Читайте также:
|
|
Методы исследования рынка относятся к маркетинговой деятельности организации.
Маркетинг — это концепция управления производственно-сбытовой деятельностью различных предприятий в рыночной системе хозяйствования. В агропромышленных комплексах развитых стран активно и повсеместно применяют теорию и практику маркетинга, детально изучают потребности покупателей, прогнозируют и анализируют их, что, в решающей степени, позволяет предотвратить образование диспропорций.
Специфика маркетинговых отношений в агропромышленном комплексе России состоит в том, что отечественный рынок сельскохозяйственной продукции еще мало развит, разбалансирован и дефицитен. Этому рынку присущи невысокое качество товаров, значительный уровень цен, обусловленный высокой себестоимостью продукции, слабое развитие конкуренции.
Управление маркетингом — целенаправленное воздействие с помощью анализа, планирования, претворения в жизнь и контроля за осуществлением мероприятий, рассчитанных на установление и поддержание эффективного спроса ради достижения определенной цели (получение прибыли, рост объема сбыта, увеличение доли рынка и т.п.). Включает управление средой предприятия, рынком, потребителями, ассортиментом и качеством товаров и услуг, сбытом, продвижением товаров, ценами, рекламой, маркетинговыми исследованиями.
Стратегия маркетинга заключается в приведении возможностей предприятия в соответствие с ситуацией на рынке. Исходя из этого на предприятии должен быть проведен подробный анализ следующих положений:
- стратегия проникновения на рынок;
- стратегия роста предприятия;
- каналы распределения продукции;
- коммуникации.
В стратегии проникновения на рынок должна быть определена последовательность действий предприятия по:
- проникновению на новый рынок;
- введению нового товара на старый рынок;
- проникновению с товаром рыночной новизны на новые сегменты рынка.
Два последних элемента для предприятий агропромышленного комплекса пока не являются актуальными, несмотря на то, что в производстве сельскохозяйственной продукции наметились тенденции к организации и расширению выпуска нетрадиционных для отечественного рынка товаров (подробнее об этом см. предыдущую главу пособия).
Выбор стратегии роста (стратегии развития) предприятием может осуществляться в соответствии со следующей схемой:
Дата добавления: 2015-08-10; просмотров: 50 | Нарушение авторских прав
<== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
Продуктовая дифференциация в отрасли | | | СТРАТЕГИЯ РОСТА ПРЕДПРИЯТИЯ |