I. Аннотация к дисциплине

Кафедра Рекламы и связей с общественностью

УЧЕБНАЯ ПРОГРАММА

ПО ДИСЦИПЛИНЕ

«Эффективность рекламных и PR-кампаний»

Для направления подготовки 031600.62

«Реклама и связи с общественностью»

Москва

Содержание

I. Аннотация к дисциплине ………………………………………………………………3

II. Тематический план ……………………………………………………………………. 5

III. Содержание программы ……………………………………………………………… 8

IV. Литература ……………………………………………………………………………… 13

Основная литература ………………………………………………………………………. 13

Дополнительная литература ……………………………………………………………… 13

Интернет-ресурсы …………………………………………………………………………… 13

V. Перечень вопросов и типовых заданий для промежуточной аттестации ………. 14

Вопросы ………………………………………………………………………………………. 14

Типовые задания …………………………………………………………………………….. 15

Учебная программа дисциплины разработана

преподавателями кафедры Рекламы и связи с общественностью МФПУ «Синергия» и

утверждена на заседании кафедры

3 сентября 2012 г.,

Протокол № 1

I. Аннотация к дисциплине

Актуальность курса. Роль рекламы в современном обществе, безусловно, увеличивается с точки зрения развития теории маркетинговых коммуникаций. В обществе - это неотъемлемый атрибут обеспечения жизненных интересов предпринимателей и общества, в развитии современного рынка, которому свойственны как рост, так и кризисные явления. Эффективное функционирование хозяйственного механизма возможно только на платформе цивилизованного бизнеса, конкуренции на современных инновационных рекламных технологиях. Реклама повышает оборот, развивают культуру ведения бизнеса.

Цель и задачи дисциплины.

Программа учебного курса «Эффективность рекламных и PR-кампаний» предназначена для подготовки высококвалифицированных специалистов.

В процессе преподавания и самостоятельного изучения студентами учебного курса «Эффективность рекламных и PR-кампаний» достигаются следующие цели:

а) практическая – умение разработки, структурирования и проведения рекламной кампании;

б) образовательная – дать практические знания для разработки и построения эффективной рекламной кампании на основе современных (в том числе и медийных) технологий;

в) воспитательная - формирование научного мировоззрения по вопросам о месте и роли рекламы, приемов в регулировании рекламных отношений, методов ведения рекламных кампаний, убеждения в необходимости соблюдать требования законов и условия договоров в сфере.

Задачи дисциплины:

· познакомить с теми требованиями, которые предъявляет современный рынок к рекламистам;

· дать представление о рекламе как бизнес-процессе и об основных этапах этого процесса.

Дата добавления: 2015-07-17