Характеристики аудитории СМИ

Существует несколько характеристик аудитории СМИ.

Выделяют первичную и вторичную аудитории. Первичная – это аудитория, получающая информацию непосредственно из СМИ и транслирующая полученную информацию для тех, кто непосредственно со СМИ не контактировал. Так образуется вторичная аудито рия – это те, кто непосредственно со СМИ не контактировал, но получил информацию от первичной аудитории.

Вместе с тем, выделяют также потенциальную, расчетную, реальную и целевую аудиторию.

Для всей системы СМИ все население страныявляется потенциальной аудиторией, а с учетом масштабов действия определенного органа информации - население данного региона. Потенциальная аудитория – это те индивиды, которые могут войти в реальную аудиторию после ряда мероприятий со стороны редакции: увеличение тиража, площади распространения, проведения массированной рекламы, введения новых тем и рубрик.

Расчетная аудитория – те слои и группы населения, на которые рассчитан орган СМИ, в которых он заинтересован видеть своих потребителей. Расчетная аудитория - составляет часть реальной - те, на кого рассчитан данный орган. Существует, так называемая молодежная аудитория, женская, детская и т.д., которая легко может быть вычислена из реальной аудитории.

Реальная аудитория - те, кто регулярно обращается к данному источнику информации, это все те индивиды, которые являются потребителями определенного органа СМИ. Наиболее реальная аудитория, например, у газеты - это ее подписчики.

Отдельные рубрики, передачи, издания могут быть специально направлены на отдельную группу населения - целевую аудиторию. Например, рубрики «Для тех, кому за 30», радиопередача «Для тех, кто не спит», журналы «За рулем» предназначены для определенной целевой аудитории.

Эффективная политика СМИ в отношении аудитории складывается из трех факторов: четкого планирования расчетной аудитории, определения реальной аудитории, укрепления контактов с аудиторией, и, как следствие, ее расширения. Частных вариантов политики редакции по отношению к аудитории может быть множество: удержание реальной аудитории, сокращение аудитории с претензией на элитарность, расширение аудитории за счет привлечения самых широких слоев и групп населения.

3.Три типа поведения СМИ по отношению к аудитории

Как ранее отмечали, что потребности аудитории и интересы аудитории – вещи неоднозначные. (См. Лекция 3).

Интересы (что хочу ) и мотивы ( почему хочу ) формируют систему предпочтений тех или иных рубрик, творческих форм, тематических направлении, областей и проблем жизни, авторов, что выражается в «читаемости», «смотримости», «слушаемости» публикации и передач. (Прохоров П.П. Введение в теорию журналистики. М.: МГУ,- 2000. С.265.)

В этой связи выделяют три типа поведения СМИ по отношению к аудитории. Лобовой – удовлетворение потребностей, не связанное с интересом. Хвостистский – удовлетворение интересов при полном невнимании к потребностям. Реалистический – творческое сочетание внимания к интересам и потребностям аудитории.

В перестроечной и постперестроечной отечественной журналистике можно выявить три этапа, связанные с аудиторными потребностями. На первом этапе в центре внимания находились политика, история, связанные с ними разоблачения. Удовлетворив информационный голод, аудитория потребовала развлечений: пресса "пожелтела" на глазах, в телеэфире начали обживаться шоу, игры и сериалы, на радиоволнах развернулась экспансия музыкальных FM-станций. На третьем этапе наиболее востребованной оказалась прикладная и справочная информация (реклама, советы и рекомендации по самому широкому спектру человеческой деятельности).

Литература по теме № 14:

Основная:

1.Прохоров Е. Введение в теорию журналистики. М.: МГУ,- 2000. С.260-266.

2.Лазутина Г. Основы творческой деятельности журналиста. - М., 2000.

4.Корконосенко С.Г. Основы журналистского творчества. Учебное пособие. М.: МГУ, 2000.

5.Нургожина Ш.И. Введение в журналистику. Теоретические аспекты функционирования современной журналистики в Казахстане. Алматы: Казак университет, 2001. – с. 76-79 (Раздел 8.3.Формы и методы изучения интересов аудитории как фактор повышения эффективности журналистики).

12.http://www.nethistory.ru/biblio/1043177407.html

Дополнительная:

1. Ворошилов В.В. Журналистика: Учебное пособие. СПб, 1999.

2. Волос В.Н. Социологические исследования аудитории прессы США. // Журналист. Пресса. Аудитория. 1991. Выпуск – 4. С.84-86.

3. Гуревич С.М. Газета и рынок: как добиться успеха. М., 1998 г.

4. Работа с письмами в редакции. Под редакцией С.М.Гуревича. М., 1991 г.

5. Пшеничный Б. Журналистское воздействие и поведение аудитории. М., 1970. с.26.

Дата добавления: 2015-07-19