|
Читайте также: |
У сучасних ринкових умовах ні одне комерційне підприємство неможе успішно вести справи без реклами в тому або іншому вигляді. Її коріння йде вглибоку старовину і пов'язані з тим, що виробникам (ремісникам),торгівцям завжди було потрібно повідомляти людям про продаваних ними товари, проярмарках і т.п.
Слово «реклама» латинського походження («reclamare» - кричати) іозначає:
- заходи, що мають на меті створити широку популярність чого - або, залучити споживачів, покупців;
- поширення відомостей про кого - або, про що - або з метою створення популяризації.
Зі світового бізнесу давно відома сила і роль реклами. Перш за все,реклама несе в собі інформацію, яка зазвичай представлена в стислій,художньо вираженій формі, емоційно забарвлена і доводять досвідомості й уваги потенційних покупців найважливіші факти івідомості про товари і послуги. Слід зауважити, що, якщо реклама завждиінформація, то інформація - «не завжди реклама».
Реклама, з одного боку, доводить до споживачів різні відомості,необхідні для купівлі та використання виробів. З іншого - поєднуючи своюінформаційність з переконливістю і навіюваністю, реклама робить налюдини емоційно-психічний вплив. Звідси, багато хто вважає, щореклама, сама по собі - одночасно і бізнес, і мистецтво.
Існує безліч визначень самого явища реклами. Виділимо ті зних, які здаються нам найбільш об'єктивними та адекватними:
«Реклама» - будь-яка платна форма неособистого представлення і просуванняідей або послуг від імені відомого спонсора»;
«Реклама - це платне, однонаправлений і неособисту звернення,здійснюване через засоби масової інформації та інші види зв'язку,які агітують на користь якого - небудь товару, марки, фірми (якоїсь справи,кандидата, уряду)»;
Деякі фахівці розглядають рекламу «як форму комунікації,яка намагається перевести якості товарів і послуг, а також ідеї на мовупотреб і запитів споживача»;
«Реклама - комунікація з аудиторією за допомогою неособистої оплачуванихканалів; аудиторія чітко представляє джерело послання, як організацію,сплатили кошти поширення реклами»;
Як бачимо, у різних визначеннях відбиваються різні підходи доскладного і багатосторонньому поняття «реклама». Виділимо основні риси,комунікативні характеристики реклами як одного з характеристикпредставляються наступні:
1. Неособисті характер. Комунікативний сигнал надходить до потенційного покупця не особисто від продавця рекламованого товару, а через різного роду посередників (засоби масової інформації, різноманітні рекламоносії);
2. Одностороння спрямованість рекламного звернення від продавця до покупця. Реакція одержувача може запізнюватися на значні проміжки часу;
3. Невизначеність з позиції вимірювання ефекту реклами. Зворотний зв'язок в комунікації (а продавець, природно, чекає від покупця рішення про покупку) носить імовірнісний і невизначений характер. Факт покупки залежить від маси факторів, що носять суб'єктивний характер і практично не піддаються формалізації: недоробки у сфері збуту.
4. Громадський характер. Передбачається, що рекламований товар є законним і загальноприйнятим.
5. У рекламному оголошенні чітко визначений спонсор, рекламодавець, суб'єкт, за чий рахунок і від чийого імені здійснюється реклама.
Спочатку, як само собою зрозуміле, передбачається, що джерело рекламної комунікації - це той, хто її оплачує.
6. Реклама не претендує на неупередженість. Загальноприйнято, що в рекламному зверненні основна увага приділяється перевагам рекламованого товару або фірми.
7. Яскравості і здатність до умовляння. Багаторазове повторення рекламних доводів робить певний психологічний вплив на споживача і підштовхує його до покупки.
Основні функції рекламної діяльності
Кожен етап, починаючи з моменту створення продукції і закінчуючи їїзбутом, має супроводжуватися активною програмою рекламного впливу.
Цілеспрямовані рекламні зусилля мають бути присутні як у сферівиробництва, так і у сфері торгівлі. Без уміння користуватися засобамиреклами різко знижується можливість активно впливати на ринок,забезпечити собі успіх в конкурентній боротьбі за ринки збуту. Реклама повиннасприяти створенню споживачам умов для вільного вибору торговихта інших підприємств, послуг, товарів. Тільки в таких умовах виборупокупець може бути безпосередньо включений у процес цільової орієнтаціївиробництва на попит, на потреби конкретних груп населення.
За сприяння реклами ринок стає більш зрозумілим і доступним дляпокупців з різними смаками і потребами, з різним рівнем грошовихдоходів, з неоднаковими традиціями щодо споживання.
Зрештою, всі функції реклами, так само, як і інші елементівкомплексу маркетингу, зводяться до формування попиту та стимулюваннязбуту.
За образним висловом відомого американського рекламіста Альфреда
Дж.Сімена, «... Реклама - це і свічка запалення, і мастило в механізміекономіки, що створює достаток для споживачів. І як такі їїзавдання полягає в інформуванні... Але це завдання - не простоінформувати. Функція реклами - продавати. Продавати товари. Продаватиідеї. Продавати спосіб життя».
Різноманіття функцій реклами, універсальний і всеосяжний характерцієї форми маркетингових комунікацій роблять необхідним глибшийаналіз її окремих різновидів.
Дата добавления: 2015-11-16; просмотров: 90 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Види інформаційно-рекламних засобів,їх застосування. | | | Визначення оптимальних витрат на проведення рекламно-інформаційних заходів |