Отличия политического PR и пропаганды

Параметры	PR	Пропаганда
Цель	Положительное общественное мнение по отношению к заказчику	Продвижение идеи в массы
Направленность	На целевую аудиторию	На массовое сознание
Обратная связь	Есть	Нет
Доступность	Любому кандидату	Лишь тем, кто стоит у власти
Время возникновения	В развитой политической системе	На ранних этапах развития общества

3. Схема политического PR.

1. Мы выясняем, что хотим сообщить и нужно ли это сообщение вообще аудитории. Аудитория – это наши электорат и избиратели. Избиратели – лица после 18 лет, они уже могут голосовать. Электорат – потенциальные избиратели.

2. Далее – выясняем какой канал коммуникации лучше. Всего их два: формальный и неформальный. Формальные: 1)СМИ 2)Массовый (митинги, шествия) 3)Полиграфический (листовки, брошюры) 4)Уличная реклама (растяжки, билборды) 5)Монументальные (памятники). Неформальные: эти каналы бесконтрольные, это слухи, анекдоты, частушки, прозвища кандидатов; авторство при этом определить очень сложно.

3. Мы вырабатываем само сообщение, наиболее близок здесь термин «имидж»

4. Стратегический образ – в основе него лежит биография человека, его физические данные, типаж.

Имидж è Типаж è Стратегический образ è Стереотип массового сознания.

Так типаж Лужкова – «хозяйственник», Хакамады – «западник».

Политический товар от коммерческого отличается, прежде всего, свойствами.

В коммерческом товаре можно в процессе маркетингового исследования удовлетворить любые требования.

Купить обычный товар мы можем всегда. А вот знать результаты выбора народа мы можем только раз в четыре года. Купить политический товар мы можем только в четко ограниченные сроки. Соответственно это надо учитывать.

Третье отличие географическое – регион распространения. Здесь снова встречаются ограничения, потому что проголосовать избиратель может только строго на своем избирательном участке.

4. Организационная структура PR-команды

1) Заказчик или кандидат /партия. Всегда стоит во главе. В случае чего он же несет полную ответственность.

2) PR-менеджер. Должен оценить, что нужно сделать, чтобы достигнуть положенной цели.

Любой политик выступает не от себя, а от какой-то группы людей. Избирательные кампании на западе ведет не только лидер, ведет вся команда. И когда какая-то партия находится у власти, всегда есть теневой кабинет.

В обязанности PR-менеджера входят:

- Первоначальные переговоры с заказчиком

- Формирование команды

- Распределение функций и полномочий

- Первичный сбор информации об округе, в котором предстоит работа

3) Теневой кабинет – это оппозиция, потому что настоящий кабинет, не теневой, управляется партией власти. У нас в России такого теневого кабинета нет, поэтому в контексте структуры PR-команды мы берем название «теневой кабинет» в кавычки.

В PR-команде «теневой кабинет» - это группа людей, которая финансово или морально может поддерживать партию, не являясь при этом ее членом. Для «Единой России» это, например, Михалков. Он не состоит в ней, и, тем не менее, поддерживает ее своим авторитетом, своим паблисити.

4) Кухонный кабинет – это организационное ядро в PR-команде. Изначально этот термин пришел из США во время холодной войны. Так называлось ближайшее окружение президента Америки.

5) Орговик – человек, имеющий опыт в организации

6) Рекламно-имиджевый отдел. Занимается имиджем кандидата. Вырабатывает креативную часть рекламных носителей. Рекламно-имиджевые средства обычно появляются в период нестабильности. Это направление не структурирует общество.

7) Информационно-аналитический отдел. Это мозг команды. Он занимается общим сбором информации, регистрацией кандидата, созданием рекламных носителей, методами воздействия на электорат. Отдел занимается созданием паспортов округа (изучение модели его поведения и прочее).

Паспортов бывает несколько разновидностей.

- Экономический: сведения об экономике округа, дотационный/донор (в РФ лишь 15 регионов – доноры, остальные 85 – дотационные), аграрный/промышленный

- Социальный: анализ демографического состава

- Политический: расклад политических сил в округе, победители прошлых выборов и т.д.

- Медийный: насколько свободны местные СМИ, какие издания кому принадлежат, какие наиболее влиятельные.

8) Начальник генерального штаба – это обычно военный человек, хорошо знающий округ.

9) Генеральный штаб вместе с начальником генерального штаба занимаются разработкой тактических решений, стратегических задач, как осуществить то, что разрабатывает организационное ядро

10) Оперативная группа – работает во время форс-мажорных ситуаций. Например, когда внезапно появляется негативная информация о кандидате в прессе. Спин-технологии – технологии нейтрализации негатива. Оперативная же группа подготавливает агитаторов.

11) Оргмассовое направление – это полевые технологии. Полевыми технологиями чаще занимаются коммунисты. Это прямое воздействие на электорат. Пожатие руки, например.

Direct mail – это адресное послание, четко обозначенное (обзвон избирателей, вопросы)

12) Финансовый отдел. Занимается сбором средств и аккумулирует эти средства.

13) Публичный главный штаб – в центре избирательного округа. Выбираем для него такое помещение, в котором можно проводить массовые встречи. Любой может прийти сюда. Это дом кандидата, где каждому гостю рады.

Традиционно, все вопросы, решаемые в рамках избирательной кампании, относятся либо к стратегии, либо к тактике. К стратегии обычно относится содержательная часть кампании (что нужно сказать избирателям, какую информацию нужно донести до них, чтобы они проголосовали за кандидата или партию), а к тактике – коммуникативная ее часть (как сказать, в какой форме и последовательности).

5. Политический паспорт

См.: Максимов: «Чистые выборы, грязные выборы»

Паспорт позволяет нам описать электорат и основные факторы его поведения.

Понадобится некоторая документация, без которой нельзя работать:

1. Последние данные переписи населения (подойдет и сельскохозяйственная перепись). В ней можно получить:

· Сведения об общем количестве населения

· Пол

· Возраст

· Социальное положение

· Плотность населения

2. Карты. В них должна быть точность. Хороша карта-сантиметровка, военная. По ландшафту на карте мы можем составить представление о социальном положении народа

3. Результаты предыдущих политических кампаний, референдумы, наиболее подробные данные об участниках, их листовки, распределите голосов, подшивка местных СМИ.

4. Результаты социологических исследований. Можно и самим сформировать фокус группу.

5. Определение факта дотационный наш регион, либо он регион-донор. В частности, нужно определить, какие основные сферы и предприятия вносит доход в копилку округа. Установить проблемы заводов, размер заработной платы служащих, ее регулярность. Узнать, как проходила приватизация, ее руководителей. Определить крупнейшие банки, страховые компании региона. Общее количество денег, циркулирующее в регионе.

6. Общая экономическая ситуация в районе, занятость населения. Например, официально у нас в стране не работает лишь 3-5 % населения.

7. Общественные организации, которые существую в округе. Здесь нужно получить данные о профсоюзах, их руководство, их проблемы.

8. Основные религиозные общины округа.

9. Рейтинг руководителей региона. Кто проиграл на прошлых выборах, кто выиграл. Программы развития региона. Уголовные дела против коррупционеров.

Дата добавления: 2015-08-02