Три важных десятилетия: 1870–1900 гг.

Ни эти объявления, ни вообще все увидевшие свет со времен древнего Египта вплоть до промышленной революции в Америке объявления не объясняют закономерностей развития рекламы в США. История американской рекламы уникальна тем, что появилась она как раз в тот момент, когда США вступали в эпоху своего величайшего роста: стремительно росло население, открывались новые фабрики, железные дороги покоряли Запад. Реклама росла вместе со страной и способствовала становлению ее маркетинговой системы. В XIX в. США вошли сельскохозяйственной страной с европейскими маркетинговыми традициями, а закончили столетие великой промышленной державой, создавшей собственные модели распределения товаров. Началась новая эпоха рекламы.

Мы начнем наш рассказ приблизительно с 1870 г., когда переход от одного экономического порядка к другому стал особенно заметен. Среди важнейших событий этого времени следует выделить развитие транспорта, рост населения, изобретения и развитие промышленности.

Транспорт

В ширину США простираются примерно на 3000 миль — гигантские пространства плодородной земли, полезные ископаемые и леса, располагающиеся вблизи угольных шахт заводы. В стране происходил бурный рост населения, а основным видом транспорта при переездах на дальние расстояния оставались реки и каналы.

Это сегодня железные дороги борются за существование, а 100 лет назад они превратили растянувшийся на тысячи миль континент в зону потрясающего экономического роста. В 1865 г. общая протяженность железных дорог в США составляла 35 тыс. миль, а уже в 1900 г. — 190 тыс. миль. Три железнодорожные ветки пересекли Миссисипи и протянулись от побережья Атлантического океана к Тихому. Вместе с ними по стране распространялись фидерные линии и сети. Вслед за строителями железных дорог шли новые и новые американцы. Не сдерживаемые более водными маршрутами, они строили новые фермы, селения и города по всему континенту. Промышленные товары Севера и Востока обменивались на сельхозпродукцию и полезные ископаемые Юга и Запада. Ни в одной другой стране мира не было столь высоких темпов разведки ресурсов. Нигде в мире с тех пор никогда не развивался такой же огромный, свободный от таможенных и языковых барьеров рынок. То было захватывающее для производителей время.

Население

В 1870 г. население США составляло 38 млн человек, а к 1900 г. оно удвоилось. В истории Америки не было другого периода со столь высокими темпами роста населения. Рост, которому способствовало и освобождение негров, означал приток рабочей силы на поля, фабрики и шахты, а также принципиальные изменения масштабов потребительского рынка. Около 30% прироста обеспечил приток иммигрантов. Впрочем, жители страны, в которую приезжали переселенцы, сами были иммигрантами или потомками иммигрантов, имевших мужество сняться с насиженного места и отправиться в поисках новой, лучшей жизни в Новый Свет, землю далекую и незнакомую. Формирование населения США во многом за счет иммиграции означало, что оно отличалось высокой мобильностью как с точки зрения смены места жительства, так и стремления к повышению социального статуса.

Дата добавления: 2015-11-30