Читайте также:
|
Коммуникативная эффективность рекламы связана с исследованием воздействия рекламных мероприятий на потребителей и выявлением обратной связи. Оценить эту эффективность в денежном выражении довольно сложно. Среди существующих методик определения коммуникативной эффективности наибольшую эффективность обеспечивает методика, связанная с проведением маркетинговых исследований.
Для оценки коммуникативной эффективности мы использовали метод четырех вопросов. При использовании данного метода проводился опрос целевой аудитории по четырем вопросам:
1 – На что вы обратили внимание, когда первых раз увидели рекламное сообщение?
2 - Сможете ли вы воспроизвести смысл данного рекламного сообщения?
3 – Насколько точно передано рекламное сообщение?
4 – Вызывает ли данная реклама желание приобрести рекламируемый товар?
Было проведено исследование ответов целевой аудитории сразу после получения сообщений.
В опросе с целью выяснения эффективности рекламы участвовало 125 человек, так как это по оценке специалистов оптимальный размер групп опрашиваемых. При численности менее 100 человек результаты тестирования не достоверны. Увеличение численности до 150 человек и выше приводит к увеличению расходов на исследование, не влияя на точность результатов.
Результаты опроса:
1: Картинка - 79 Сообщение - 36 Логотип – 10
2: Да - 73 Нет – 52
3: Точно - 44 Неточно - 29 Затрудняюсь ответить – 52
4: Да - 81 Нет – 44
Показатель эффективности рекламы = (число лиц, запомнивших рекламу – число лиц, желающих приобрести рекламируемый товар) – (число лиц, не запомнивших рекламу – число лиц, желающих приобрести рекламируемый товар)
Эффективность рекламы = (73 – 81) – (52 – 81) = 21 (16,8%)
Наша предполагаемая эффективность высока как так показатель эффективности рекламы положительный.
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 55 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Июля - День ГИБДД (воскресение) | | | Медитация Жива Изобилия |