Билет №20

1. Договоры, содействующие торговле: виды, содержание

Это договоры, обслуживающие торговлю, организующие ее. Имеют торговое и общегражданское значение. Это хранение, перевозка, страхование (с дореволюционного времени) + транспортная экспедиция, на проведение маркетинговых исследований, оказание рекламных услуг, предоставление и обработка коммерческой информации и др.

Маркетинг (ввел еще Макиавелли) – система деятельности; действия по сбыту товара (понимание 20-30х в США); до изготовления товара, необходимо изучить рынок, потребности его и покупателя, чтобы подстроиться (50-60е гг.); после производства товара необходимо навязать его потребителю (понимание с нач. 21в.). Маркетинг – система мероприятий, осуществляемых субъектами коммерческой деятельности, направл. на выявление потребностей рынка и учета этих потребностей от стадии планирования произ-ва до стадии поствервис. обслуживания. Это нестабильный договор, широкий, с возможностью наполнить разным содержанием. Блоки маркет.операций: 1)М.исследования 2)Устан-е каналов сбыта и цены 3) Реклама 4) Спец.средства стимулир-я сбыта (скидки, акции) + программы лояльности клиента (стремление задержать у себя) 5) Спонсорство 6) PR 7) Паблисити (интервью в СМИ). Осуществляются исследования как спец.орг-циями, так и своими силами, что менее эффек-но.

Маркет.исслед-е -изучение рынка, т.е. конкуренции, емкости рынка, покупателей (возраст, доходы,требования), товара с целью решить проблему заказчика (дать рецепт)! Схемы м.исслед-ия: 1)Продажа готовых рез-тов: фирмы по своей иниц-ве проводят,сост.отчет, кот.доступен желающим. 2)Исслед-е по индив.заказу:проблема->исслед-е->отчет, кот.перед.заказчику (спец.договор).

Д.на оказание м.услуг отличается от науч-исслед.работ:уровнем творчества (это ремесло, проф.работа) + в м.исслед-ях отриц.рез-та не бывает!

Отчёт о м.исслед-ии: инф-ция+выводы и реком-ции. На западе для выводов-copy rights. РФ-не работает (ст.1270 п.3 ГК), т.к.автор.право защищает форму,не идею. Поэтому необходимо составить подробный договор! М.деят-ть – не услуга, а работа в РФ (результат важен).

Договор: 1)текст. Предмет с отсылкой к заданию и программе. +2)задача(задание). Проблема (диазноз) и объект исслед-ия (рынок,товар,цена,каналы сбыта,масштаб исслед-ия) +3)программа работ. Таблица (цифры; этапы; пример.методы и оборуд-е; испол-ль (менеджер с контактами его)

Требования к отчету: требования к отчету-в договоре. Кодекс МТП (требования). 2 варианта отчета: тот, с кот.работают проф; или адаптированный для топ-манагеров (сокращ.). Оформление;хранение первич.матер-в; вид отчета (бумага,техника)! Требования к качеству исслед-ия: соотв-е проведенного исслед-ия заявл.проблеме, иным требованиям; адекв-ть прим.методов; кач-во,компл-ть док-тов. Требования по строкам работ: закреп.в договоре (для работ-срок-существ.условие). Цена: составление сметы (приблиз+твердая). Процедура приемки: акт приемки подпис-ся и уже нельзя предъявить претензии по качеству. Это сейчас не 1 док-т, а презентация целая. По скрытым недостаткам -претензии - до 6 мес. Результаты:?м.б.переданы 3_м лицам; опубликование. В договор следует вкл.охрану ком.тайны (нераскрытие+сроки сохранения тайны)! Контроль без вмеш-ва заказчиком. Риски: внедрение рез-тов – за пределами маркетинга! Испол-ль м.взять на себя риск,если оговорить дальнейшее сопровожд.внедрения;доп.вознагражд;страх-е рисков.

Реклама – ФЗ 1995г, теперь ФЗ 2006г. №38. Реклам.услуги -комплекс деят-ти,мероприятий. Реклама – распространение в любой форме и с пом.любых средств инф-ции о товарах/юр.лице, кот.предназнач.для неопред.круга лиц и призвана формир.или поддерж.интерес к товарам/лицу и способ-ть реализ.товаров.

