Читайте также:
|
Тема 6: Методи ціноутворення
1. Класифікаційні ознаки методів ціноутворення.
2. Витратні методи ціноутворення.
3. Методи ціноутворення, які орієнтовані на попит.
4. Методи ціноутворення, що орієнтовані на конкуренцію.
Формування та використання ціни віддзеркалюється у політиці ціноутворення, роль якої за ринкових умов невпинно зростає. Енциклопедичне трактування поняття «політика» визначає її як діяльність, спрямовану на об’єкт з метою впливу на нього для реалізації власних потреб і інтересів. Відповідно, поняття «цінова політика» характеризує діяльність з ціноутворення на підприємстві та її спрямування в довгостроковій і короткостроковій перспективі з метою досягнення поставлених цілей. Сутність поняття «ціноутворення» розглядається як процес установлення величини ціни та її використання під час реалізації продукції на ринку. Звідси слідує, що ціноутворення на підприємстві є процесом формування, коригування та використання ціни під час реалізації продукції, включаючи розроблення та впровадження необхідних цінових заходів.
Загалом як маркетингове ціноутворення, так і маркетингова цінова політика визначають характер цінових дій підприємства під час реалізації продукції з урахуванням особливостей ринкової ситуації та маркетингового середовища у певній часовій перспективі.
В економічний літературі трапляється термін «ціновий маркетинг», який є однією з форм реалізації маркетингу, що характеризує управління ціною продукції з метою забезпечених сформульованих стратегією завдань. Ціновий маркетинг відбиває такий напрям діяльності підприємства, за якого поставлена маркетингова мета досягається у результаті зміни рівня ціни залежно від особливостей ринкової ситуації. У даному разі ціні відводиться головна роль у механізмі маркетингового інструментарію. З огляду на визначений рівень ціни передбачається використання інших інструментів маркетингу.
Класифікаційні ознаки методів ціноутворення.
В економічній літературі методи ціноутворення класифікуються за наступною методичною схемою:
Рис. 6.1. Класифікація методів ціноутворення
Дата добавления: 2015-11-14; просмотров: 64 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Accentuation tendencies of English. | | | Витратні методи ціноутворення |