Арт-рынок.Специфика,структура.

Арт-рынок - (англ. Art Market, нем. Kunstmarkt).Система культурных и экономических отношений, определяющих конкретную денежную стоимость произведений искусства. Сфера товарного обмена предложения и спроса на произведения искусства, специфические виды услуг, связанные с обслуживанием этого рынка (например, экспертиза и атрибуция). Различают:местный (московский, парижский), национальный (в масштабе страны) и мировой арт-рынки.

Организационная структура арт-рынка определяется наличием специализированных фирм по торговле, рекламе, пропаганде, экспертизе, оформлению, производству материалов и услуг для художников (аукционы, галереи, салоны магазины, ярмарки, дилерские агентства, издательства).

Существуют рынки современного и несовременного (антикварного) искусства, «белый» и «чёрный» арт-рынки (официальная торговля через галереи и магазины с оформлением сделки и неорганизованного, через совершение сделки частным образом, без соответствующей регистрации.)

Как и любой рынок, развитый арт-рынок - это хорошо структурированная система взаимоотношений: производитель, потребитель, посредник, т.е. зритель/ покупатель, художник и посредник.

Здесь взаимоотношения построены, как и на рынке, по принципу совпадения интересов. Но в силу особенностей продукта - искусства, т.н. особого компонента игры - общая картина усложняется.

В крайних точках диапазона зритель и мастер, в силу профессии и родов деятельностей, противопоставлены друг другу.

В этих взаимоотношениях зритель в массе своей является представителем и проводником явлений социума и культуры, где искусство функционально, программно и технологически востребовано как видеоряд, обслуживающий некую парадигму. Эта парадигма всегда временна - это идеология, мода...

С другой стороны, есть мастер. На рынке интересы мастера и зрителя сталкиваются, как спрос и предложение, а в хорошо структурированной ситуации в промежутке формируется слой посредников в диапазоне: от дилера, ориентированного на практику, через комментатора, до коллекционера и музея (индивидуализированная ниша).

Это координаты арт-рынка - три его составляющие: внешнее, внутреннее и промежуточное звено арт-рынка.. Весь спектр не представлен никогда, но, чем развитее и органичнее арт-рынок, тем этот спектр шире.

Условно уровни арт-рынка, выстроенные на соответствиях типов зрителя, художника и посредника можно представить в следующем виде:

1. Функциональный (низовой) уровень

Со стороны зрителя - доминанта определенной функции (например, религии, идеологии), которая требует определенного видеоряда.

Адекватный этому уровень в профессии художника - иллюстратор дизайнер, декоратор, технолог, ориентированный на достижение цели. Он отвечает за правильное технологическое выполнение заказа, он - исполнитель.

Искусство - массовое, которое, по сути, промышленность (тираж). Посредник не имеет значения.

2. Программный (средний) уровень

Этот уровень - центральный, включает основную массу зрителей и художников.

Если на предыдущем уровне востребованным со стороны зрителя оказывается то, что соответствует стилю (моде), как конгломерат знаков идеологии (социальной, затем культурной), то на этом уровне покупателя, которым может выступить любой заинтересованный в картине человек, интересует жанр (Это не обязательно выглядит как жанр - это могут быть вариации внутри функции по менее обязательным параметрам, изобразительно-выразительным - пластика, стиль, манера.).

Мастер в этом случае ориентирован на правила - правила успешности. Художник на этом уровне - изобретатель и исполнитель- руководитель постановки.

В развитой структуре это называется массовым искусством, в неразвиой - это принимают за собственно искусство. Это уже не производство и ремесло, как в предыдущем случае, так как количество ограничено, но продукт не неповторим, просто его количество ограничено спросом.

В этой ситуации роль посредника имеет большое значение, так как именно на этом уровне идет разработка диапазона взаимоотношений покупателя и производителя. Посредник выясняет ниши (характер потребностей и возможностей) и с той, и с другой стороны и ищет взаимные соответствия, тем самым структурирует рынок. При этом сам он может это делать со стороны покупателя, а может - со стороны автора. Может - профессионально, когда он берет на себя функции одной из сторон: заказчика или художника. Например, в ситуации XX века дилер становится участником (игроком) на рынке, и он может быть главным, как и другие участники рынка.

3. Вершина структуры - сектор индивидуальных совпадений

Зритель - индивидуальный коллекционер, ориентированный не на функцию (приложение), не на программу (сюжет) в картине, а на манеру (индивидуальную реализацию), которая совпадает с индивидуальными особенностями его личного восприятия.

Художественный рынок выступает необходимым элементом развития цивилизованного общества и является прибыльной сферой экономики. Различают: мировой, национальные и региональные художественные рынки, каждому из которых присущи свои особенности.

Билет

Дата добавления: 2015-08-20