Стилистика глагола 5 страница

Рекомендую список словарей, которые постоянно держу под рукой и которые не раз помогали мне в процессе работы над рекламными идеями и слоганами. http://remontt.in/

• • Словарь синонимов
• • Словарь антонимов
• • Словарь омонимов

Словарь рифм: • Идеографический словарь (описывает семантические поля лексических единиц) • Фразеологический словарь • Словарь фразеологических синонимов • Словари цитат, пословиц, поговорок, крылатых выражений • Словарь русского слэнга • Англорусский фразеологический словарь СЛОВАРЬ ____________Важным фактором, влияющим на эффективность слогана, является стилистическая принадлежность слов, из которых он строится. Мы знаем, что лексика делится на общеупотребительную и специализированную. К последней относятся всякого рода термины, жаргонные и профессио-нальные слова, социальный жаргон. Преимущество использования того или иного пласта лексики зави-сит от характеристик аудитории, на которую слоган направлен. Если аудитория обширна и разнородна, то пользоваться нужно исключи-тельно общеупотребительной лексикой, понятной каждому носителю языка и имеющей широкое применение в повседневном общении. Если вы не уверены в том, что ваша целевая аудитория однородна, лучше не использовать слов, имеющих определенные ограничения в употреблении. Внимательно проверяйте все слова, включенные в слоган на предмет их стилистического соответствия выбранной теме, продукту и аудитории   жанры современной рекламы Рекламная заметка РЕКЛАМНАЯ ЗАМЕТКА — печатная реклама, которая излагает более подробную, чем в рекламном объявлении, информацию о товаре, фирме-производителе, услугах и новейших тенденциях в определенных секторах рынка. Рекламная статья РЕКЛАМНАЯ СТАТЬЯ — разновидность печатной рекламы, характеризуемая широтой практических и теоретических обобщений. Житейская история- это рекламное произведение, которое подает объект рекламирования с помощью игрового сюжета, драматических коллизий, вымышленных персонажей. В основном встречается в печатных изданиях. Консультация специалиста- жанр, вкладывающий рекламное предложение в уста профессионала той или иной области деятельности. Прейскурант призван дать потребителям конкретные представления о ценах на предлагаемые товары. КЛАССИФИКАЦИЯ РЕЧЕВЫХ МЕХАНИЗМОВ ВОЗДЕЙСТВИЯ   Речевые средства   В рамках используемой теории мы достаточно точно определяем речевой механизм воздействия. В широком понимании – это любое использование речи для активизации д-сценариев адресата (под д-сценарием понимается единица, распознающая в смысле текста некоторые фиксированные семантические компоненты и запускающая эмоциональную реакцию – мы рассматриваем инвентарь д-сценариев здесь). Например, высказывание Правительство нас обманывает! может оказать речевое воздействие на некритичного адресата. В рассматриваемой здесь модели это означает, что адресат активизирует д-сценарий ОБМАН, специально отвечающий за поиск семантического компонента ‘тебя обманывают’.   Чтобы оказать воздействие на критичного адресата необходимо более сложное строение текста. Адресат должен пугаться, что его обманывают (забирают его ресурсы, используют и т. п.), но при этом не должен распозать в тексте прямые средства воздействия и счесть, что ситуация обмана имеет место на самом деле.   Более специальное определение состоит в том, что механизмы речевого воздействия используют особенности естественной обработки текста, позволяющие связать смысл, соответствующий действительности, и смысл, активизирующий д-сценарий. Так, в следующем примере таким средством связи двух смыслов является омоним* заплатить – это слово используется сразу в двух значениях: Каждый человек за каждый кусок хлеба заплатит за репутацию Чубайса как блестящего экономиста (С. Доренко). Использование слова заплатить позволяет связать смысл ‘мы платим за хлеб’ (известный адресату) и смысл ‘мы страдаем из-за/ради Чубайса’ (активизирующий д-сценарий ПРИСВ). Эти смыслы связаны многозначностью глагола заплатить и в реальности могут не иметь друг к другу никакого отношения. При анализе такого текста адресат не разделит эти два смысла и посчитает их относящимися к одной ситуации, то есть решит, что когда он ‘платит деньги за хлеб’ он ‘страдает из-за/ради Чубайса’. В этом и состоит цель воздействия.  

Дата добавления: 2015-07-16