Читайте также:
|
Введение в Маркетинг
Основные понятия маркетинга. Сущность философии бизнеса, отличие маркетинга от сбыта. Этапы развития подходов к предпринимательской деятельности.
Процесс управления маркетингом
Содержание процесса управления. Анализ рыночных возможностей. Отбор целевых рынков. Разработка комплекса Маркетинга. Претворение в жизнь Маркетинговых мероприятий.
Окружающая среда маркетинга
Элементы окружающей среды маркетинга. Их сущность и взаимосвязь. Маркетинг и его среда. Контролируемые факторы. Неконтролируемые факторы. Достижение целей, обратные связи и приспособления.
Маркетинговая информация и маркетинговые исследования
Вспомогательные системы маркетинговой информации. Система маркетинговой информации. Схема маркетинговых исследований.
Товары, товарные марки, упаковка, услуги
Товар, товарная единица, марка, товарный ассортимент и товарная номенклатура. Товары, классификация товаров. Товарная марка. Упаковка товара и маркировка. Услуги для клиентов. Товарный ассортимент и товарная номенклатура.
Разработка новых товаров и проблем жизненного цикла товаров
Этапы разработки нового товара. Этапы жизненного цикла товара. Роль нововведений в системе маркетинга. Стратегия разработки новых товаров. Подход к этапам жизненного цикла товара.
Задача и политика ценообразования
Влияние конкурентной структуры рынка на методы ценообразования. Методику ценообразования. Подходы к проблеме ценообразования. Ценообразование на разных типах рынков. Методы расчета цен.
Ценообразование в маркетинге
Виды ценообразования при разных условиях маркетинга. Установление цены на новый товар. Ценообразование в рамках товарной номенклатуры. Установление цены по географическому принципу. Установление цены со скидками и зачетами. Политика цен и комплекс маркетинга. Изменение цен и ответные реакции.
Каналы распределения и товародвижение
Отличие и сущность понятий «канал распределения» и «товародвижение». Природа каналов распределения. Структура канала. Товародвижение.
Продвижение товаров
Элементы комплекса маркетинговых коммуникаций. Комплекс маркетинговых коммуникаций. Разработка эффективной коммуникации. Разработка комплексного бюджета стимулирования и отбор элементов комплекса стимулирования. Реклама. Стимулирование сбыта. Пропаганда. Личная продажа.
Стратегия, планирование, контроль
Сущность элементов планирования и контроля. Стратегическое планирование. Планирование маркетинга. Маркетинговый контроль.
Дата добавления: 2015-08-17; просмотров: 49 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Менеджмент | | | Организация, нормирование и оплата труда на предприятии |