Кафедра Истории и Культурологии

Министерство образования Российской Федерации

Ивановский Государственный Химико – Технологический Университет

Гуманитарный Факультет

Кафедра Истории и Культурологии

Курсовая работа

«Менеджмент в редакционно–издательской деятельности. Опыт России».

Дисциплина: Основы менеджмента и маркетинга в сфере культуры.

Студентка группы 3-50

Лаптева Юлия Олеговна

Научный руководитель: Котлова Татьяна Владимировна

Иваново

Введение

Редакционно-издательская деятельность – это уникальная информационно-технологический процесс, подготовки и выпуска издания в свет от заключения авторского договора или рассмотрения авторского оригинала до сдачи тиража в книготорговую сеть в рамках которого осуществляются произведение и общественная оценка социальной информации. Он обладает своей логикой развития, и его основой служат факторы, определяющие формы, методы, характер и содержание операций и действий. Главным действующим лицом, ведущей фигурой этого процесса является редактор. Редакционно-издательский процесс имеет системный характер и прагматическую направленность, которая обусловлена его целью, выполняющей как просветительскую, политическую, культурную, так и образовательную функцию. Цель редакционно-издательского процесса – создать, выпустить, включить в информационно-коммуникативный оборот печатное издание и обеспечить им потребителя. Сама печатное издание является конечным результатом и продуктом. Она определяет, как нужно построить, организовать, обеспечить и провести редакционно-издательский процесс, чтобы издание отвечало всем предъявляемым к ней требованиям, чтобы она удовлетворяла социальные и индивидуальные читательские потребности. Что является самым важным показателем редакционно-издательской деятельности, как успешным процессом не только в России, стране которую я рассматриваю в данной работе, но и за рубежом.

Актуальность моего исследования находит свое отражение в том, что в современном обществе, СМИ, представителем которых является редакционно-издательское дело, является мощным инструментов влияющим на формирование мировоззрения и мироощущения человека. Печатные издания, наравне с индустриализацией, развиваются и влияют практически на все сферы жизни общества. Редакционно-издательское дело выполняет главную на сегодняшний день функцию – информационную. Тем самым доказывает свою актуальность, которая возрастает в России с каждым годом.

Задачами моего исследования является изучить и рассмотреть развитие менеджмента редакционно-издательского дела, его основные функции, и их роль и функционирования в Российском современном обществе. Из вышесказанного, вытекает цель моего исследования. А именно, анализ редакционно-издательской деятельности, ее актуальность, и перспективы развития.

В соответствии с целями и задачами, я разделяю мою работу на соответствующие главы. В первой главе я рассмотрю модели редакционно-издательского дела и его организацию, исторические аспекты развития процесса. Во второй главе моего исследования, я приступлю к анализу редакционно-издательского дела в современной России на примере издательства «Просвещение». А именно, процессы производства печатного издания, структуру организации, маркетинг, и прочие аспекты деятельности рассматриваемого мной издательства. В третьей главе моей работы, я рассмотрю перспективы развития редакционно-издательской деятельности в современной России.

В своей работе, я буду обращаться???????????????????

Объектом моего исследования является редакционно-издательская деятельность в России, в частности ее функции. Соответственно, из которых, напрямую вытекает предмет моего исследования, а именно, роль и значения функций редакционно-издательского процесса на современном этапе развития.

На современном этапе развитие печатного дела очень важно, так как пронизывает практически все области жизнедеятельности человека. Оно все больше совершенствуется и разрабатывает новшества, тем самым привлекая к себе, как культурному феномену, все большую аудиторию читателей.

1 Глава. Модели редакционно-издательского дела и его организация.

Исторический аспект развития редакционно-издательской деятельности. Бесспорно, революцией в развитии редакционно-издательского дела стало изобретение печатного станка, приведшее к массовому производству печатных изданий. Быстрое распространение знаний и мудрости человечества в течение огромного периода времени, драгоценных трудов, которые выходили в виде рукописных книг, способствовало большому шагу к развитию грамотности, резко возвысило интерес к чтению и приобретению новых знаний. В своей работе, я не буду рассматривать феномен редакционно-издательского процесса в Европе, но иногда буду отсылаться к нему.