1)Д.на создание рекламы – НЕ договор автор.заказа. Это подряд на выполнение работ с особ-тями. Отношения:создание макета рекламы+подряд (экзепл-ры)+обяз-ва по передаче имущ.прав на рез-ты интеллект.деят-ти, исп-ние в рекламе. Задание заказчика (бриф):опред-ся объект рекламир-ия(товар,объект индивидуализации,лицо (физ,юр), мероприятие) + маркетинг.инф-ция (о товаре,потреб-х)+цели рекламы(информирующая(новый товар),конкурирующая(надо выделиться),поддерживающая(напоминание о себе)+жанр рекламы(комедия,черн.юмор…)

В договоре закрепить: · предоставление макетов для утвержд.заказчиком (не испол.отвергнутое,не перед. 3м лицам!) АКАР-в РФ-борьба с пиратством. · передача имущ.прав (лиценз.соглашение) с перечислением подробным!, является возмездным по общему правилу (указать цену). Если автор не даст отказ->его имя надо будет писать на рекламе (имя-неимущ.право)

2)Д.об исп-нии имущества для послед.размещ.рекламы. Собственник предоставляет в пользование часть своего имущ-ва (право доступа). Напр.,при размещении рекламы на ч-л собств-ти. ВАС: это д.НЕ аренды, а непоимен.договор. Хотя по цивил.смыслу –это-таки д.аренды(но сложность рег-ции и расторжения).

3)Д. на распростр-е рекламы. Тип–д.на оказание услуг.Это стандартизированный договор. Демассафикация. СМИ начинает работать на опред.целев.аудиторию! Склад-ся медиапланирование:управ-е инф-цией.Рекламораспростр-ль как агент по модели д.комиссии-от своего имени,в интересах и за счет рекламодателя. Содержание договора – совершение действий по распростр.Предмет:наименование услуги+способ выполнения+объем услуг.

4)Агентский рекл.договор 5)Д.на оказание классич.рекл.услуг 6)Д.с лицами рекл.компаний

7)Спонсор.договоры (благотв-ть). – product placement. Обращение к создателю произ-ния с предложением вкл. товар в произведение. До 2006г.-запрещалось. Спонсор. реклама-реклама, распространяемая на условии обязательного упоминания в ней об определенном лице как о спонсоре.

Реклама должна быть добросовестной и достоверной. Недобросовестная реклама и недостоверная реклама не допускаются.

Д.хранения -ГК-хранитель обязуется хранить вещь,переданную др.стороной-поклажедателем, и возвратить вещь в сохранности. Особый вид-д.хранения на товар.складе(спец.орг-ция по хран.и осущ.иных операций с товарами). Прибывший груз на станции/пристани-24ч.-бесплатно,далее-сбор.Форма-простая,письменная,также расписка,квитанция,склад.свид-во… Часто сочетают хранение с агентированием и выполнением других предусм.договором обяз-тей. Выделяют ответств.хранение – отгруженные без договора или с наруш.условий д.товары,если пок-ль отказался от их исп-ния, принимаются на ответ.хранение.

Д.страхования -защита имущ.интересов лица (вряд ли,т.к.защита устан-ся на случаи наруш.праав и интересов лица, а тут страх.случай)/возмещ.убытков страхователя (м.б. и не связано с понес.убытков).

Тр.экспедиция - группа агентских договоров. Услуги юр.и тех.хар-ра оказ-ся в связи с процессом перевозки товара! ФЗ 2003г №87 и Пост-е Прав-ва от 2006г-правила деят-ти,ГК, трансп.уставы и кодексы. Д.транспорт. экспедиции - г-п сделка:одна сторона (экспедитор) за вознаграждение принимает на себя обяз-во по поручению и за счет др.стороны (клиента) оказать транспортно-экспедиционные услуги. Договор+Экспедитор.док-ты(часть договора), т.е.: поручение экспедитору (определяет перечень и условия оказания экспедитором клиенту транспортно-экспедиционных услуг в рамках договора транспортной экспедиции); экспедиторская расписка (подтверждает факт получения экспедитором для перевозки груза от клиента либо от указанного им грузоотправителя); складская расписка (подтверждает факт принятия экспедитором у клиента груза на складское хранение). Поручение экспедитору подлежит исполнению с момента получения клиентом письм.подтверждения его согласования экспедитором. Клиент на любом этапе исполнения договора транспортной экспедиции им.право отозвать ранее выданное поручение экспедитору с обязательным возмещением ему понесенных фактич.расходов.

Дата добавления: 2015-08-02