Читайте также:
|
Маркетинг – вид деятельности, направленный на изучение потребностей и оценку возможностей рынка, приспособление производства к выявленным потребностям с учетом имеющихся ресурсов и продвижения товара к потребителю при помощи комплекса мероприятий.
Медиабайинговые услуги – услуги агентства по закупкам рекламного пространства (теле- и радиоэфира и площадей в прессе и на носителях наружной рекламы) в средствах распространения рекламы с целью размещения рекламы.
Медиаселлинговые услуги – услуги агентства по продажам рекламного пространства средств распространения рекламы от имени и по поручению владельца средств распространения рекламы.
Медиастратегия – стратегия, предполагающая определение масштабов, сроков и интенсивности использования определенных типов медиаканалов при осуществлении рекламной деятельности.
Панель – под панелью понимается совокупность людей (это могут быть отдельные люди, семьи, эксперты и т.д.), которые регулярно опрашиваются по конкретному предмету исследования.
Постпроизводственный маркетинговой деятельности – разработка и реализация комплекса маркетинговых мероприятий, обеспечивающих продвижение товара к потребителю и включающих в себя работу по формированию товара и его подаче потребителю, политику в области ценообразования, организацию сбытовой деятельности, а также систему стимулирования сбыта товаров и услуг на рынке, реализуемую при помощи маркетинговых коммуникаций.
Потребители рекламы – физические или юридические лица, до которых доводится рекламная информация.
Предпроизводственный этап маркетинговой деятельности – анализ рыночной ситуации, включающий в себя изучение конъюнктуры на рынке, в том числе поведение конкурентов, потребителей, партнеров, действия государственных структур и других субъектов рынка, и анализ собственных возможностей фирмы – ее финансовых, материальных, производственных, кадровых и иных ресурсов - с учетом перспективы работы на данном рынке.
Производственный этап маркетинговой деятельности -приспособление производства товаров и услуг к выявленным потребностям рынка с учетом конъюнктуры на рынке и возможностей самой фирмы.
Рейтинг – процентное отношение аудитории, которая видела данное эфирное событие (программу, рекламный блок и др.) в данный момент времени ко всей аудитории, имевшей возможность его увидеть.
Реклама – это, как правило, оплаченная неперсонифицированная передача информации о товарах, услугах или идеях при помощи средств распространения рекламы с целью оказания влияния на потенциальных потребителей данной информации.
Рекламная деятельность – это вид деятельности, процесс в области рекламных коммуникаций.
Рекламный посредник – физическое или юридическое лицо, занимающееся по поручению рекламодателя или средства распространения рекламной информации разработкой и осуществлением рекламной деятельности в интересах заказчика.
Рекламный рынок – это сфера действия рекламного бизнеса, сектор экономики, в рамках которого действуют субъекты этого рынка - рекламодатели, рекламные посредники, средства распространения рекламной информации и потребители рекламы.
Рекламодатель – физическое или юридическое лицо, являющееся инициатором рекламного процесса и, как правил, оплачивающее его.
Средство распространения рекламной информации (медиаканал) – физическое или юридическое лицо, представляющее принадлежащее ему рекламное пространство для размещения рекламной продукции.
Стоимость 1 пункта рейтинга – это специальный показатель, который рассчитывается делением стоимости размещения рекламы (ролика, рекламного блока, рекламной кампании) на количество рейтингов, набранных данной рекламой (роликом, рекламным блоком, рекламной кампанией).
Стратегия рекламной кампании – это совокупность трех элементов – определение целевой аудитории, разработка концепции рекламируемого товара или услуги и формирование концепции рекламной кампании – в их взаимодействии.
Суммарный рейтинг (GRP) – сумма рейтингов всех выходов рекламы в рамках данной рекламной кампании.
Эффективность рекламной кампании – представляет собой соотношение степени достижения цели, поставленной в рамках данной рекламной кампании, и затрат на достижение данной цели.
Эффективность рекламы – определяется как соотношение степени достижения цели, поставленной в рамках данной рекламной деятельности, и затрат на достижение указанной цели.
Эффективный охват – число представителей целевой аудитории, подвергнутых воздействию рекламы в рамках данной рекламной кампании с эффективной частотой.
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 90 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Перечень примерных контрольных вопросов на практических занятиях и заданий для самостоятельной работы. | | | Перечень примерных контрольных вопросов для самостоятельной работы |