Читайте также:
|
Цвета способствуют композиционному единству. При таком композиционном подходе мы ищем цветовые решения, одинаковые для всех изображений, а там, где это возможно, — и для слов.
Типичный тому пример — реклама кредитных карточек с вербальным текстом, гласящим: «Когда вы начинаете наслаждаться силой вашего положения». Сильная позиция, которую человек обрел бы посредством кредитной карты, выражена стеклянной фигурой шахматного короля.
Фотограф добился композиционного единства с помощью золотистого цвета шахматной фигуры и кредитной карты. Благодаря этому смысловые внушения, исходящие от фигуры короля, переносятся на кредитную карточку. Выбор цвета тоже не случаен: цвет золота — один из самых популярных знаков успеха.
Подобным образом выстроена реклама Mazda под заголовком:
«Спортивное купе. Удобство быстрого передвижения в крепкой компании»
(«The sports coupe. That's very comfortable moving in fast company»).
Вместе с машиной заснят и современный военный истребитель, символизирующий идею скорости. Цвет машины и цвет самолета приблизительно одинаковы. Таким образом машина и самолет образуют единый изобразительный текст, где характеристики самолета переносятся на машину, тем самым помогая нам понять вербальный текст рекламы.
Подобным образом решена реклама копировальной техники, предназначенной для начальников с секретаршами. Заголовок и часть рекламы подчеркивают тот факт, что хорошо работающая секретарша заслуживает качественную копировальную машину.
Цель фотографии, на которой изображена красивая и, вероятно, слегка кокетливая секретарша, состоит в создании общности между идеальной секретаршей и копиром. Это достигается с помощью красного цвета: красная копирова-
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 55 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Цветовые интерпретации в зависимости от половой дифференциации | | | ГАРМОНИЯ В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ |