Цель курса.

Цель курса – дать представление о маркетинге в рекламной деятельности как о важном компоненте современного рынка рекламных услуг.

В курсе раскрывается содержание понятия рекламный маркетинг, изучаются основы маркетингового подхода в рекламной деятельности, включая три основных этапа маркетинговой деятельности в рекламе:

1. предпроизводственный этап – анализ рыночной ситуации, включаяющий изучение конъюнктуры на рынке рекламных услуг, анализ услуг и продукции, предлагаемых на рекламном рынке, оценка позиций непосредственных конкурентов на рынке и поиск методов борьбы с ними, анализ собственных возможностей рекламного агентства, определение круга потенциальных клиентов, определение возможностей по изменению предлагаемых агентством рекламной продукции и рекламных услуг;

2. производственный этап – определение продукции и услуг, которые целесообразно создавать рекламному агентству в данных; оценка изменений, происходящих на рынке в период создания рекламной продукции и услуг, и корректировка производственного процесса; установление соответствия фактически созданных продукции и услуг тем требованиям, которые имеются на рынке;

3. постпроизводственный этап – потенциал агентства; формирование оптимальной ценовой политики – за счет ценовой составляющей; определение основных направлений установления контактов с потенциальными клиентами; выделение круга основных маркетинговых коммуникаций, через которые целесообразно продвигать услуги и продукцию данного рекламного агентства в данных конкретных условиях.

Большое место в данной дисциплине отводится методологии и практике маркетинговых исследований и оптимизации товарной и ценовой политики, политики формирования сбытовой сети, развития интегрированного комплекса маркетинговых коммуникаций.

При изучении курса уделяется внимание овладению теоретическими положениями и приобретению практических навыков успешного применения их в последующей работе.

Дата добавления: 2015-07-16