Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Маркетинговая деятельность в условиях современных сетевых коммуникаций.

Что такое «корпоративная идентичность» (corporate identity)? Как ее создание связано с PR-деятельностью? | Уникальное торговое предложение. | Фирменная мелодия/музыка/гимн/песня | Для чего и как именно надо проводить PR-исследования при реализации PR-проекта? | Мозговой штурм. | Правила проведения совещания | Пример применения МФО | Шесть шляп мышления | Назовите типичные ошибки при структуре и реализации PR-проектов. Как их можно избежать? Приведите примеры из практики. | Суть и использование на практике понятий: PR-имидж, PR-репутация, PR-миссия, PR-легенда. |


Читайте также:
  1. II. Основные факторы, определяющие состояние и развитие гражданской обороны в современных условиях и на период до 2010 года.
  2. V. Деятельность.
  3. VI. Финансирование и хозяйственная деятельность
  4. А что насчет современных групп? Нравится кто- либо из них?
  5. Адвокат и адвокатская деятельность
  6. Анализ проблем становления и развития венчурного инвестирования и роль государства в их решении в условиях Российского Севера.
  7. Анализ эффективности инвестиционных проектов в условиях инфляции

В настоящее время субъект сетевой коммуникации (СК) имеет возможность активно участвовать в информационном обмене, воздействовать на ход обсуждений и формирование окончательных выводов. Это значит, что он становится участником процесса продвижения товаров / услуг, реализуемого с использованием сетевых технологий, или даже одним из создателей продуктов, которые впоследствии будет потреблять.

В результате сам потребитель организует коммуникацию, нацеленную на развитие бренда: повышение его узнаваемости, рост лояльности целевой аудитории, увеличение капитализации. Таким образом, СК не только повышает заинтересованность пользователей в потреблении марки, но и вовлекает их в процесс ее создания, дальнейшего развития и продвижения.

 

ОСНОВНЫЕ ВИДЫ СЕТЕВЫХ КОММУНИКАЦИЙ

 

· Электронная почта

· Чаты

· Службы моментальных сообщений

· Форумы

· Блоги и сетевые сообщества

 

Электронная почта

В настоящее время данный способ связи с точки зрения маркетинга, как правило, вызывает лишь негативные эмоции, что связано с массовым применением спам-рассылок.

Рассылки по электронной почте активно применяются в рамках интегрированных маркетинговых коммуникаций как один из инструментов директ-маркетинга. Однако в настоящее время необходима переоценка роли e-mail. Электронная почта, изначально созданная для отправления небольших объемов информации, постоянно развивается. Сегодня благодаря росту количества широкополосных подключений к Интернету изменяется и сам формат электронного письма: послание может содержать наряду с текстом графические материалы, фотографии, видео- и аудиофайлы, презентации и пр.

 

Чаты

Чат как форма коммуникации появился в Сети одним из первых. Его отличительной чертой является общедоступность, т.е. открытость (в большинстве случаев) для участия любых лиц.

конкретными инструментами продвижения в рамках чатов могут быть: применение технологии распространения слухов с внедрением лидеров мнений, контролирующих ход обсуждений, открытие новых чатов с заданными темами и размещение прямой рекламы в интерфейсе программной оболочки.

 

Использование СК, организованных на базе чатов, является целесообразным по следующим причинам:

 

1) возможность целенаправленного воздействия на целевую аудиторию (в основном это юноши и девушки в возрасте от 10 до 25 лет) практически без захвата смежных сегментов;

2) неявное, неагрессивное и, как следствие,эффективное воздействие на пользователей в силу сложности идентификации размещаемых сообщений как маркетинговых;

3) неосознанное участие самих пользователей в процессе продвижения.

 


Дата добавления: 2015-11-14; просмотров: 62 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Вирусный маркетинг Online| Службы моментальных сообщений

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.007 сек.)