Для проведения контент-анализа печатного издания я выбрала глянцевый журнал «EMPIRE»- Россия. Выпуск : июнь 2012 года.

По дисциплине: «Социология Массовых Коммуникаций».

Реклама в печатных СМИ».

Выполнил: студент гр. Б2-551-2з

Ившина Е.Н.

Принял: Рогозина Э.Р.

Ижевск 2012

Контент анализ печатного издания выполнен по следующим критериям:

1) Анализ общего объема рекламы в номере в % от общей площади

2) Подсчёт соотношения доли различных видов рекламы

3) Характеристика различных видов рекламы в номере (информационная насыщенность, изобразительный ряд, и. т. д..)

4) Выявление зависимости рекламы опубликованной в анализируемом номере от типологических характеристик

5) Анализ используемых в рекламе этнических, профессиональных, возрастных, гендерных (по полу) стереотипов

6) Определение характеристик посредников рекламных сообщений (звёзды, люди из толпы, дети, животные, фантастические герои, и. т. д.)

7) Определение охвата целевой аудитории через анализ используемых в рекламном сообщении неологизмов, молодёжного или профессионального сленга, архаизмов

8) Выявление дизайнерски-композиционной эффективности построения рекламного сообщения через анализ основных конструктивных параметров (расположение заголовка, основной текст и наличие свободного пространства)

ВСЕМИРНО ИЗВЕСТНЫЙ ЖУРНАЛ О КИНО

Для проведения контент-анализа печатного издания я выбрала глянцевый журнал «EMPIRE»- Россия. Выпуск: июнь 2012 года.

Название журнала: EMPIRE

· Тираж журнала EMPIRE:
60 000 тыс.

· Регион распространения журнала EMPIRE – Россия

· Периодичность журнала EMPIRE:1 р./мес.

· Формат журнала EMPIRE: 230х295

· Тематический указатель журнала EMPIRE: Культура и искусство

· Характеристика журнала EMPIRE: Всемирно известный журнал о кино; исчерпывающий функциональный гид по всем фильмам, которые можно посмотреть в кинотеатрах и на DVD в текущем месяце.

Что такое EMPIRE

Это популярнейший ежемесячный журнал о кино, издаваемый в Великобритании с 1989 года. С момента своего создания он лидирует на британском рынке киножурналов. EMPIRE знаменит среди любителей кино и кинематографистов всего мира. В любви к нему публично признавалось множество знаменитостей, в том числе Джордж Лукас, Стивен Спилберг и Квентин Тарантино. В Великобритании EMPIRE каждый год вручает кинопремию EMPIRE Film Awards, присуждаемую читателями журнала и по авторитетности и общественному резонансу соперничающую с премией Британской киноакадемии.

1) Выпуск данного журнала состоит из 130 страниц, из которых:

- 100 страницы – информационного характера (76,9 %)

- 30 страниц – рекламного характера (23,07%)

2) Подсчёт соотношения доли различных видов рекламы.

· - реклама брендов одежды и обуви занимает – 6 страниц – (4,6 %)

· - реклама, связанная с кинопремьерами – 9 страниц – (6,9 %)

· - реклама, связанная с информационным спонсорством - 8 страниц – (6,1 %)

· - реклама банковских услуг – 3 страницы – (2,3 %)

· - реклама других печатных изданий – 4 страницы – (3 %)

3) В журнале в основном доминирует кинореклама. Фильмы, выходящие в прокат, знаменитые актеры, яркие афиши сообщающие о кинопремьерах. В журнале присутствует как ярка и красочная цветная, так и черно-белых оттенков реклама. За счёт глянцевой бумаги данного печатного издания – любое цветовое исполнение смотрится очень насыщено. Изобразительный ряд рекламы представляет собой фото рекламируемого бренда (момент их кинофильма, персонаж, главный герой). Текстовая насыщенность– название фильма, начало проката, логотип компании, если одежда – то товарный знак и адреса магазинов. Все это расположено в углах или снизу рекламной страницы.

4) Информационная часть журнала - сообщает о каждом фильме-событии, о крупных релизах, отдает должное кассовым картинам и успешным режиссерам. Обладает полной, оперативной и эксклюзивной информацией о мире кино. Реклама, размещаемая в «EMPIRE», - является неким дополнением, или даже продолжением самого издания. Она привлекает читателя к новинкам кино, которые только планируются выходить в прокат, а также к другим кино-событиям. В тоже время она позволяет ему немного отвлечься и переключиться на «другую» тему (реклама одежды, банков и т.д.).

5) EMPIRE журнал, подходящих для тех людей, кто ведет активную и насыщенную жизнь, любит кино и развлечения, как минимум раз в неделю посещает кинотеатры и мультиплексы, часто покупает фильмы на DVD.

Значительная часть аудитории EMPIRE - так называемые “лидеры мнений” или трендсеттеры. Они всегда имеют собственное мнение о новых нашумевших фильмах и других культурных событиях, к ним внимательно прислушиваются друзья и сотрудники. Читатели EMPIRE - мужчины и женщины в возрасте 20-35 лет со средним и высоким доходом, не менее 40% которого они тратят на развлечения: ходят в рестораны, клубы, на выставки, путешествуют не реже 2-3 раз в год. Читатели EMPIRE любят кино: часто посещают кинотеатры (35% опрошенных – хотя бы раз в неделю), покупают фильмы на DVD и Blu-Ray (36% – 2-3 раза в месяц).

6) EMPIRE – это уникальные фотографии со съемочных площадок, эксклюзивные репортажи «из-за кулис», интервью с актерами, информация из первоисточников. EMPIRE – это авторы, которые знают и любят кино.

7) Аудитория

EMPIRE читают энергичные образованные молодые люди с высшим образованием, мужчины и женщины (в равной степени). По социальному статусу наибольшую долю составляют специалисты, примерно третью часть руководители, учащиеся и студенты. Поэтому молодежного сленга в журнале нет. В своих обращениях, журнал достаточно сдержан и корректен, достаточно часто использует «профессиональные» слова и обороты.

Пол: 45% женщины; 55% мужчины

Возраст: 3% меньше 18 лет; 13% 18-20 лет; 34% 21-25 лет; 27% 26-30 лет; 14% 31-35 лет; 5% 36-40 лет; 2% 41-45 лет; 2% старше 45 лет

Социальный статус: 12% руководители разных уровней;37% специалисты; 8% служащие; 2% технический и обслуживающий персонал; 2% рабочие; 12% творческие работники; 19% учащиеся, студенты; 4% безработные

8) EMPIRE яркий и эффектный журнал. Он «пестрит» громкими и заманчивыми заголовками, эффектными афишами фильмов и фото актеров. Журнал не перегружен текстовой информацией, а в рекламе она используется крайне аккуратно, отражая лишь главную суть. Качественное построение структуры журнала. Читатель всегда находит что-то «новенькое» и интересное для себя: будь это интервью известного актера или же истории из архива. Последовательно и четкое расположение информационных и рекламных блоков.

Весь журнал выполнен в едином узнаваемом стиле – простой и лаконичный заголовок, яркие и броские фото и афиши. Обложка журнала раскрывает суть главных статей в виде боковых сносок с названиями, а также демонстрирует одну из главных новинок, ожидаемых в этом сезоне. Название журнала всегда печатается крупно в верхней части обложки, занимая приблизительно 20% от всей обложки. Цвет текста названия меняется с каждым выпуском в зависимости от цветовой гаммы выбранного для обложки фото.

Дата добавления: 2015-07-25