Тенденции развития рекламного бизнеса.

Термин «реклама» происходит от латинского слова «reklamare» - громко кричать, извещать.

Реклама - это сложное и многогранное явление, поэтому оно имеет множество определений и рассматривается с разных точек зрения, однозначно ответить всем критериям научности, точно, лаконично, содержательно этого феномена очень проблематично.

Исследователями, придерживающимися маркетингового подхода к рекламе, как полиграфической продукции и рассматривающей ее как процесс продвижения товара или услуги на рынок и стимулирования их продаж, характеризуют рекламную продукцию как значительное звено в процессе сбыта.

Западные социологи рассматривают рекламу как теорию информации. Канадский социолог Маршалл Маклюэн назвал рекламу самостоятельным каналом массовой информации.

Существуют механизмы связи рекламы и культуры, психологии, сознания и менталитета общества, воздействия рекламных коммуникаций на национальную психологию и самосознание.

Интерес западных социологов к рекламе как явлению социальному, во многом обусловлено тем, что реклама занимает значительное место в жизни общества.

Зарубежная и отечественная наука рекламы служит объектом исследования для многих ученых, которые представляют различные отрасли общественного знания. Таким образом, изучение рекламы в настоящее время является преимущественно, междисциплинарным.

В настоящее время развитие рекламного бизнеса в России характеризуется резким наплывом яркой и разнообразной рекламной продукции.

В России в период развития рыночных отношений создается свой российский рекламный рынок. Возникает актуальность исследований. Процесс развития рыночных реформ, который начался в 80-х годах, привел к высоким темпам развития рынка российских рекламных коммуникаций, в результате чего на российский рынок поступила в большом количестве западная реклама.

Глобализация, которая затронула весь мир, в том числе и Россию, принесла с собой рекламу глобального характера, показывающую потребительскую культуру, общие стандарты потребления, ценности и нормы западного общества.

В современной рекламе не только выполняются свои традиционные прямые функции в информировании потребителя о товарах и услугах, а также помогают сбыту, регулированию спроса и предложения, задействуются ряд важных социокультурных вопросов. Реклама, приникающая во все сферы общества значительно влияет на социальное поведение, представления, ценности людей, в нем живущих.

В сегодняшних условиях такая реклама присутствует в своем подавляющем большинстве рекламных объявлений. Данный процесс вызывает неоднозначную реакцию. С одной точки зрения реклама является необходимым элементом развития рыночной экономики, с другой - возрастает критика в адрес рекламных объявлений.

Очень часто в российской рекламе наблюдается стремление подражать зарубежным канонам, недостаточно отражается национальная история, а также ценности российского общества, традиции и культура,

Все актуальнее встает вопрос об эффективности рекламы, о приемлемости западной методологии в деле рекламы, к социально-культурным условиям России. Наиважнейшим условием эффективной рекламы является соответствие сообщения основным характеристикам национальной психологии, самосознания, культурных традиций россиян. Положение в России усложняется ее многонациональностью, многоукладностью, а также различиями в религиозных предпочтениях.

В последние годы отечественная реклама в сравнении с недавним прошлым сделала ощутимый шаг вперед. Влияние западного опыта, научно обоснованной теоретической и многолетней практики зарубежных исследователей сформировало основные субъекты институтов рекламы.

В результате, реклама стала важным компонентом массовой культуры, и к ее развитию и реализации необходим профессиональный подход.

Появляется множество рекламных агентств, фирм, бюро и более качественными и профессиональными становятся услуги, которые они предоставляют.

Рекламное агентство является независимой организацией творческих, деловых людей, специализирующихся на подготовке и разработке рекламной деятельности, рекламы и различных рекламных материалов.

Информация в рекламе доводится до потребителей с помощью средств массовой информации: радио, телевидения, печати и пр., при этом используются разнообразные средства рекламы, отличающиеся друг от друга своими составными элементами, особенностями применения, распространения, массовостью и эффективностью воздействия на потребителей и т.п. Каждое перечисленное средство рекламы, оперативно передает информацию для широких масс потребителей, а также имеет свою специфику и выполняет рекламную конечную задачу по-своему.

Рекламные средства представляют собой определённую совокупность, которая дает в целом положительный результат для реализации и продвижения различного товара.

Из множества средств рекламы чаще других используются рекламные (объявления) в прессе и рекламная полиграфия (буклеты, листовки и т.д.). Самым главным в размещении рекламы является привлечение наибольшего внимания и интереса а также, не вызывать при этом раздражения у получателей информации.

В первую очередь, задачей рекламной листовки, равно как и любого рекламного носителя является привлечение внимания непосредственно к себе. На втором месте стоит задача – за короткий срок дать представление о своем содержании. И, в-третьих, в случае, если предложение совпадет с интересом потребителя, уметь удержать его внимание до конечного ознакомления со всей информацией. Напомним, что очень влияет на узнаваемость, в первую очередь, цвет. Если исходить из данных о научных исследованиях, если выделять на листовке цветом только важную информацию, то влияние, которое оказывает реклама на узнаваемость, возрастает на 26%, а если отпечатать рекламные листовки в четыре краски, то на все 69%.

В основе работы фирм, занимающихся распространением рекламной продукции, заложены два основополагающих фактора – это возможность для постоянного контроля за качеством работы по распространению, а также достаточная мобильность в управлении распространителями, которая позволяет быстро изменять места дислокации и варьировать распространяемое количество рекламы за день.

Обеспечивать качественное распространение может фирма, которая располагает большими технологическими возможностями и контролирующая работу исполнителей.

Дата добавления: 2015-07-16