Аспекты организации рекламной кампании

Содержание

Аспекты организации рекламной кампании

1.1. Цели и задачи рекламной кампании 3

1.2. Этапы разработки рекламной кампании 5

Проектирование рекламной кампании

1. Ситуация 7

2. Объект рекламы 10

3. Целевые группы 10

4. Оперативные зоны 10

5. Оперативное время 11

6. Стериотипы 11

7. Задачи 12

8. Необходимость рекламного ассортимента 12

9. Разработка рекламного обращения 13

10. Разработка медиастратегии 15

11. Разработка перечня каналов коммуникации 16

12. Разработка плана-графика выхода РО 16

13. Бюджет 17

14. Анализ эффективности 18

Приложение 19

Приложение 20

АСПЕКТЫ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

1.1. Цели и задачи рекламной кампании

Рекламная кампания – это комплекс взаимосвязанных, скоординированных действий, разрабатываемых для достижения стратегических целей и решения проблем предприятия, и являющихся результатом общего рекламного плана для различных, но связанных друг с другом рекламных обращений, размещенных в различных СМИ в течение определенного периода времени.

Реклама продукции и деятельности предприятия – это важнейшая составная часть комплекса маркетинговых мероприятий, своеобразный информационный выход на потребителя. При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. Но для того, чтобы реклама работала, нужно разработать стратегию рекламной кампании.

Цели проведения рекламных кампаний могут быть самыми разнообразными, и они зависят от целей организации:

1. внедрение на рынок новых товаров, услуг;

2. стимулирование сбыта товаров или увеличение объемов реализации услуг;

3. переключение спроса с одних товаров (услуг) на другие;

4. создание благоприятного образа предприятия (фирмы) и товара;

5. обеспечение стабильности представлений у покупателей и партнеров о товаре или предприятии (фирме) и др.

Цель рекламы, как правило, сводится к тому, чтобы убедить потенциальных покупателей в полезности товара и привести к мысли о необходимости купить его.

Фирма должна четко представлять цель рекламы, то есть, зачем будет проведена рекламная кампания.

Рекламную кампанию можно классифицировать в зависимости от того, предназначена ли реклама напоминать, увещевать или напоминать.

Рассмотрим виды рекламных кампаний:

1. Информативная реклама преобладает в основном на этапе выведения товара на рынок, когда стоит задача создания первичного спроса.

2. Увещевательная реклама приобретает особую значимость на этапе роста, когда перед фирмой встаёт задача формирования избирательного спроса.

3. Сравнительная реклама стремится утвердить преимущество одной марки за счёт конкретного её сравнения с одной или несколькими марками в рамках данного товарного класса. Такой вид сообщения используется чаще всего для товаров повседневного спроса и на рынках, где высока конкуренция.

4. Напоминающая реклама чрезвычайно важна на этапе зрелости, для того чтобы заставить потребителя вспомнить о товаре.

5. Подкрепляющая реклама стремится утвердить нынешних покупателей в правильности сделанного или выбора.

Таким образом, при создании рекламного сообщения или проведения рекламной кампании необходимо точно определить, к какому из перечисленных видов будет относиться ваше сообщение. Это делается исходя из этапа жизненного цикла, на котором в данный момент находится товар или услуга.

Дата добавления: 2015-07-20