Читайте также:
|
МИС это система взаимосвязи персонала, оборудования, процедур и методов предназначенная для сбора, обработки., своевременного аналиа и распространения достоверной инфомрации, инеобходимой для принятия маркетинговых управленческих решений.
Большинству маркетинговых исследований предшествует анализ имеющейся маркетинговой информации определенной достоверности и полноты отражения состояния рынка.
В настоящее время рынок информационных услуг довольно широко развит. Его можно условно разделить на следующие основные секторы: экономической биржевой и финансовой, профессиональной и научно-технической, коммерческой, статистической, массовой и потребительской информации и заказных маркетинговых исследований.
Большую роль в сборе различной маркетинговой информации играют телекоммуникационные сети типа Internet и другие. Самой известной и быстроразвивающейся является сеть Internet.
На успешно функционирующих предприятиях маркетинговая информация собирается и систематизируется в рамках маркетинговой информационной системы, которая является частью информационной системы управления предприятием.
Схема маркетинговой информационной системы представлена на рис 4 (по Ф. Котлеру).
Маркетинговая информационная система
Основные преимущества использования маркетинговой информационной системы заключаются: в организационном сборе информации, широком его охвате, предупреждении кризисных явлений в деятельности предприятия, координации плана маркетинга, скорости анализа и др.
Возможности использования маркетинговой информационной системы (МИС) хорошо иллюстрируются рис (по Дж.Эвансу).
Рис 5 Возможности МИС для принятия маркетинговых решений
Дата добавления: 2015-07-20; просмотров: 67 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Маркетинговая информация, ее источники и классификация | | | Репрезентативность выборки для проведения опроса |