Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Методы исследования рынка

Специализация и концентрация в сельском хозяйстве | Глава 4. Интеграция и кооперация в сельском хозяйстве | Горизонтальная и вертикальная интеграция, формы интеграции в сельском хозяйстве | Понятие и принципы кооперации. Формы кооперации в сельском хозяйстве | Понятие рынка и рыночного механизма | Классификация и виды рынков в отрасли | Экономические предпосылки рыночных отношений в отрасли | Законы рыночной экономики | Рыночная политика в отрасли | Рыночная конкуренция и ее виды |


Читайте также:
  1. I. Задачи маркетингового исследования
  2. I. Общая характеристика диссертационного исследования
  3. I. ЦЕЛИ, ЗАДАЧИ, ОРГАНИЗАЦИЯ, ОБЩИЕ ПРИНЦИПЫ И МЕТОДЫ ПРОВЕДЕНИЯ ХИМИЧЕСКОЙ РАЗВЕДКИ
  4. II. МЕТОДЫ ИНТЕГРИРОВАНИЯ
  5. IV. 3адачи исследования
  6. V. САЦЫЯЛЬНАЯ РЫНКАВАЯ ГАСПАДАРКА
  7. VI. Лабораторные и инструментальные исследования.

 

Методы исследования рынка относятся к маркетинговой деятельности организации.

Маркетинг — это концепция управления производственно-сбытовой деятельностью различных предприятий в рыночной системе хозяйствования. В агропромышленных комплексах развитых стран активно и повсеместно применяют теорию и практику маркетинга, детально изучают потребности покупателей, прогнозируют и анализируют их, что, в решающей степени, позволяет предотвратить образование диспропорций.

Специфика маркетинговых отношений в агропромышленном комплексе России состоит в том, что отечественный рынок сельскохозяйственной продукции еще мало развит, разбалансирован и дефицитен. Этому рынку присущи невысокое качество товаров, значительный уровень цен, обусловленный высокой себестоимостью продукции, слабое развитие конкуренции.

 

Управление маркетингом — целенаправленное воздействие с помощью анализа, планирования, претворения в жизнь и контроля за осуществлением мероприятий, рассчитанных на установление и поддержание эффективного спроса ради достижения определенной цели (получение прибыли, рост объема сбыта, увеличение доли рынка и т.п.). Включает управление средой предприятия, рынком, потребителями, ассортиментом и качеством товаров и услуг, сбытом, продвижением товаров, ценами, рекламой, маркетинговыми исследованиями.

Стратегия маркетинга заключается в приведении возможностей предприятия в соответствие с ситуацией на рынке. Исходя из этого на предприятии должен быть проведен подробный анализ следующих положений:

 

- стратегия проникновения на рынок;

- стратегия роста предприятия;

- каналы распределения продукции;

- коммуникации.

 

В стратегии проникновения на рынок должна быть определена последовательность действий предприятия по:

 

- проникновению на новый рынок;

- введению нового товара на старый рынок;

- проникновению с товаром рыночной новизны на новые сегменты рынка.

 

Два последних элемента для предприятий агропромышленного комплекса пока не являются актуальными, несмотря на то, что в производстве сельскохозяйственной продукции наметились тенденции к организации и расширению выпуска нетрадиционных для отечественного рынка товаров (подробнее об этом см. предыдущую главу пособия).

Выбор стратегии роста (стратегии развития) предприятием может осуществляться в соответствии со следующей схемой:

 


Дата добавления: 2015-08-10; просмотров: 50 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Продуктовая дифференциация в отрасли| СТРАТЕГИЯ РОСТА ПРЕДПРИЯТИЯ

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.005 сек.)