Требования к уровню освоения содержания дисциплины

В результате освоения курса студенты должны:

- знать современное состояние и тенденции развития массовой коммуникации как социокультурного явления;

- иметь основные навыки по проектированию, созданию, корректировке и оценке рекламного текста как элемента массовой коммуникации с потенциальным потребителем;

- иметь навыки по оценке эффективности PR- посланий, имиджа, рекламных сообщений;

- уметь использовать социологические и психологические подходы к изучению механизмов восприятия сообщений массовой коммуникации;

- уметь эффективно использовать методику и технику проведения количественных и качественных социологических исследований в рамках подготовки, проведения и оценки PR и рекламных кампаний;

- владеть компьютерными методами сбора, обработки и хранения информации, в т.ч. уметь использовать специализированные математические программы по обработке социологической и маркетинговой информации, используемые в практическом медиапланировании;

- знать основные принципы и подходы в изучении аудиторий и рейтингов популярности СМИ, уметь использовать данные исследовательских кампаний в практической работе и оценивать качество информации, служащей базой для определения рейтингов;

- владеть методами классификации средств и форм межличностной, профессиональной и массовой коммуникации, знать принципы и правила выбора оптимальных носителей PR-сообщений и рекламы и каналов распространения информации с учетом целей и задач рекламных кампаний и PR-мероприятий.

Уровень освоения содержания курса должен позволить обучающимся применять полученные в ходе обучения навыки по стратегическому планированию рекламных кампаний в реальной профессиональной работе.

Объем дисциплины и виды учебной работы

Вид учебной работы	Всего часов	IX семестр
Общая трудоемкость дисциплины
Аудиторные занятия
Лекции
Практические занятия
Самостоятельная работа
Вид итогового контроля		экзамен

II. СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ

1. Разделы дисциплины и виды занятий:

№ п/п	Раздел дисциплины	Лекции	Семинары
1.   2.   3.     4.   5.   6.     7.   8.     9.   10.     11.     12.     13.	Понятие коммуникации, специфика массовой коммуникации. Содержание коммуникативного процесса и его ключевые элементы Информация как ведущая составляющая коммуникации Проблема эффектов и эффективности массовой коммуникации. Ключевые теории и модели массовой коммуникации Массовая коммуникация в рамках функционального подхода. Система средств массовой коммуникации. Деятельность СМК как реализация интересов различных социальных субъектов Информационные каналы и особенности развития средств массовой коммуникации в условиях глобализации СМК как социальный институт и вид бизнеса Политическая, коммерческая и социальная реклама в структуре современных масс-медиа Характеристики системы СМК как основного рекламоносителя Планирование рекламной кампании. Мониторинг эффективности рекламных кампаний Расчет бюджета рекламной кампании. Ценообразование, тарифы и скидки на размещение рекламных материалов Стратегия и тактика медиапланирования. Медиаплан: понятие, принципы, основные этапы разработки Исследования аудитории СМК. Особенности изучения теле- и радиоаудитории

Содержание разделов дисциплины

Тематика лекций:

Тема 1. Понятие коммуникации, специфика массовой коммуникации. Содержание коммуникативного процесса и его ключевые элементы.

Роль и значение массовой коммуникации в современном мире. Актуальность изучения массовой коммуникации. Понятие массовой коммуникации как социального явления. Основные характеристики массовой коммуникации как социально ориентированного вида общения. Массовая коммуникация: определение. Структурные составляющие коммуникационных процессов.

Понятие языка коммуникации. Понятие канала информации. Влияние формы (средства массовой коммуникации) на содержание информации. Особенности информационных процессов в обществах традиционного и современного типа.

Дата добавления: 2015-11-14