Читайте также:
|
Данное требование связано с воззрениями З.Фрейда (как семья нуждается в авторитетном отце, так и массы нуждаются в лидере). Черты отца: гарантия защиты, стабильности, он не даст в обиду, отец может взять на себя ответственность, но он и строг, может наказать. В российском менталитете сложились устойчивые социальные ожидания относительно отцовских черт лидера (вера в "доброго царя"), поэтому проявление черт отца в имидже российского политика является оправданным, адекватным.
III Стереотипная многоплановость имиджа.
Имидж должен быть стереотипен, но стереотипность должна быть вариабельной и многоплановой, то есть по разному направленной на разные социальные группы. То есть имидж должен подстраиваться под специфические стереотипы и ожидания различных социальных групп, входящих в имиджевую аудиторию.
Например, имидж Гитлера, создаваемый Геббельсом, не ограничивался лишь его героизацией. Имидж фюрера представлял собой продуманное сочетание разной информации. Студентам и интеллектуалам он представлял Гитлера как художника и архитектора, оторванного от учебы в 1914 году необходимостью служить нации. Для особ сентиментальных — Гитлер представлялся любящим детей. Рабочим он подавал Гитлера как человека труда. Перед ветеранами Гитлер представал в образе неизвестного солдата Первой мировой войны.
IV "Открытость" (видимая доступность). Чтобы политику доверяли, избиратели должны знать, что он моет решить их проблемы - стоит только обратиться. Реакция политика должна быть однозначной: услышал - помог (некоторым).
Дата добавления: 2015-08-02; просмотров: 89 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Исследование образа политика, по Шестопал | | | Стратегия и тактика конструирования имиджа политика |