Итак, чтобы понять истоки зарождения процесса, кратко обратимся к истории возникновения редакционно-издательского дела в России. Оно зародилось в 1550х годах во время правления Ивана Грозного, оказавшего содействие этому. Как известно, первые образцы печати выходили без каких-либо сведений, вследствие этого данные о них не имеются. Первым печатником России считается Иван Федоров. В 1564 год, он издал книгу под названием «Апостол», которая приобрела вполне заслуженную славу, как первый образец полиграфического искусства. Книга содержала классическое толкование учения Христа его учениками. Ориентирована книга была на религиозных деятелей того времени. Это было, по сути, первое датированное издание в России, включающее в себя иллюстрациями и выходные данные, что немало важно для нас, как исследователей. Печатание прогрессировало, но очень медленно, в течение XVII столетия, издано было 750 книг тиражом \ по 1000 экземпляров в среднем. Наряду с ними издавалась «Азбука», «Букварь», «Грамматика» М. Г. Смотрицкого[1] и другие учебные пособия.

Что касается газет, то первой печатной газетой в России стали «Ведомости», которые начали выходить в 1703 по указу правителя Петра I. Повествоавала газета о новостях в военном деле, международных связях, научных открытиях, торговле, строительстве кораблей, праздниках и так далее. Газета начала приобретать влияние на общественность, причем значительное.

Первый российский журнал издававался с 1755 г. по 1764 г. под названием «Ежемесячные сочинения к пользе и увеселению служащие». Выходил он под редакцией Г. Ф. Миллера порядка десяти лет, ежемесячно. Журнал рассматривал всевозможные направления деятельности общества. В нем печатались научно-популярные материалы, которые в основном заимствовались в иностранных журналах, всевозможные научные статьи по различным дисциплинам (история, биология, экономика), а также литературные произведения (стихи, басни, оды и т.д.).

Нельзя упомянуть, что именно при Петре I издательское дело в России получает значительное развитие. При активном участие которого, за достаточно короткие сроки было сформировано несколько крупных типографий: Типография Александро-Невского монастыря (1719), Гражданская типография В.А. Куприянова (1705), «Сенатская типография»,, типография Морской академии и другие. При Петре I редакционно-издательское дело перенесло значительные изменения, конечно же, в прогрессивную сторону. Так же, оно получило распространение за пределы столицы, в крупнейшие города России.

Новый этап в развитии издательского дело произошел после выхода указа «О вольном книгопечатании» Екатерины II В нем она распоряжение о разрешение на создание частных типографий. Многие исследователи считают, что именно в XVIII веке были заложены основы редакционно-издательской деятельности России. Как известно, это век Просвещения. Век, в котором было создано золотое наследие мировой литературы. Это не могло не отразиться на печатном деле. Александра I, известный как великий реформатор, так же произвел многозначный вклад, к такому явлению как цензура и введению кратковременной свободы печати, и несомненно усовершенствованиях в технологии самой печати, как таковой.

XIX век советской власти воспринимал издательское дело как отрасль производственной деятельности, которая управлялось в освоей основе партийными органами: главные издательства и типографии подчинялись ЦК коммунистической партии, республиканским и областным (краевым) партийным организациям. В 1963 году был создан Комитет по печати при Совете Министров СССР. В 1978 году было создано полноценное специализированное ведомство — Государственный комитет по делам издательств, полиграфии и книжной торговли Госкомиздат СССР, который соответственно управлял издательствами, полиграфическими предприятиями и распространением книжной продукции. Такая система просуществовала до 1989 года, когда вместо упраздненного Госкомиздата СССР был создан Госкомитет по печати СССР, затем, после распада СССР в 1991 г. было создано Министерство печати и массовой информации РФ.В 1994 г. был создан Комитет по печати РФ, а в 1999 г. Министерство Российской Федерации по делам печати, телерадиовещания и средств массовых коммуникаций с территориальными организациями в субъектах РФ. Наконец, согласно Указу президента Российской Федерации «О системе и структуре федеральных органов исполнительной власти» от 09.03.2004 г., было создано Министерство культуры и массовых коммуникаций Российской Федерации, в состав которого вошло Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, принявшее на себя функции управления. Очевидный факт, что на сегодняшний день все большее количество издательств претендуют на лидирующую позицию в сфере печати, которых в свою очередь становится все больше. Возникают немало новых издательств, выпускающих большие серии значительных книг и журналов, наряду с многолетними специализированными издательствами - «Просвещение», «Прогресс», «Искусство», «»Наука», «Высшая школа», «Знание», в течение определенного количества лет возникли и утвердили себя на книжном рынке страны и мира — «Эсмо-пресс», «Аст», «Дрофа«, «Олма-пресс»,,«Фламинго», «Росмэн», «Владос» и другие. На бывшей территории СССР было примерно 200 издательств, на территории Российской Федерации, как республики, чуть больше 100. На сегодняшний день, число издательств и издающих организаций (учреждения, организации либо предприятия, имеющие, юридическое право на издательскую деятельность) достигает более двадцати тысяч. Не смотря на это, действующих гораздо меньше, а предоставляющих, согласно закону, обязательные экземпляры в Российскую книжную палату — около шести тысяч.

