Рекламные партнёры

Пол Гиттер, председатель потребительской продукции компании Marvel Entertainment, отметил, что реклама «Мстителей» поможет укрепить сотрудничество с розничными торговцами, которые прохладно относились к фильмам, находящимся в интеллектуальной собственности. По мнению Гиттера, система, которую компания ввела в обиход несколько лет назад, поможет их продукции дольше продержаться на полках магазинов и занять более устойчивую позицию на рынке^[136].

В сентябре 2011 года в сети появилась фотосессия с Робертом Дауни-младшим за рулём новой модели автомобиля Acura. Позже представитель Acura подтвердил появление в фильме продукции компании: «Как вы знаете, в фильмах по вселенной Marvel Acura появилась в качестве официальных автомобилей их вымышленной правоохранительной организации под названием Щ.И.Т. Эти отношения продолжаются и в „Мстителях“. Спортивный автомобиль с открытым верхом, который был сфотографирован вчера — это единственный в своём роде, вымышленный автомобиль, который был сделан специально для фильма и не будет выпускаться. Тем не менее, как вы можете знать, наш генеральный директор заявил, что мы рассматриваем создание нового спортивного автомобиля, однако пока больше ничего сказать не можем».^[137]. Автомобиль появился в конце фильма — в Тони Старк и Брюс Баннер уезжают на ней из Центрального парка В декабре 2011 года компания сообщила, что новый концепт-кар Honda NSX будет основан на автомобиле, сконструированном для «Мстителей», и впервые представлен на Североамериканском международном автосалоне в 2012 году^[138].

В феврале 2012 года Marvel поделились информацией о своём сотрудничестве с JADS — компанией, производящей парфюмерию, — с намерением выпустить серию ароматов для каждого персонажа. Новость была анонсирована сразу перед ежегодной выставкой Ассоциации производителей игрушек, где представители предлагали гостям попробовать продукцию^[139]. LEGO выпустили целые наборы, посвящённые фильму, куда помимо фигурок героев и злодеев вошла сборная модель авианосца Хеликаррьер и летающие средства передвижения, которыми пользовались персонажи в финальной битве. В число других рекламных партнёров вошли Colantotte, Dr Pepper, Farmers Insurance, Harley-Davidson, Hershey, мясная продукция Land O’Frost, Oracle, пицца Red Baron, Symantec, Visa и Wyndham Hotels & Resorts. В общей сложности Disney потратили около 100 млн долларов на рекламу «Мстителей» во всём мире. Среди тех, кто отказался, числятся Baskin-Robbins, Burger King и Dunkin' Donuts, который в прошлом сотрудничали с Marvel, когда распространением из фильмов занималась Paramount, а Disney, как правило, не использует фаст-фуд для продвижения своей продукции^[140].

Выход

В феврале 2012 года появилась информация, что в Великобритании и Ирландии фильм выйдет под другим названием, чтобы избежать путаницы с одноимёнными британскими фильмом и телесериалом. Журнал Empire сообщил, что фильм получил название Marvel Avengers Assemble ^[141], в то время как The Hollywood Reporter — просто Avengers Assemble ^[142]. Сайт Marvel UK (британского отделения Marvel Comics) подтвердил первый вариант^[143], о чём Дэвид Кокс из The Guardian отозвался как о худшем названии в истории и предположил, что это ошибка, хоть и полностью разъясняет суть картины^[144]. По данным Британского совета классификации кино и Ирландского бюро классификации фильмов, в Великобритании и Ирландии фильм официально называется Marvel Avengers Assemble ^[145][146]. Обозреватель сайте FilmFestivalTraveler.com Фрэнк Ловес назвал это несоответствием, написав: «„Мстители“ — официальное прокатное название „Воссоединения Мстителей Marvel“ и никаких апострофов на постерах нет»^[147]. Кевин Фейдж добавил, что в британском названии всего два слова, на одно больше, чем в американском, и альтернативное название было не без труда было придумано маркетологами и юристами^[148].

Фильм получил прокатный рейтинг . Мировая премьера «Мстителей» состоялась 11 апреля 2012 года в El Capitan Theatre в Голливуде^[149]. 28 апреля картина закрывала 11-й ежегодный кинофестиваль «Трайбека»^[150]. Мировой прокат стартовал 25 апреля, в США — 4 мая. Российская премьера, которую посетил актёрский состав фильма, прошла 17 апреля в Москве, а прокат стартовал с 3 мая^[151][152].

Дата добавления: 2015-11-30