Praktische Ergebnisse der Untersuchung

Die nachfolgenden Untersuchungen beziehen ihr Material aus 23 Zeitschriften (6 Ausgaben

Geo, 17 Exemplare der Zeitschrift „Der Spiegel“), woraus insgesamt etwa 60 Werbetexte entnommen werden. Die gewählten Werbeträge entstammen den Bereichen Automobilwesen, Finanzen, Reisebüros, exklusive Produkte, Energiegewinnung und Kosmetik. Ich bildete also fünf große Gruppen, und zwar Werbungen für Automobile, Energie (bzw. Energieanbieter), Dienstleistungen (z.B. Finanzprodukte, Kommunikationsverbindungen, Reisebüros), Kosmetik sowie eine breiter gefasste Rubrik, die alle übrigen Produkte umfasst (Uhren, Elektronik, u. a.). Die Anzahl der einzelnen untersuchten Wörter ist wie folgt: Substantive 450 (64%), Adjektive 157 (22%) und Verben 93 (13%), insgesamt 700 Wörter. Schon nach diesen Zahlen wird deutlich, dass die Mehrheit der untersuchten Wörter Substantive waren. Daraus lässt sich schließen, dass in Werbetexten generell Substantive dominieren (siehe Anhang D1). Laut Römer und Baumgart (nach Janich 2001) erklärt sich daraus auch die Tendenz zum Nominalstil in der Werbesprache. Die Adjektive schreiben den Werbeprodukten positive Eigenschaften zu, die Verben dienen zur Personifizierung und Aktivierung der Produkte.

Janich (2001) fügt noch weitere Erklärungen hinzu. So spricht sie über die Referenz als die grundlegende kommunikative Funktion von Substantiven. „Von einer Mode des Nominalstils in der Werbung könnte man erst nach einem zweiten Untersuchungsschritt sprechen, nämlich wenn die ausgezählten Substantive überwiegend Nominalisierungen von Verben oder Adjektiven darstellen.“

Auch den Adjektiven schreibt Janich ergänzende Funktionen zu. Die Adjektive können mitunter ganz alleine stehen (z.B. in Slogans), als Prädikatsnomen und als Modalangaben auftreten. Nach Janich (2001) eröffnen die Vollverben auch rezipienten- und produzentenbezogen Handlungsmöglichkeiten, darüber hinaus spielen sie eine bedeutende Rolle in der „dynamischeren“ Vermittlung vorgestellter Werte (z.B. leben statt Leben).

Дата добавления: 2015-08-10