Читайте также:
|
Пресс-релиз – (амер.пресса: публикует от 3-8% пресс-релизов; New York Times? Washington Post – 60-70% новостей – источники – пресс-релизы)
- (Сэм Блек) – это официальное сообщение, выпускаемое для публикации в печати или распространение по каналам вещательных средств связи правительственными учреждениями, пресс-бюро и штаб-квартирами различных организаций.
- (Кривоносов) – основной жанр пр-текста, несущий предназначенную для прессы актуальную оперативную инфу о событии, касающемся базисного субъекта ПР.
Критерии: оперативность, бесплатность, актуальность, общезначимость излагаемых фактов.
Тематика:
3 вида пресс-релизов:
П-релиз-анонс — информация сообщает о событии, которое только должно произойти.
П-релиз-новость (ньюс-релиз) — несёт в себе информацию об уже свершившемся событии.
Информационный п-р — информирует о текущем, ещё не завершённом событии.
Модель структура пресс-релиза:
S – subject – основная тема
O - organization – организация, с которой связана новость
L – location – место события
A – advatejes - свидетельство ценности новости для А. (почему полезна)
A – application – конкретная оценка новости, через использование цитат экспертов
D – details - подробности
S – sourses - источники информации
Чумиков и Кривоносов:
Анонс (примитивная инф-ия. Цель – дать объективную, оптимизированную и краткую информацию о новостном событии), новостной (доносит до шир аудитории новость или информацию. Распространяется в ходе пресс – конференций, в основе фактологическая информация).
Новостной лист – пресонализированный пресс-релиз, в котором сотрудники опр. СМИ информируются о последствиях развития событий новостного повода, ранее уже известного общественности.
Правила оформления:
фирменный бланк: где фирм.бланк – там и контактные лица (вверху\внизу) + логотип компании.
контактные лица: 2 чел-ка, ФИО полностью, 2тел-на, емейл; не обязательно авторы – но компетентные люди.
эмбарго: верхний левый угол: дата,иногда с городом\страной
указание на жанровую принадлежность: по центру.
заголовок: жирным, без точки; простота и ясность (5-7 слов, д. раскрывать тему текста).
первый абзац (лид): 20-30 слов, не с предлга, простые предложения без оборотов, должен быть выделен полужирным шрифтом; 2 цифры: время и дата проведения; 5 W – кто-что-где-когда-зачем.
второй абзац: прямая цитата руководящего лица, но не косвенной речью.
каждый последующий абзац д. б. менее важным чем предыдущий – принцип перевернутой пирамиды. стандартный объем: 25 строк по 60 знаков, 1 стр., недопустимы опечатки; не уложились – см.далее.
поля: 3см – для пометок
Рассылка пресс-релизов:
электронная: + - оперативно, - - несли лично не знакомы – удалит;
- персонализировать, кому лично;
- строка с темой: пресс-релиз от…
- перезвонить: получил ли?
- нет массовой рассылке!можно вычислить кому еще – обида!
по факсу: + - оперативность, - - трудно читать из-за плохого качества бумаги.
почтовая, лично в руки: если по почте:
- на радио- за 3 дня до события
- на ТВ – за 4 дня
- ежедневная газета – за 7-10 дней
- еженедельная газета – за 2-3 недели
- ежемесячная газета – за 6-8 недель
Рассылка должна быть максимально персонализирована.
Исследовательско-новостные жанры PR-текста — это жанры, сообщающие неоперативную, но актуальную информацию, сопровождающую новостное событие, касающуюся базисного субъекта PR, и предполагающие ее анализ, истолкование. К исследовательско-новостным мы относим бэкграундер и лист вопросов-ответов.
Предметом PR-текста, относящегося к исследовательско-новостным жанрам, являются событие, процесс, персона; целями — формирование оптимальной коммуникационной среды и информирование путем описания и выявления причинно-следственных отношений. Основными характерными стилеобразуюшими признаками этой группы жанров будут фактологичность, релевантность, полнота и аналитичность.
Бэкграундер - жанр PR-текста,представляемый расшир. Информацию текущего характера,кот.служит цели поддержания позитивного имиджа субьекта PR.
Тематика бэкграундеров:
-истоки и начало развития компании
-характеристика продукции компании
-кризис и выход из кризиса
-ближайшая внешняя общественность и контакты с ней
-стратегическое видение и перспективы развития
-формула успеха
Виды бэкграундеров (самостоятельный (аналитический пресс-релиз), бэкграундер-приложение)
Цель бэкграундера: описание представление в связанном тексте фактов,касающихся основного события,речь о котором идет ранее,как правило, в пресс-релизе)
Структура и композиция бэкграундера относительно свободны. Бэкграундер обязательно имеет заголовок; информационный повод заключается не в лид-абзаце, который, кстати, в данном жанре может отсутствовать. Новостной повод в бэкграундере подвергается детальной проработке, разъяснению. В бэкграундере могут присутствовать в виде цитат, и в достаточно большом количестве, авторитетные мнения лиц, представляющих базисный субъект PR. Бэкграундер, как уже отмечалось, имеет закрытую текстовую структуру: наличие заключительной части обязательно, и она, кстати, может быть графически выделена.