Основная часть издательств находится в Москве и Санкт-Петербурге, причем число их в последние годы растет. В Москве 2515 издательств насчитывалось на 2000 год, 2997 издательств на 2001 год. Санкт-Петербург имеет в своем арсенале издательства в четыре раза меньше по количеству по указанным годам. В 2012 году их было 5884. Мы отчетливо видим, что с каждым годом количество действующих издательств, стремительно увеличивается. Тем самым, мы можем предположить, что соответственно распространяется такое явление, как СМИ с большими темпами. Приблизительно 75% названий книг и 90% их тиража. издается в этих двух главенствующих городах России.

Глава 2. Редакционное дело в современной России.

В жизни современного русского человека книги занимают и занимали особое место. Наш народ - самый читающий в мире" – гласят современные статистические показатели. Издательское дело - это часть нашей культуры. Книжная торговля - тоже культура, подчеркнул президент Ассоциации книгораспространителей независимых государств В.А.Сластененко, и эти положения следует закрепить в законе. В настоящее время единой концепции издательского дела в России нет, ее лишь предстоит выработать. Как я указывала в предыдущей главе, лицензии на издательскую деятельность имеют свыше 10 тысяч издательств. Примерно, половина из них функционируют. То есть более 5000 тысяч действующих издательств.

За пример я возьму Издательство «Просвещение», которое сегодня одно из ведущих издательств в области учебной литературы. Начав свою деятельность около 80 лет назад, оно в течение шести десятилетий было единственным в России, специализирующимся на выпуске учебной литературы. И неудивительно, что первая ассоциация, что приходит нам в голову при слове «учебник» - «Просвещение». Место расположения – Москва, но есть филиал издательства в Санкт-Петербурге. По своей структуре издательство ориентировано на получение прибыли, то есть оно коммерческое. Что не удивительно, ведь крупнейшие издательства существуют за счет продажи печати. С 2005 года по форме собственности считается акционерным обществом. По своему масштабу оно общероссийское, так как печатными изданиями этой организации пользуются по всей нашей необъятной стране. Издательство выпускает учебную литературу, которая разделяется на определенное количество редакций, таких как: Редакция русского языка, редакция педагогики и эстетики
Редакция группы романских языков, редакция литературы, редакция картографии, редакция физики и технологии, редакция истории и обществоведения, редакция географии и естествознания, редакция литературы по коррекционной педагогике, редакция математики и информатики, редакция журнала «Вестник образования», Центр германских языков, Центр дошкольного и начального образования, Центр “Сферы”. Каждая редакция, в свою очередь, имеет практически однотипную структуру и состоит из: выпускающего редактора,исполнительного редактора, художественного редактора, нескольких ведущих редакторов, коллектива редакторов.

Важным фактором является то, что в каждой редакции работают редакторы, специализирующиеся в своей области, к тому же, преимущественно педагоги. Например, в отделе картографии работают редакторы-картографы. Как не трудно заметить, ключевым понятием в редакционно-издательском процессе является «редактор». Традиционное и само важное назначение редактора - редактирование текста. Редактор - ведущий специалист в издательстве и от его работы зависит качество выпускаемых издательством книг. Помимо решения чисто редакторских задач, связанных с работой над авторским текстом, редактор в значительной мере определяет издательский репертуар, инициирует создание новых книг по тематике издательства, работает с автором и т.д. Наряду с другими специалистами занимается вопросами ее будущей реализации, в определенной мере отвечает за финансовый успех конкретного издательского проекта. Работа современного редактора включает целый комплекс направлений, связанных с разработкой и реализацией идеи не только конкретного издания, книги, но и более крупных издательских проектов. Одним из таких направлений является маркетинг. Редактор не должен допустить финансовые потери или дополнительные затраты. Переходя к вопросу маркетинга, изначально, считаю необходимым дать определение понятия «маркетинга».

