Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Доверие к брэнду не зависит от типа СМИ

Читайте также:
  1. Величина степени сжатия цикла зависит от используемого в нем вида термодинамического процесса газа.
  2. Вера и доверие
  3. Доверие у клиента
  4. Документ 11.9. Межличностное влечение зависит и от обоняния
  5. ОТ ЧЕГО ЗАВИСИТ УСПЕХ ВИРУСА
  6. Преданное доверие

Анонимность интернета и возможность любому пользователю создавать свой контент порождает недоверие аудиторий — от сомнения в авторстве материалов до сомнения в компетентности и неангажированности автора.

При этом читатели и пользователи доверяют авторитетным брэндам как интернет-версиям печатных изданий, так и самостоятельным новостным и аналитическим интернет-сайтам с устойчивой репутацией надежного источника информации (как Gazeta.ru, BFM.ru и т.д.).

Потенциальным серьезным конкурентом традиционных СМИ могла бы стать гипотетическая «электронная бумага», которая сохраняет одновременно положительные стороны интернет-СМИ и печатных изданий. Насколько серьезны притязания iPad на эту нишу, судить пока сложно, но пока в России он остается имиджевым продуктом, рассчитывать на массовую аудиторию версии СМИ для iPad не могут.

1.3. Прогнозы для разных типов СМИ

Тем не менее, эволюция форм новых медиа в интернете, быстрый рост наиболее успешных проектов создают сильное конкурентное давление на традиционные СМИ. Эта конкуренция по-разному влияет на различные типы традиционных СМИ. Данные опроса позволяют сделать следующие прогнозы.

· Доминировать на рынке будут интернет-СМИ и мультиплатформенные СМИ. Медийные группы, которые представлены и в периодической печати, и в качестве интернет-СМИ, и в социальных сетях, на кабельном ТВ, получат преимущество благодаря охвату разных аудиторий и возможности использовать различные типы получения прибыли.

· Успешными будут СМИ, которые мигрируют в интернет «под защитой» какого-либо известного крупного брэнда.

· Очень благоприятные перспективы у ежемесячных журналов: поскольку они ориентированы на совершенно иной тип потребления, чем, тот, который свойственен интернет-СМИ (в том числе – социальным сетям), они не испытывают такого конкурентного давления.

· Устойчивые позиции сохранятся у нишевых медийных групп, которые ориентированы на узкую профессиональную аудиторию и специализируются на экспертном контенте.

· Перспективы ежедневных газеты, которые испытывают трудности с системой дистрибуции, оцениваются умеренно оптимистично. Однако встречаются и крайне пессимистические оценки — газеты «умрут», поскольку не смогут предложить контент, уникальный по сравнению с интернет-СМИ, а по оперативности проигрывают.

· Пессимистично выглядят прогнозы для еженедельных журналов: с одной стороны, они не могут предложить такой оперативности, как у газет, с другой - такого же качества контента и полиграфии, как ежемесячные издания.

· Небольшие медийные интернет-проекты, которые создаются командой энтузиастов под интересную идею, будут вынуждены выдерживать нарастающую конкуренцию со стороны крупных холдингов, которые будут искать все новые формы присутствия в интернете. Их выживание будет зависеть от нестандартных бизнес-решений, таких, как организация виртуальной редакции и способности предложить новые сервисы своим аудиториям.

 

 

1.4. Пути преодоления слабых сторон интернет-СМИ

Главным различием между онлайновым и оффлайновым СМИ является степень доверия к источнику, которое базируется не столько на его объективной оценке, сколько на устоявшихся стереотипах об «интернете» и привычках потребления информации.

Для того, чтобы ослабить влияние этих стереотипов, предлагаются несколько «рецептов»:

«Мимикрия»

· Использовать в оформлении, рубрикации и подаче материала те же принципы, которые характерны для газет и журналов. Такой прием характерен для деловых интернет-изданий, которые пытаются таким образом облегчить для своей аудитории переход в онлайн.

«Под защитой брэнда»

· Использовать форматы, характерные для интернета, но при этом максимально подчеркивать принадлежность СМИ к «надежному» оффлайновому брэнду. Этот брэнд не обязательно может быть медийным, доверие также может вызывать интернет-СМИ, привязанное к корпоративному брэнду.

«Легитимация через социальные медиа»

· Печатные СМИ пользуются доверием, поскольку производят предварительный отбор и проверку фактов. Для интернета также нужен подобный источник. Возможно, таким источником могут стать социальные медиа, которые таким образом, «заменяют» реальную проверку фактов. Пользователи, которым доверяют, делятся ссылками на материалы СМИ и как бы «дают на прокат» свою репутацию.

«Избавление от анонимности»

· В большей степени снижение доверия к интернет-СМИ можно преодолеть через активное использование «электронной личности» пользователей. На сегодняшний день наиболее перспективным представляются идентификаторы по типу Open ID или идентификатор в профессиональном сообществе наподобие rocID. Для того, чтобы эта система была эффективной, в нее должны быть вовлечены как можно больше интернет-медиа.

 

1.5. Традиционные СМИ и социальные сети: конкуренция, интеграция, координация

Конкуренция

В целом, среди экспертов преобладает некоторый скепсис по отношению к социальным медиа как конкурентам СМИ. Большинство экспертов высказывают следующую точку зрения: оценка уровня конкуренции со стороны социальных сетей, как правило, сильно завышена.

Вместе с тем, использование социальных сетей как инструмента представляется для СМИ очень важным.

Отдельные эксперты, основываясь на тех же фактах, делают противоположные выводы: налицо переход к системе коммуникации «many to many», которая подрывает бизнес-модель традиционных СМИ.

 


Дата добавления: 2015-11-14; просмотров: 48 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Качество контента выше в профессиональных СМИ| Для того, чтобы преодолеть эту инерцию, необходима единая система измерений, которая бы принималась и топовыми интернет-СМИ, и основными игроками на рынке рекламы.

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.007 сек.)