Бэкграундер как вспомогательный текстовый материал предполагает наличие различного рода схем, таблиц, графиков (которые могут быть оформлены также и в виде самостоятельных факт-листов). Дополнительный («поддерживающий») иконографический материал может фигурировать не более двух раз на странице, он должен быть понятным и для неспециалиста.
Бэкграундер может представлять собой неодностраничный текст, и, несмотря на то, что информация в текстах данного жанра имеет референтный характер, все же актуальным является вопрос о корректном членении такого обычно объемного текста для целей оперативного отбора необходимой информации. «Членимость текста, — как указывал И. Р. Гальперин, — функция общего композиционного плана произведения, характер этой членимости зависит от многих причин, среди которых не последнюю роль играют размер частей и содержательно-фактуальная информация, а также прагматическая установка создателя текста. Размер части обычно рассчитан на возможность читателя воспринимать объем информации „без потерь". Выявление системы членения текста имеет своей задачей еще и преодоление линейного плана восприятия текста».
Лист вопросов-ответов (от англ. Q & A: question-and-answer form) — жанровая разновидность PR-текста, позволяющая в форме ответов на возможные или наиболее часто задаваемые вопросы поддерживать паблицитный капитал организации (фирмы).
Лист вопросов-ответов — возможная компонента пресс-кита. Тексты этого жанра можно сравнить с интервью первого (должностного) лица фирмы, организации: оно здесь предстает в «скрытой» форме, и это вносит в речевую структуру текста определенную субъективацию. Сразу же уточним также, что лист вопросов-ответов не является «заготовкой» для дальнейшего устного воспроизведения, например, текстом-заготовкой для первого лица на пресс-конференции.
Лист вопросов-ответов — это текст, соответствующий, по мнению его составителя, информационным ожиданиям целевой аудитории, а в нашем случае — ее конкретному сегменту. Текстовая структура листа вопросов-ответов открытая.
Технология составления данного типа PR-текста относительно проста: сотрудник PR-структуры сам составляет вопросы и ответы на них, или это может быть информация, извлеченная методом интервью у должностного лица организации и оформленная соответствующим образом.
Вопросы и ответы должны составлять текстовое единство. В отличие от традиционного журналистского жанра интервью, где вопросы могут возникать по ходу самого процесса интервьюирования, в рассматриваемом жанре мы не можем говорить о так называемых диалогических единствах — нескольких вопросно-ответных мини-текстах, объединенных одной темой. Однако порядок следования вопросов не должен быть произвольным, свободным: в целом текст вопросов-ответов должен помочь всесторонне осветить все детали новостного события. Рамки данного жанра позволяют фокусировать внимание общественности на тех деталях новостного события, которые, по мнению составителя текста, могут представляться для данной общественности наиболее актуальными, интересными, востребованными.
3.Фактологические жанры: факт-лист и биография
Фактологические жанры — первичные тексты обычно сопровождающего характера, располагающие актуальной информацией о базисном PR-субъекте. Предметом текстов данного жанра являются событие или персона. Среди прочих функций в этом жанре мы говорим о номенклатурной функции PR-текста, характерной для биографии.
К фактологическим жанрам относятся факт-лист и биография.
Факт-лист (от англ, fact sheet) — это жанр PR-текста, в виде краткого документа отражающий профиль организации, представляющий факты-подробности новостного события, дополнительные данные о фирме, организации.
Тематика:
-Имена менеджеров
-Месторасположение филиалов
-текущие цифры продаж
-перечень основной продукции
Без графического выделения содержательных частей такой текст оказывается крайне неудобным для оперативного поиска необходимых сведений. Многостраничный факт-лист мог быть разделен на несколько частей — факт-листов, имеющих свои заголовки:
Биография — жанр PR-текста, представляющий опорную фактическую информацию о должностном лице организации, фирмы или социально значимой персоне.
Биография используется как во внешних, так и внутренних коммуникациях базисного субъекта PR. С помощью текста биографии «внешний кадровый PR может реализовать функцию продвижения в публичном пространстве персонального имиджа отдельных сотрудников». С точки зрения внутрикорпоративного PR тексты данного жанра реализуют функции, состоящие «в оптимизации процессов кадровой мобильности, в формировании благоприятного психологического климата, в разъяснении сотрудникам стратегии фирмы и политики менеджмента, в стимулировании инициативы сотрудников и конкуренции между ними, в предупреждении, преодолении и компенсации непонимания и производственных конфликтов».
Текстовая структура биографии представляет собой набор блоков биографических сведений: фамилия, имя и год рождения персоны, сведения об образовании, о карьере. Сведения о семейном положении, наличии детей, а также о хобби, пристрастиях персоны можно рассматривать в этом жанре как факультативные, хотя они будут чаще всего встречаться в текстах культурно-духовной сферы публичных коммуникаций.