Маркетинг - это процесс управления, включающий в себя определение, прогнозирование и удовлетворение запросов потребителей с получением прибыли. Специалист по маркетингу в настоящее время оценивается в процессе не менее значимо, как и редактор, а порой и выше. Маркетинговая деятельность оказывает наиболее активное влияние на деятельность издательства в начале производственного цикла, на этапе тематического планирования, и при его завершении, на этапе реализации выпущенной продукции.

Маркетинг - это есть комплекс мероприятий по исследованию всех вопросов, связанных с продукцией издательства, таких как: изучение потребителя; исследование мотивов его поведения на рынке; анализ собственного рынка издательства; анализ форм и каналов сбыта продукции; анализ объема товарооборота; изучение конкурента, определение форм и уровня конкуренции; изучение рекламной деятельности; определение наиболее эффективных способов продвижения книг на рынке; изучение своей «ниши» рынка, где издательство имеет наилучшие по сравнению с конкурентами возможности по реализации своей продукции. Целью маркетинговой деятельности издательства можно назвать обеспечение экономической эффективности от реализации книжной программы. Возникает ли необходимость в книге и может ли она быть продана по приемлемой для издательства цене, необходимо решить до того, как автор получил заказ на нее, а издательство стало формировать благоприятную среду для ее существования в дальнейшем. При принятии решения редактор использует не только личный опыт и интуицию. При необходимости он консультируется со специалистами в конкретной области знания, изучает рынок, анализирует близкую по тематике литературу, консультируется с коллегами, то есть формирует и изучает максимально возможную базу данных по тематике той книги или того направления, с которым работает в данный момент.

Тираж средствами полиграфии осуществляет Специалист по ресурсам. Специалист по производству осуществляет связь издательства с типографиями, в круг обязанностей которого входят обеспечение требуемого уровня издательско-полиграфического оформления книг, контроль качества полиграфических работ, соответствия полиграфического исполнения договору между издательством и типографией и условиям спецификации на художественное и техническое оформление по каждому изданию. Он же отслеживает сроки выполнения заказа, рассчитывает потребность в бумаге и переплетных материалах, контролирует расходование их полиграфическим предприятием. Дизайнер занимается художественным оформлением и художественным редактированием изданий, его главная задача - создать художественный образ книги, превратить авторский оригинал в издательский. Технический редактор разрабатывает техническое оформление каждого издания, подготавливает его к полиграфическому исполнению путем разметки каждого его элемента, контролирует выполнение типографией всех художественно-оформительских указаний издательства, всех технических правил набора и верстки. Технический редактор указывает в ходе разметки оригинала гарнитуру, начертание и кегль шрифтов, приемы набора и верстки, производит расчет таблиц и выводов, определяет размеры иллюстраций на полосе и способы их воспроизведения, просматривает и визирует готовые к сдаче в типографию оригиналы иллюстраций, титульных листов, обложек, форзацев и других элементов книги. Так же, технический редактор отслеживает соблюдение нормативных требований к наборному оформлению. Понятно, что далеко не во всех издательствах все эти специалисты являются штатными сотрудниками. Множество людей работают внештатно.

Издательство «Просвещение» так же имеет: Художественный отдел Центр информации, продвижения и рекламы, Отдел маркетинговых исследований и продвижения рекламы, Пресс-служба, Научно-образовательный центр, Служба персонала

Что касается построения редакционно-издательского процесса, то оно должно исключать поступление в издательство недоработанных произведений. Процесс должен обеспечивать высокое качество редакционной обработки и изготовления оригиналов. Наконец, редакционно-издательский процесс не должен быть избыточным по отношению к конкретным изданиям и экономичным в целом. Основные требования к авторским и издательским оригиналам определяются ОСТом 29.115-88 «Оригиналы авторские и текстовые издательские. Общие технические требования», а также ГОСТом 29.106-90 «Оригиналы изобразительные для полиграфического репродуцирования. Общие технические требования».

