное/
1. мусор, спам
(garbage, spam)
space junk — космический мусор
2. старье, барахло, рухлядь
(stuff)
junk email — почта старья
3. хлам, дрянь
(rubbish)
piece of junk — кусок хлама
4. лом, утиль
(scrap)
5. макулатура
(waste paper)
Plummeted-резко упали
except [ɪkˈsept]
/предлог/
1. кроме
except Crispus — кроме Криспа
/существительное/
1. за исключением того
(with the exception)
launched [lɔːnʧt]
/причастие/
1. запущенный
2. начатый
recently launched — недавно начатый
3. выпущенный
4. запускаемый
5. инициированный
invitation [ɪnvɪˈteɪʃn]
/существительное/
1. приглашение, предложение, призыв
(prompt, proposal, call)
wedding invitation — свадебное приглашение
at the invitation — по предложению
his invitation — его призыв
/прилагательное/
1. пригласительный
invitation ticket — пригласительный билет
suffered [ˈsʌfəd]
/причастие/
1. понесенный
2. выстраданный
gift [gɪft]
/существительное/
1. подарок, подарочек, гостинец
(present)
bridesmaid gift — подарок bridesmaid
2. дар, сувенир, дарение, дарование, презент
(gifts, souvenir, donation, talent)
gift of wonderworking — дар чудотворений
gift shop — магазин сувениров
natural gift — природное дарование
/прилагательное/
1. подарочный
(gifts)
gift voucher — подарочный ваучер
2. Сувенирный
(souvenir)
/глагол/
1. подарить, дарить
(donate, give)
/причастие/
1. подаренный
(present)
authority [ɔːˈθɔrɪtɪ]
/существительное/
1. власть
(power)
Adjaran authorities — аджарские власти
2. орган, инстанция
(body, institution)
competent authority — компетентный орган
higher authority — вышестоящая инстанция
3. полномочия
(credentials)
delegate authority — делегировать полномочия
4. авторитет, авторитетность
(credibility)
unquestioned authority — непререкаемый авторитет
/прилагательное/
1. авторитетный
authority record — авторитетная запись
comprehensive [kɔmprɪˈhensɪv]
/прилагательное/
1. комплексный, сравнительный
(complex)
comprehensive mechanization — комплексная механизация
comprehensive information — сравнительная информация
2. всеобъемлющий, всеохватывающий
(inclusive)
comprehensive peace agreement — всеобъемлющее мирное соглашение
3. всесторонний, разносторонний, обстоятельный
(thorough, versatile)
comprehensive coverage — всесторонний охват
4. полный
(full)
comprehensive ban — полный запрет
5. обширный
(extensive)
comprehensive range — обширный ассортимент
6. общеобразовательный
(general)
comprehensive school — общеобразовательная школа
7. объемлющий
/причастие/
1. исчерпывающий
(exhaustive)
more comprehensive — более исчерпывающий
2. развернутый
(detailed)
inspire [ɪnˈspaɪə]
/глагол/
1. вдохновлять, вдохновить, воодушевить, воодушевлять, вдохновляться
(encourage, hearten)
inspire people — вдохновлять людей
inspired expression — вдохновленное высказывание
inspire others — воодушевить другие
inspire you — воодушевлять вас
2. внушать, вселять, внушить
(instill)
inspire confidence — внушать доверие
3. вызывать
(cause)
inspire respect — вызывать уважение
4. побудить, побуждать
(induce, impel)
5. вселить
(instil)
6. вдыхать
(inhale)
7. вдохновиться
8. инспирировать
9. окрылять
10. навеять
11. окрылить
/существительное/
1. вдохновение
2. вдохновитель
Дата добавления: 2015-08-17; просмотров: 43 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Оформление выпускной квалификационной работы | | | Арутюнян Георгій Вагаршанович |