|
Читайте также: |
Агромаркетинговая среда предприятия - это та среда, в рамках которой осуществляется маркетинг предприятия, т.е. совокупность внешних факторов, влияющих на возможности эффективной деятельности предприятия.
Среда предприятия может быть рассмотрена с точки зрения 3-х уровней:
1)макросреда;
2)микросреда;
3)аутосреда.
Микросреда (непосредственное окружение предприятия) состоит из физических и юридических лиц, которые непосредственно влияют на маркетинговую деятельность предприятия. К микросреде относят: поставщиков, посредников, конкурентов, потребителей.
Макросреда (внешнее окружение предприятия)– это совокупность независимых факторов, которые оказывают косвенное влияние на деятельность предприятия.
Все множество факторов, относимых к макросреде предприятия можно условно разделить на 4 группы:
1)социальные факторы S
2)технологические факторы T
3)экономические факторы E
4)политические факторы P.
Для того чтобы исследовать влияние макросреды на деятельность предприятия может быть использована методика STEP-анализа. Организация не в состоянии контролировать и воздействовать на макросреду, но она может адаптировать свою деятельность к изменению этих факторов.
Аутосреда предприятия (внутренняя среда предприятия: ресурсы, технология, финансовое состояние, процесс реализации товара) как и микросреда организации, действуют в рамках более обширной макросреды.
Дата добавления: 2015-07-19; просмотров: 89 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Порядок расторжения трудового договора по инициативе работодателя (81). | | | НОВЫЙ ТОВАР И ПРОЦЕСС ЕГО СОЗДАНИЯ |