Заключению договора с автором предшествует предварительная работа: подбор автора или авторского коллектива, составление и утверждение плана-проспекта издания, при необходимости - его рецензирование, а также, в отдельных случаях - рассмотрение пробных глав будущей книги.

Издательство заинтересовано в сотрудничестве с наиболее квалифицированными и талантливыми авторами, работающими в той области, которой посвящена выпускаемая им литература. Это касается не только и даже не столько художественной литературы, которая у всех на виду, но изданий всех видов и тематических направлений. Со временем каждое издательство формирует свой круг авторов, с которыми оно работает постоянно и из которого делает отбор при подготовке нового произведения на запланированную тему. Как правило, издатели ведут свою базу данных авторов. Вместе с тем, заинтересованное в собственном развитии издательство заинтересовано и в расширении своего авторского коллектива.

Как правило, прежде чем заключить договор с автором, ему предлагается представить план-проспект будущего произведения. На этом этапе редактор вместе с автором уже определили тему и характер издания, основные требования, которым оно должно удовлетворять, а также его объем. План-проспект издания в лаконичном, кратком виде раскрывает содержание подразделов произведения, позволяет издательству не только полнее представить себе его состав и тематическое содержание, но и структуру, а также глубину и широту охвата темы. Конечно, план-проспект для произведений художественной литературы не требуется. Здесь обходятся обычно согласованием между автором и издательством темы и объема произведения, иногда оговариваются главные герои и основные сюжетные линии, что характерно главным образом для заказных изданий, произведений, продолжающих начатые серии и так далее. Для другой литературы написание и утверждение плана-проспекта является обязательным этапом в работе над книгой. Одобренный редактором план-проспект должен быть утвержден руководством издательства. После того, как утвержден план-проспект рукописи, с автором заключается договор. Смысл авторского договора заключается в том, чтобы сформулировать требования к заказываемому произведению, определить права и обязанности каждой из сторон, т.е. автора и издателя. Поскольку авторское право не предусматривает заключение договора на использование произведения, которое еще не создано, но может быть создано в будущем, предусматривается возможность заключения авторского договора-заказа, по которому автор обязуется создать конкретное произведение и передать его издательству для использования.

Готовое произведение автор должен представить в срок, определенный договором. Если срок нарушен, то решение о дальнейшей судьбе договора принимает руководство издательства. В случае расторжения договора составляется акт о прекращении издания. Принята авторская рукопись издательством или нет должен сообщить редактор, который оценивает рукопись с точки зрения соответствия ее содержания требованиям издательства и дает заключение о пригодности ее к изданию. С замечаниями редактора и рецензента знакомится автор, который их принимает или обоснованно отвергает. На этом этапе рукопись дорабатывается, после чего вновь возвращается в издательство. Сроки доработки рукописи определяются авторским договором. Возможно, что уже доработанный вариант рукописи не в полной мере удовлетворит издательство - и автор вынужден будет взяться за дополнительную работу.

Наконец, когда все вопросы сняты и рукопись одобрена, факт одобрения фиксируется письменно и утверждается руководством издательства. С одобренной и принятой к изданию рукописью продолжает работать редактор. Одновременно с работой над текстом редактор редактирует авторские оригиналы иллюстраций. Иллюстрация призвана помочь читателю лучше понять текст, дополнить его. С помощью иллюстрации выражается содержание, которое или невозможно, или сложно передать в текстовой форме. С этих позиций редактор и оценивает иллюстративный материал. Выше, я упоминала о дизайнерах, так вот, хороший дизайн книги в значительной мере зависит от понимания особенностей ее оформления. При этом следует учитывать, что немалую роль здесь играет художественная композиция издания, т.е. такое построение всего оформления и его отдельных элементов, которое создает внутреннее единство оформления как художественно-полиграфического произведения искусства.

Главной составляющей художественной формы издания является макет книги. Книга должна быть спроектирована. Макет книги в данном случае - это модель оформления будущего издания, которая содержит эскизы оформительских компонентов, вплоть до композиции каждой полосы и разворота в издании.

