Меценат - (лат. Maecenas – имя римского богача покровителя поэтов) лицо, обладающее властью и богатством, оказывающее покровительство и материальную поддержку творцам или каким-либо начинаниям в художественной жизни. (Монархи, князья, церковь, банкиры, купцы).
Спонсор – (анг. Sponsor – поручитель, попечитель, покровитель) юридическое или физической лицо, финансирующее какое-либо культурное мероприятие.
Как правило, меценат является бескорыстным покровителем и финансирует культурные начинания тогда, как спонсор выступает как инвестор проектов, получая часть имиджевой рекламы, либо доходы от прибыли после реализации культурных проектов.
Меценатство связывают с личными, индивидуальными пожертвованиями, обращенными к отдельному художнику или некоммерческому учреждению (гедонистский подход).
Спонсорство — деловые отношения частной корпорации или фонда с художником, учреждением или участниками какого-либо проекта. В этих отношениях обмена присутствует коммерческий, маркетинговый подход.
Спонсорство означает долговременные отношения между спонсором и культурным учреждением. Донорство - разовое сотрудничество.
Ключевым вопросом на предприятии или в учреждении в процессе принятия решения о выделении спонсорских средств на определенные культурные программы или спортивные мероприятия является следующий вопрос: «Для чего нужно заниматься спонсорством?» Для того, чтобы стать знаменитым? Для того, чтобы улучшить представление о себе? Для того, чтобы продвинуть на рынке новый продукт (организовать его презентацию или стимулировать спрос)? Организовать ли спонсорское мероприятие во время изменения нашего делового имиджа?
Каждый из таких вопросов достоин внимания, но каждый требует применения различных инструментов спонсорства. За ответом на каждый из этих вопросов стоят различные спонсорские вклады, разный подход к использованию этого акта в программах PR.
Привлекает внимание тот факт, что всего 23% компаний включают спонсорство в свои маркетинговые планы, а 46% вообще не находят связи между спонсорством искусства и культуры и маркетингом своих предприятий. Этот факт говорит о том, что не только у нас, но и в других странах Европы, в которых спонсорство выросло из традиций меценатства, нужно еще много работать над искоренением многочисленных предрассудков, из-за которых спонсорство воспринимается как общественный акт или филантропическая деятельность.
Билет
Дата добавления: 2015-08-20; просмотров: 49 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Крупнейшие аукционные дома мира. | | | Технология работы со спонсорами |