Стратегический документ.

Это документ, включающий в себя:

1. Маркетинговая цель
2. Целевая аудитория
3. Продукт
4. Индивидуальность бренда
5. Обещание

ДЗ на 24.05 (четверг) составить стратегический документ для одного определенного продукта.

Рекламный продукт.

Сергей Владимирович Тонуев.

Наружная реклама

Широкоформатная печать, полотерная резка, работа с листовыми пластиками, изготовление объемных конструкций, световая реклама.

Особенности: отсутствует тиражирование, рекламный продукт выпускается в одном экземпляре. Рекламный продукт подвержен воздействию климатических погодных факторов. Размеры.

Действия: работает на подсознательном уровне.

Время воздействия: макс. 4 сек., на перекрестках 20 сек.

Виды наружной рекламы:

1. Имидживая
2. Анонсирующая
3. Указующая

Оборудование для наружной рекламы:

1. Специально-подготовленные помещения (выровненный пол, система вентиляции).
2. Широкоформатный принтер.
3. Режущий плоттер
4. Сварочное оборудование
5. Сверлильные станки
6. Пилы
7. Тепловая пушка для работы с баннерными тканями, для сгибания пластиков
8. Электро-техническое оборудование
9. Станки для плавки стекла

Документы, необходимые для работы с наружной рекламы:

1. Согласование размещения щита с отделом по рекламе мэрии, с комитетом по охране памятников, комитет по дизайну, главный архитектор города, яргорэнерго.

Помимо наружной рекламы развивается интерьерная реклама. (реклама в торговом центре, в переходах, метро, аэропортах и т.д.), Витринная реклама, Реклама на транспорте.

Широкоформатная печать

Это возможность нанесения изображения большой площадью на различные материалы: бумагу, картон, виниловые пленки, баннерную ткань, баннерные сетки, листовые пластики, текстиль, металл и стекло.

Используется для изготовления билбордов, баннеров, постеров, перетяжек, тентов на машины, мобайлов.

Станок для широкоформатной печати произошел от струйного принтера.

Непрерывная подача чернил (чернила подаются по трубочкам из большого резервуара, куда краска подливается.

Порционная система.

3-4 скорость. Рабочие скорости.

Крайние скорости – печать с повышенным разрешением.

Цветность струйного принтера – CMYK.

Была введена цветовая модель CMYK+LM(светло малиновая)+LC(светло голубая)+LK(серая)+LLK(светло светло черная).

Чернила для широкоформатной печати

Широкоформатная печать использует чернила на различной основе:

1. Органические
2. Минеральные (нерастворимы, это порошок минерала, цветовая гамма ограничена)

Органические красители мало устойчивы к солнечному свету, минеральные устойчивы.

Типы чернил:

1. На водной основе (раствор органических водорастворимых красителей в чистой воде или воде с добавлением спирта, можно создавать изображение высокого качества, не подходят для наружных работ, при использовании для печати наружных баннеров изображение держится всего пол года, срок службы в помещении 2-3 года).
2. Пигментные чернила (на водной основе, в качестве красителя порошок минерала, это механическая взвесть с твердыми частичками, подходит для наружных работ).
3. Сольвентные чернила (смесь органических растворителей, вещества являются токсичными и канцерогенами, использовать в интерьерной печати запрещено, используют органически растворимые красители, изображение будет ярким, чернила являются механически стойкими к влаге, срок службы до 3,5 лет).
4. Экосольвентные чернила (гибрид между сольвентами и водными чернилами, основа вода с добавлением растворителей, срок службы пол года вне помещений без защитных пленок, с защитой до 3х лет, можно использовать для интерьерной печати).
5. Масляные чернила (основа масло, красящие вещества жиро-растворимые органические красители, масло является вязким и по этому не растекается по поверхности, в связи с чем можно создавать изображение высокого качества, проблема в высыхании нужно нагревать до 50 градусов, без запаха, могут использоваться в интерьерной печати).
6. УФ-отверждаемые чернила (полимеризуются под действием ультрафиолетового света, чернила не проникают внутрь материала, но прочно с ним сцепляются, можно создавать толстый слой чернил, тем самым более яркое изображение, можно печатать по неровным поверхностям, гофрированным, шероховатым, рельефным, относятся к экологически чистым, после высыхания не имеют запаха.)

Лазерная широкоформатная печать.

Максимальный размер около 1 метра (0,9м).

Принцип работы:

Материалы для широкоформатной печати.

1. Бумага (высоко-целлюлозная, минимум примесей, большое кол-во целлюлозы), срок службы от 1 до 3х месяцев в зависимости от погодных условий.
2. Баннерные ткани (используется для создания изображений, с долгим сроком службы до 3х лет, состоит из двух веществ поливинилхлорида (ПВХ) и полиэстера. Из полиэстера делают армирующую сетку. Баннерная ткань устойчива к воде, отсутствует капиллярный эффект, не боится перепадов температур, монтаж баннерной ткани рекомендуется осуществлять при положительных температурах, устойчива к солнечному свету, устойчивы к возгоранию, за счет антипиринов).

Типы баннерных тканей (по типу производства):

1. Ламинированные баннерные ткани
2. Литые баннерные ткани
3. Каландрированные баннерные ткани

Физические характеристики баннерных тканей

1. Прочность на разрыв (кг на см)
2. Прочность на раздирание (в ньютонах)
3. Относительное удлинение (насколько растягивается, в ньютонах)
4. Степень пропускания света:

a) Свето-блокирующие

b) Непрозрачные

c) Прозрачные

1. Степень отражения света (Глянец)

Дата добавления: 2015-07-16