Важнейшим моментом в процессе макетирования книги является выбор ее формата, который во многом зависит от функциональных условий (карманное издание, кабинетная книга, настольный справочник и т.д.) и возможностей типографии, в которой размещен заказ. Помимо формата есть множество других компонентов, формирующих книгу как целое, к ним относятся: текстура и тон бумаги, на которой печатается книга; шрифт, используемый для основного и вспомогательных текстов; пропорции самого издания и наборной полосы; соотношение полей книжной страницы; конфигурация текстового набора; формат строки; интервалы; средства зрительного расчленения текста (абзацные отступы, втяжки, отбивки, инициалы (буквицы); шрифтовые и цветовые выделения, элементы рубрикации, маргиналии); колонцифры, колонтитулы иллюстрации и т.д.

Каждое издание представляет собой сложное сплетение элементов, различных по замыслу, назначению и своему зрительному облику. При работе над оформлением книги требуется сочетание таких качеств, как воображение, гармоническое восприятие зрительных образов, восприятие печатного слова как средства коммуникации, хорошее знание полиграфических процессов, несомненно.

Особое место в дизайне книги занимает ее внешний облик. Работа над обложкой и суперобложкой ведется параллельно с работой над внутренним материалом книги, текстом и иллюстрациями. Лишь после утверждения представленного художником эскиза формируется окончательное изображение обложки, переплетной крышки или суперобложки.

После работы описанной выше, готовый к сдаче в печать издательский оригинал является продуктом, завершающим процесс допечатной подготовки авторского оригинала. В зависимости от вида издания принципиальные технологические схемы подготовки издательского оригинала могут быть самыми разными - соответственно разным будет окончательный продукт.

Каким бы качественным не был издательский оригинал в любом его виде, поступивший в типографию, типографская печать тиража - новый технологический этап в деле создания книги, который требует контроля качества выполняемых операций и своевременного внесения необходимых корректив.

Кроме того, представленное мной издательство «Просвещение» активно взаимодействует с партнерами, а именно, с учебными заведениями всей страны, в которые входит Ивановский областной институт повышения квалификации и переподготовки педагогических кадров, Хабаровский краевой институт переподготовки и повышения квалификации педагогических кадров и т.д. Взаимодействие со СМИ («Радио России», журнал «Обучение и карьера», др.). Совместные проекты с РАН и РАО. Книжные магазины и сети магазинов, типографии и другие всевозможные учреждения.

Издательство осуществляет издательскую, рекламную, маркетинговую и торговую деятельность.

На сегодняшний день, вышеописанный процесс представляет собой издательство «Просвещение». Как видим из анализа его структуры, это организация с многолетним опытом, большим штабом компетентных сотрудников, широким кругом партнеров. Издательство получившее признание и доверие потребителя, к тому же, ведущая среди других, специализирующихся на выпуске учебной литературы.

ГЛАВА 3. Перспективы развития редакционно-издательской деятельности в России.

Как я упоминала во введении моей курсовой работы, издательская пользуется большой популярностью в связи с распространение СМИ, в которых нуждается прогрессивное информационное общество. Но, нельзя принять во внимание тот факт, что с прогрессированием СМИ, не медленное развивается и информационные технологии, которые, в свое очередь, вытесняют печатные издания постепенно и довольно резким темпом.

Но с развитием технологий есть и свои положительные моменты, именно в том, что издательское дела получило научно-технологическую основу, которая, в свою очередь, дала основу для развития и совершенствования.

Наконец, формированию новой издательской системы России в значительной степени способствовала глобализация информационного пространства, встраивание отечественного книгоиздания в мировое издательское сообщество. Это дало возможность изучать богатый международный опыт и более продуктивно использовать его в отечественной практике. В развитии современной издательской системы России отчетливо прослеживается давняя тенденция, которая унаследована от дореволюционного прошлого. Эта проблема носит негативный характер, к сожалению, на данном этапе развития, преодолеть ее не удается. Речь идет о скоплении издательского бизнеса к центральным районам России и высокой концентрации здесь издательской предпринимательской активности. Процесс регионализации сбыта продукции обусловлен небольшими тиражами книг и экономическими условиями их распространения, а также все той же конкуренцией. Сейчас книгоиздательство сосредоточено в основном в двух городах - в Москве и Санкт-Петербурге. В следующем веке возникнут новые книжные центры. Ими станут города с крупными научными и университетскими центрами. овременное общество развивается с огромной скоростью

