Основные черты русского национального характера и их отражение в рекламе

НАЦИОНАЛЬНАЯ СОСТАВЛЯЮЩАЯ

В РЕКЛАМЕ

Коллективный и групповой менталитет русского народа.

Основные черты русского национального характера и их отражение в рекламе

Эффективность воздействия рекламы во многом обусловлена соответствием содержания, формы, языка рекламы тем вербальным, образным и социо-культурным стереотипам, которыми характеризуется потенциальная потребительская аудитория.

Безусловно, российским специалистам необходимо использовать богатый опыт западных копирайтеров. Но наша реклама должна искать свой, национальный, путь развития, а не заимствовать – порой механически, бездумно – чужеродный материал. Нужно помнить, что "важнейшим этапом при разработке эффективной российской рекламы является осознание создателями рекламы специфических особенностей российского менталитета и выявление на этой основе характерных отличий российского потребителя, рекламы в целом и методов рекламного воздействия".

Что такое менталитет? Чаще всего под менталитетом понимают "совокупность представлений, воззрений, "чувствований" общности людей определенной эпохи, географической области и социальной среды, особый типологический уклад общества, влияющий на исторические и социальные процессы" (Майский Р.В. Контекст-анализ как метод исследования истории мысли…"Кино", 1991, № 1, с. 33).

Выделяют коллективный менталитет, который можно определяется "как некая характерная для данной культуры специфика психической жизни людей, представляющих данную культуру (другими словами - народа). Эта специфика обусловлена экономическими и политическими условиями жизни в историческом аспекте".

Кроме коллективного менталитета, выделяют также индивидуальный менталитет, под которымпонимают специфические способы восприятия, особенности образа мышления и характерные механизмы реагирования и поведения, выработанные индивидом на основе культуры данного общества.

С понятием национального менталитета неразрывно связано понятие национального, "народного" характера. Нет ничего более важного для понимания развития любого народа, чем внимательный анализ первоначального этапа его зарождения. В нем, как в генетической матрице, закладывается вся историческая судьба народа. И эта матрица проявляется особенно ярко в переломные моменты жизни. (Россия в ХХI веке, с. 61).

Дата добавления: 2015-07-16