Введение. Брендинг музыкального проекта

БРЕНДИНГ МУЗЫКАЛЬНОГО ПРОЕКТА

(НА ПРИМЕРЕ ДУЭТА «БАШМАЧОК ЭЛЛИ»)

ДИПЛОМНАЯ РАБОТА

по специальности 030602.65 «Связи с общественностью»

Научный руководитель:

к. псих. н., доцент

Н. П. Плеханова

Допущено к защите:

«__» __________ 2014

Заведующий кафедрой

к. филол. н., доцент

А.А. Нененко

Сургут, 2014

СОДЕРЖАНИЕ

	Стр.
Введение…………………………………………………………………..
Глава 1. Теоретические аспекты брендинга музыкальных проектов...
1.1 Понятие и виды музыкальных проектов……………………………
1.2 Понятие и алгоритм брендинга………………………………….….
1.3 Специфика брендинга музыкальных проектов……………………
Глава 2. Брендинг дуэта «Башмачок Элли»……………………………
2.1 Исследование настоящего положения и постановка проблемы….
2.2 Создание бренда дуэта «Башмачок Элли»…………………………
2.3 Разработка плана продвижения бренда…………………………….
Заключение………………………………………………………………
Библиографический список……………………………………………
Приложения………………………………………………………………

Введение

Актуальность темы дипломной работы. В настоящее время музыка является неотъемлемой частью жизни современного человека. В массовой культуре музыкальные произведения воспринимаются не только как сложные звуковые тексты со своей динамикой, гармонией, темпом, но и как индикаторы настроения человека, сопроводительный фон под определенные действия и процессы. А с развитием современных технологий, а именно – Веб-2.0, они стали принимать непосредственное участие в коммуникации человека с человеком и человека с группой в качестве символов. Основным свойством современного коммуникативного пространства мы можем назвать гипертекстовость. В наши дни каждый интернет-пользователь имеет возможность мгновенно обмениваться любимыми или подходящими под момент песнями с другими пользователями, а при наличии минимального звукозаписывающего оборудования – записывать свои произведения или свои варианты чужих произведений самостоятельно и распространять их по тем же каналам.

Технологии коммуникации развиваются стремительно и создают новые условия для PR-деятельности, в связи с чем исследования проблематики брендинга музыкальных проектов не теряют своей актуальности. В современных условиях коммуникации, заключающихся, прежде всего, в ускорении виртуального общения в молодёжной среде и расширении доступа к нему; перенасыщении мирового информационного пространства продуктами творчества самодеятельных музыкальных коллективов; тенденции к утрате авторитета на музыкальном рынке крупными рекорд-лейблами, формируются новые особенности брендинга музыкальных проектов.

В связи со всем вышеперечисленным мы сформулировали проблему данной работы: обеспечение эффективного брендинга малобюджетного музыкального проекта в современных условиях перенасыщения информационного пространства.

Степень разработанности темы. В отечественной практике тема брендинга музыкальных проектов рассматривалась Т.А. Ходовой и М. Мельниковым. Также в данной работе мы опирались на теоретические наработки Д. Траута и Э. Райса, А.Н. Чумикова, Д. Аакера, М. Марк, К. Пирсон и других авторитетных исследователей.

Объект исследования: брендинг музыкального проекта.

Предмет исследования: брендинг дуэта «Башмачок Элли».

Цель: разработать средства эффективного брендинга дуэта «Башмачок Элли» в культурной среде города Сургута.

Гипотеза: мы предполагаем, что в складывающихся условиях информационного обмена брендинг музыкального проекта без первоначального бюджета осуществим, а без привлечения рекорд-лейблов к участию – предпочтителен.

Методы: сбор первичной и вторичной информации, ситуационный анализ, сравнительный анализ, принципы диалектического метода.

Теоретические задачи:

1) раскрыть суть понятия «музыкальный проект»;

2) раскрыть понятие брендинга;

3) определить, что мы понимаем под термином «брендинг музыкального проекта»;

Практические задачи:

1) оценить настоящее положение дуэта в культурном коммуникативном пространстве города Сургута;

2) провести исследование с целью формирования элементов бренда «Башмачок Элли»;

3) определить основные проблемы коммуникации дуэта;

4) разработать элементы бренда;

5) составить программу мероприятий для налаживания коммуникаций дуэта с творческой и потребительской средой города Сургута,

6) разработать критерии оценки эффективности коммуникаций.

Дипломная работа состоит из двух частей: теоретической и практической, а также содержит приложения. В теоретической части описаны понятия музыкального проекта, бренда и брендинга, представлен краткий обзор теоретических взглядов, приведены примеры из истории и современных аспектах российского и зарубежного брендинга музыкальных проектов, выделены принципы и условия формирования бренда.

В практической части изложены исследование положения дуэта «Башмачок Элли» в культурной среде г. Сургута, анализ музыкальной конкурентной среды г. Сургута, основные характеристики жителей г. Сургута как потребителей и участников культурной среды города; выявлены мотивация потребителей, проблемы коммуникации дуэта; определена идеологическая основа для создания элементов бренда в форме архетипов; разработаны элементы бренда «Башмачок Элли», составлены долгосрочный (стратегический) и краткосрочный (тактический) планы продвижения бренда, предложены критерии оценки эффективности запланированных мероприятий и плана в целом..

В приложение помещены образцы анкет проведенных исследований, расшифровка углублённого интервью с представителем дуэта «Башмачок Элли», история-легенда дуэта, визуализации имиджа дуэта, элементы фирменного стиля, а также стратегический и тактический планы продвижения бренда.

Практическая значимость работы состоит в возможности использования данных исследований и знаний при низкобюджетом брендинге самодеятельных музыкальных проектов.

Дата добавления: 2015-07-25