Отечественная редакционно-издательская деятельность за последние годы сделала крупный скачок в своем качественном и количественном развитии. Создавались, и создаются, по сей день, новые полиграфические комплексы, возникли тысячи современных типографий, сотни действующих предприятий подверглись комплексной модернизации. Инвестиционная деятельность в полиграфии имеет устойчивую положительную динамику. Ведь, в современных условиях, издательское дело носит весьма рентабельный характер, на мой взгляд. На книжных полках, представлены всевозможные представители как научной, так и художественной литературы. Не говоря о прессе, которая остается актуальной. Бытует мнение о том, что интернет ресурсы и телевидение вытесняют книгу из информационного пространства, заменяют собой книгу, являются неким субститутом книги. Но интересен тот факт, что значительный рост книжного производства во второй половине XХ в. приходится как раз на те страны, где в наибольшей степени получали развитие новые информационные, технологии и телекоммуникационные средства: Великобританию, Германию, США, Японию. Исследователи из Британской библиотеки, разработавшие недавно прогноз электронного научного книгоиздания в Англии на период до 2003 г., вынуждены были констатировать, что даже в таких «продвинутых» сферах общественной практики, как наука, выпуск «консервативных» печатных изданий будет продолжать расти. Но, тем не менее, следует учитывать и то, что общество с каждым годом предпочитает более усовершенствованные носители. И лишь в интеллектуальных и консервативных кругах, по моему сугубо субъективному мнению, книга воспринимается как верный жизненный попутчик. Так же, существует мнение, что в условиях высоких темпов развития научно-технического прогресса, вновь создаваемые информационно-коммуникационные средства, не вытесняют уже сложившиеся формы коммуникации, а выстраиваются вместе с ними в некий континуум, дающий возможность человеку все более эффективно работать в постоянно усложняющемся информационном пространстве. При этом они вступают во взаимодействие, с одной стороны, включаясь в конкуренцию, например, в борьбе за использование человеком свободного времени, человек может предпочесть книгу, или же радио, или телевизионную программу, а с другой, активно дополняя, и обогащая друг друга. Ярким примером здесь может служить все более глубокое проникновение компьютерных технологий в редакционно-издательский процесс, а также в процессы распространения печатных изданий. Постоянно возрастающие возможности обработки информации позволяют быстро и легко делать книги (а также периодические издания, видео- и аудиокассеты, компьютерные программы, базы данных, CD-ROM и т.д.), которые в течение многих десятилетий будут в числе самых покупаемых товаров. Книги в этом ряду занимают особое место. Это наименее капиталоемкое производство, здесь низкие цены и наиболее дружественный интерфейс. Они не требуют никакого дополнительного оборудования при использовании и их всегда можно взять с собой в дорогу. Она более безопасна для жизнедеятельности человека. Да и как говорят люди – «Нет ничего более эстетичного, чем книга».

Иными словами, степень взаимного влияния различных информационных технологий учесть чрезвычайно трудно, поэтому при разработке концепции прогноза будущего развития приходится опираться, главным образом, на прошлый опыт, результаты ситуационного анализа, а иногда и на так называемый «глас общественности». Так как, до последнего времени книжный рынок был рынком предложения, т.е. читатели были вынуждены покупать то, что им предлагали издательства. Сейчас ситуация меняется: спрос начинает превышать предложение. Смена рынка предложения на рынок спроса ведет к изменениям расстановки сил внутри издательств: ведущей фигурой здесь становится не литературный директор, а менеджер, отвечающий за маркетинг, или коммерческий директор.

1. Заключение.

В заключение моей курсовой работы, стоит сказать о том, что состоит что книга, а в более общей форме печать, остается одним из самых актуальных средств человеческого общения, обмена социальной информацией, исторической памяти народов и великого культурного мирового наследия. Ни один из выше рассмотренных прогнозов развития информационных процессов в обществе не содержит каких-либо указаний на увядание книги как многофункционального информационно-коммуникационного инструмента. В наиболее афористической форме выразил это во время пребывания в Москве У. Эко, профессор Болонского университета, специалист по истории и культуре средневековья, автор известных романов «Имя Розы» и «Маятник Фуко». Он сказал просто: «Спите спокойно. Книга никуда не денется». И соответственно, никуда не денется редакционно-издательская деятельность, и менеджмент в этой сфере в том числе.

[1]Смотрицкий М. Г. (1575 - 1633) - религиозный деятель Беларуси и Украины, ревностный защитник православия.

Дата добавления: 2015-07-16