|
Читайте также: |
Анонимность интернета и возможность любому пользователю создавать свой контент порождает недоверие аудиторий — от сомнения в авторстве материалов до сомнения в компетентности и неангажированности автора.
При этом читатели и пользователи доверяют авторитетным брэндам как интернет-версиям печатных изданий, так и самостоятельным новостным и аналитическим интернет-сайтам с устойчивой репутацией надежного источника информации (как Gazeta.ru, BFM.ru и т.д.).
Потенциальным серьезным конкурентом традиционных СМИ могла бы стать гипотетическая «электронная бумага», которая сохраняет одновременно положительные стороны интернет-СМИ и печатных изданий. Насколько серьезны притязания iPad на эту нишу, судить пока сложно, но пока в России он остается имиджевым продуктом, рассчитывать на массовую аудиторию версии СМИ для iPad не могут.
1.3. Прогнозы для разных типов СМИ
Тем не менее, эволюция форм новых медиа в интернете, быстрый рост наиболее успешных проектов создают сильное конкурентное давление на традиционные СМИ. Эта конкуренция по-разному влияет на различные типы традиционных СМИ. Данные опроса позволяют сделать следующие прогнозы.
· Доминировать на рынке будут интернет-СМИ и мультиплатформенные СМИ. Медийные группы, которые представлены и в периодической печати, и в качестве интернет-СМИ, и в социальных сетях, на кабельном ТВ, получат преимущество благодаря охвату разных аудиторий и возможности использовать различные типы получения прибыли.
· Успешными будут СМИ, которые мигрируют в интернет «под защитой» какого-либо известного крупного брэнда.
· Очень благоприятные перспективы у ежемесячных журналов: поскольку они ориентированы на совершенно иной тип потребления, чем, тот, который свойственен интернет-СМИ (в том числе – социальным сетям), они не испытывают такого конкурентного давления.
· Устойчивые позиции сохранятся у нишевых медийных групп, которые ориентированы на узкую профессиональную аудиторию и специализируются на экспертном контенте.
· Перспективы ежедневных газеты, которые испытывают трудности с системой дистрибуции, оцениваются умеренно оптимистично. Однако встречаются и крайне пессимистические оценки — газеты «умрут», поскольку не смогут предложить контент, уникальный по сравнению с интернет-СМИ, а по оперативности проигрывают.
· Пессимистично выглядят прогнозы для еженедельных журналов: с одной стороны, они не могут предложить такой оперативности, как у газет, с другой - такого же качества контента и полиграфии, как ежемесячные издания.
· Небольшие медийные интернет-проекты, которые создаются командой энтузиастов под интересную идею, будут вынуждены выдерживать нарастающую конкуренцию со стороны крупных холдингов, которые будут искать все новые формы присутствия в интернете. Их выживание будет зависеть от нестандартных бизнес-решений, таких, как организация виртуальной редакции и способности предложить новые сервисы своим аудиториям.
1.4. Пути преодоления слабых сторон интернет-СМИ
Главным различием между онлайновым и оффлайновым СМИ является степень доверия к источнику, которое базируется не столько на его объективной оценке, сколько на устоявшихся стереотипах об «интернете» и привычках потребления информации.
Для того, чтобы ослабить влияние этих стереотипов, предлагаются несколько «рецептов»:
«Мимикрия»
· Использовать в оформлении, рубрикации и подаче материала те же принципы, которые характерны для газет и журналов. Такой прием характерен для деловых интернет-изданий, которые пытаются таким образом облегчить для своей аудитории переход в онлайн.
«Под защитой брэнда»
· Использовать форматы, характерные для интернета, но при этом максимально подчеркивать принадлежность СМИ к «надежному» оффлайновому брэнду. Этот брэнд не обязательно может быть медийным, доверие также может вызывать интернет-СМИ, привязанное к корпоративному брэнду.
«Легитимация через социальные медиа»
· Печатные СМИ пользуются доверием, поскольку производят предварительный отбор и проверку фактов. Для интернета также нужен подобный источник. Возможно, таким источником могут стать социальные медиа, которые таким образом, «заменяют» реальную проверку фактов. Пользователи, которым доверяют, делятся ссылками на материалы СМИ и как бы «дают на прокат» свою репутацию.
«Избавление от анонимности»
· В большей степени снижение доверия к интернет-СМИ можно преодолеть через активное использование «электронной личности» пользователей. На сегодняшний день наиболее перспективным представляются идентификаторы по типу Open ID или идентификатор в профессиональном сообществе наподобие rocID. Для того, чтобы эта система была эффективной, в нее должны быть вовлечены как можно больше интернет-медиа.
1.5. Традиционные СМИ и социальные сети: конкуренция, интеграция, координация
Конкуренция
В целом, среди экспертов преобладает некоторый скепсис по отношению к социальным медиа как конкурентам СМИ. Большинство экспертов высказывают следующую точку зрения: оценка уровня конкуренции со стороны социальных сетей, как правило, сильно завышена.
Вместе с тем, использование социальных сетей как инструмента представляется для СМИ очень важным.
Отдельные эксперты, основываясь на тех же фактах, делают противоположные выводы: налицо переход к системе коммуникации «many to many», которая подрывает бизнес-модель традиционных СМИ.
Дата добавления: 2015-11-14; просмотров: 48 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Качество контента выше в профессиональных СМИ | | | Для того, чтобы преодолеть эту инерцию, необходима единая система измерений, которая бы принималась и топовыми интернет-СМИ, и основными игроками на рынке рекламы. |