Влияние затрат на маркетинговую деятельность предприятия

5.1. Особенности и состав затрат на маркетинговую деятельность предприятия

Маркетинговая деятельность предприятия в условиях рыноч­ной экономики является его первостепенной функциональной де­ятельностью, и затраты предприятия на ее проведение — осно­ва его успешного функционирования и развития.

Затраты на маркетинговую деятельность в силу своей специ­фичности имеют следующие особенности:

• Обязательность затрат на маркетинг

· Систематичность (регулярность) затрат на маркетинг

• Инвестиционность затрат на маркетинг

• Необходимость осуществления маркетинговых затрат «до — во время — после» производства

• Реструктуризация затрат во времени

• Возможность создания запаса

• Отложенный характер эффекта.

Затраты предприятия, связанные с маркетинговой дея­тельностью, включают:

• затраты на выполнение маркетинговых мероприятий с це­лью управления предприятием на принципах маркетинга;

• затраты, обусловленные маркетинговой деятельностью;

• затраты, косвенно связанные с маркетинговой деятельно­стью предприятия.

Примером затрат на выполнение маркетинговых мероприя­тий являются затраты на проведение маркетинговых исследова­ний и анализа, затраты на разработку концепции нового товара, прикладные НИР, рекламу и др.

Маркетинговый подход к деятельности предприятия обуслов­ливают затраты в сфере производства и сбыта: затраты на мате­риалы и комплектующие, транспортные расходы и затраты по сбыту.

Укрупненно в состав затрат на осуществление маркетинго­вой деятельности на предприятии включаются:

— затраты, связанные с осуществлением исследовательско-аналитической деятельности;

— затраты, связанные с выбором целевого сегмента и пози­ционированием рынка;

— затраты, связанные с разработкой комплекса решений по продукту;

— затраты, связанные с формированием ценовой политики предприятия;

— затраты, связанные с распределением товаров (разработ­кой политики товародвижения и структуры каналов сбыта);

— затраты, связанные с продвижением товаров;

— затраты по управлению маркетинговой деятельностью (планирование, организация, учет, контроль и анализ мар­кетинговой программы).

Дата добавления: 2015-07-19