Читайте также:
|
|
Первый аспект образа политического лидера – узнаваемость. Образ политика строится на системе рациональных и эмоциональных характеристик, ряд из них осонаются, другие – не осознаются людьми.
Первоначально фиксируются характеристики привлекательности образа (привлекателен ли этот человек, независимо от его политических убеждений и поведения). Затем выявляются характеристики нравственной сферы (порядочный, честный и т.д.)
Образ одного лидера отличается от образа другого системой «дифференциальных признаков», составляющих его специфику1.
На основании повторяемости синонимов были проранжирова- ны указанные характеристики:
1. Психологические характеристики — необходимое качество с положительным рядом: «спокойный», «уверенный», «серьезный»,
2. «мужественный», «целеустремленный» и с соответствующим негативным рядом («жесткий», «упрямый»», «твердолобый», «ограниченный», «не терпящий возражений»),
3. Внешность — положительная характеристика (особенно взгляд, глаза и прическа).
4. Речевые характеристики — положительные (индивидуализирующий признак).
5. Деловые качества (с негативным рядом).
6. Ум (с негативным рядом).
7. Убеждения (с негативным рядом).
8. Морально-этические качества (с негативным рядом).
9. Возраст (позитивным является отсутствие характеристики).
Для работы с бессознательными элементами образа политика используются те же параметры оценки, что и для рациональных составляющих, хотя и с определенными модификациями. Так, привлекательность оценивалась на бессознательном уровне через:
— яркость визуального образа;
— приятные ассоциации с запахами;
— приятные ассоциации с животными.
Сила интерпретировалась через:
— масштаб ассоциативного образа (ассоциация с животным);
— физическую силу (ассоциация с животным);
— социальный статус, роль (ассоциация с животным);
— интенсивность (ассоциации с запахом, цветом);
— мужественность/женственность (ассоциации с запахом).
Активность рассматривалась в ее выражении через:
— оттенки (ассоциации с цветом);
— агрессивность (ассоциации с животными).
Соотношение рациональных и неосознаваемых аспектов образа
политика будет обсуждаться нами на конкретном материале, полученном в исследовании. В первую очередь нас будет интересовать степень совпадения или несовпадения этих элементов, их динамика, а также соотношение образа и политика в общественном мнении и его объективных личностных данных.
И, наконец, анализируются вербальные и невербальные характеристики образа политического лидера.
Свойства имиджа:
1)имидж - объект идеальный, возникающий в сознании людей; он не подлежит прямому измерению, оценить его можно лишь по их отношениям, проявляющимся в общении, деятельности, выборе, поэтому при создании имиджа необходимо проводить его мониторинг и изучать реакции на него;
2) эффективный имидж целостен и непротиворечив, соответствует
однозначным обобщенным представлениям;
3)как идеальное образование имидж неустойчив, его постоянно надо «подкреплять» рекламой или разнообразными целевыми PR-акцями;
4)как стереотип имидж содержит ограниченное число компонентов: сложность конструкции только мешает его восприятию, а следовательно делает отношение к нему неоднозначным;
5)имидж хотя и является иллюзорным образом, в какой-то мере реалистичен: явное приукрашивание достоинств приведет к снижению доверия;
6)имидж прагматичен, то есть ориентирован на ограниченный круг задач, соответствующих целям организации или особенностями настоящей ситуации, ее развития;
7)эффективный имидж обладает свойством вариабельности: абсолютно «жесткая и неизменная конструкция» неприемлема, ситуация трансляции имиджа всегда динамична, может возникнуть необходимость внесения корректив;
8)имидж предполагает сильный эмоциональный отклик, это следует из самого его определения.
Дата добавления: 2015-08-02; просмотров: 50 | Нарушение авторских прав
<== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
Структура политического имиджа | | | II Проявление черт отца. |