Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Исследование образа политика, по Шестопал

Стратегия и тактика конструирования имиджа политика | Мифологические характеристики имиджа | Типология политических имиджей |


Читайте также:
  1. II.7 Исследование зависимости периода или частоты колебаний математического маятника от длины нити
  2. III. Монографическоеи сравнительное исследование.
  3. IV. Инструментальное исследование
  4. IV. Инструментальное исследование
  5. IV. Инструментальное исследование
  6. IV. Инструментальное исследование
  7. IV. Инструментальное исследование

Первый аспект образа политического лидера – узнаваемость. Образ политика строится на системе рациональных и эмоциональных характеристик, ряд из них осонаются, другие – не осознаются людьми.

Первоначально фиксируются характеристики привлекательности образа (привлекателен ли этот человек, независимо от его политических убеждений и поведения). Затем выявляются характеристики нравственной сферы (порядочный, честный и т.д.)

 

Образ одного лидера отличается от образа другого системой «диф­ференциальных признаков», составляющих его специфику1.

На основании повторяемости синонимов были проранжирова- ны указанные характеристики:

1. Психологические характеристики — необходимое качество с положительным рядом: «спокойный», «уверенный», «серьезный»,

2. «мужественный», «целеустремленный» и с соответствующим нега­тивным рядом («жесткий», «упрямый»», «твердолобый», «ограничен­ный», «не терпящий возражений»),

3. Внешность — положительная характеристика (особенно взгляд, глаза и прическа).

4. Речевые характеристики — положительные (индивидуализи­рующий признак).

5. Деловые качества (с негативным рядом).

6. Ум (с негативным рядом).

7. Убеждения (с негативным рядом).

8. Морально-этические качества (с негативным рядом).

9. Возраст (позитивным является отсутствие характеристики).

 

Для работы с бессознательными элементами образа политика используются те же параметры оценки, что и для рациональных состав­ляющих, хотя и с определенными модификациями. Так, привлека­тельность оценивалась на бессознательном уровне через:

— яркость визуального образа;

— приятные ассоциации с запахами;

— приятные ассоциации с животными.

Сила интерпретировалась через:

— масштаб ассоциативного образа (ассоциация с животным);

— физическую силу (ассоциация с животным);

— социальный статус, роль (ассоциация с животным);

— интенсивность (ассоциации с запахом, цветом);

— мужественность/женственность (ассоциации с запахом).

Активность рассматривалась в ее выражении через:

— оттенки (ассоциации с цветом);

— агрессивность (ассоциации с животными).

Соотношение рациональных и неосознаваемых аспектов образа

политика будет обсуждаться нами на конкретном материале, полу­ченном в исследовании. В первую очередь нас будет интересовать степень совпадения или несовпадения этих элементов, их динамика, а также соотношение образа и политика в общественном мнении и его объективных личностных данных.

И, наконец, анализируются вербальные и невербальные характеристики образа политического лидера.

Свойства имиджа:

1)имидж - объект идеальный, возникающий в сознании людей; он не подлежит прямому измерению, оценить его можно лишь по их отношениям, проявляющимся в общении, деятельности, выборе, поэтому при создании имиджа необходимо проводить его мониторинг и изучать реакции на него;

2) эффективный имидж целостен и непротиворечив, соответствует

однозначным обобщенным представлениям;

3)как идеальное образование имидж неустойчив, его постоянно надо «подкреплять» рекламой или разнообразными целевыми PR-акцями;

4)как стереотип имидж содержит ограниченное число компонентов: сложность конструкции только мешает его восприятию, а следовательно делает отношение к нему неоднозначным;

5)имидж хотя и является иллюзорным образом, в какой-то мере реалистичен: явное приукрашивание достоинств приведет к снижению доверия;

6)имидж прагматичен, то есть ориентирован на ограниченный круг задач, соответствующих целям организации или особенностями настоящей ситуации, ее развития;

7)эффективный имидж обладает свойством вариабельности: абсолютно «жесткая и неизменная конструкция» неприемлема, ситуация трансляции имиджа всегда динамична, может возникнуть необходимость внесения корректив;

8)имидж предполагает сильный эмоциональный отклик, это следует из самого его определения.

 


Дата добавления: 2015-08-02; просмотров: 50 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Структура политического имиджа| II Проявление черт отца.

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.005 сек.)