В своем традиционном, «опорном», неизмененном виде биографию можно увидеть в качестве составляющей пресс-кита, а также в текстах политического PR, и часто в таком случае биография сопровождается имиджевыми фотографиями.
Исследователи политической рекламы выделяют две подгруппы внутри жанра биографии: биографию-конспект и биографию-рассказ.
Мы выделяем следующие жанровые подгруппы: биография-конспект(кратко,отсутствуют глаголы,обьем 1 стр А4 акценты на карьерных этапах), биография-рассказ, биография-повествование(2 стр А4 допустимо,акцент делается на качествах рассказчика)
Биография-легенда(ключевое внимание к жизненным ситуациям,присутствуют пункты политической программы)
4. Исследовательские жанры: заявление для СМИ
Исследовательские жанры — это жанры, которые предполагают наличие в тексте элементов логически-рационального анализа представляемых фактов, многоканальность источников информации, особую стилистику, тяготеющую, несмотря на наличие средств выражения личностного начала, к научному стилю.
Предметом PR-текста, относящегося к исследовательским текстам, являются событие, процесс, персона и ситуация. К исследовательским жанрам относим заявление для СМИ.
Заявление для СМИ — это PR-текст, объявляющий или объясняющий позицию базисного субъекта PR no какому-либо вопросу или реакцию на событие с целью поддержания паблицитного капитала данного базисного субъекта PR или его отстройки. Оно
В практике американских PR этот жанр именуется как позишнз пэйпер (position paper): цель такого текста — «кратко и аргументированно изложить позицию организации по какому-либо конкретному вопросу (в большинстве случаев — убедительно доказать свою правоту в какой-то ситуации)».
Заявление для прессы составляется так же, как и пресс-релиз; обязательно указывается жанровая разновидность — «Заявление для прессы», однако в этом типе текстов отсутствуют цитаты.
В заявлении высказывается точка зрения базисного субъекта, требующая определенной ответной реакции общественности, и как раз привлечение внимания общественности к проблеме, сообщаемой базисным субъектом PR, и является целью данного жанра.
Жанр заявления предполагает, прежде всего, опору на определенные факты, анализ и исследование которых приводит к «публичному вызову адресату» или к апелляции к общественному мнению по волнующей базисный субъект проблеме.
Виды заявлений для СМИ (заявление-опровержение,заявление-комментарий)
В композиции заявления мы увидим: мотив (причину,) собственно заявление, второстепенный мотив (или положение дел, расширенную констатацию), следствие. Обратим внимание на графическое выделение текстовых частей заявления: жанр текста, собственно заявление, адресант (базисный субъект).
Итак, заявление как жанр предполагает строгую логическую структуру аналитического текста, однако воздействующий характер такого текста во многих случаях выражается за счет особой его стилистики, предполагающей наличие языковых средств экспрессивности.
5. Образно-новостые жанры:байлайнер,письмо и поздравление.
Образно-новостные жанры сосредоточены на новостном событии, однако информация об этом событии излагается от конкретного лица: это жанры, чаще мнимо подписанные первым (должностным) лицом базисного PR-субъекта и/или распространяемые от его лица.
К образно-новостным жанрам относятся байлайнер, поздравление, письмо. В этом жанре возможно прямое авторство. Предметом образно-новостного жанра являются событие, персона или процесс.
Многие тексты данного жанра отражают фатическую функцию — функцию поддержания коммуникативного контакта, определяющую рамочные элементы текста (обращение и подпись адресанта). В жанре поздравления превалирует эстетическая функция.
Для PR-текста образно-новостной жанр — это, прежде всего, жанр, в котором присутствует ярко выраженное личностное, «художественное» начало, характеризующее мнимого (или значительно реже — настоящего) автора данного PR-текста.
Байлайнер (от англ, by-liner) обычно определяется как именная, или авторская, статья, написанная PR-специалистом и мнимо подписанная должностным лицом фирмы, организации.
Виды:
1.Периодический(регулярно появляется на страницах корпоративных изданий)
Периодический байлайнер — это текст, написанный от имени первого лица в корпоративном издании, обращенный к внешней или внутренней общественности.
Структура периодического байлайнера
-заголовок отсутствует
-рамочный элемент
-1 абзац вводный
-2-3 абзац краткий обзор журнала
-последний абзац может содержать комплимент
-подпись+фото
2.Событийный(спорадический)
Событийный байлайнер — это текст от имени первого лица, посвященный определенной теме (событию общественного характера). Событийные байлайнеры могут появляться на страницах СМИ или распространяться посредством директ-мейл.
Структура событийного байлайнера
-может иметь заголовок
-рамочные элементы
-1 абзац событийный повод
-2-3 абзац констатирующая часть
-оптатив(пожелания), промесив(надежды)
-факсимиле
Поздравление — жанровая разновидность PR-текста, представляющая поздравление от первого лица (должностного лица, коллегиального органа) базисного субъекта PR со знаменательным событием.
Дата добавления: 2015-07-25; просмотров: 139 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Упражнение 3. | | | Разновидности писем ( персонализированные,для узких ЦА,для информирования общественности) |