|
Читайте также: |
Представителей среднего класса можно условно разделить на 6 психографических типов в зависимости от приоритета ценностей, лежащих в основе стиля жизни каждого.
n Карьеристы или целеустремленные прагматики, для представителей этого психотипа мерилом успеха и целью жизни является карьерный рост
n Обыватели или нормативные материалисты, ценящие в жизни, прежде всего, стабильность во всем – в семье, на работе, в стране
n Интеллигенты, одухотворенные традиционалисты для которых духовные ценности превалируют над материальными
n Гедонисты, ценящие в жизни, прежде всего, удовольствия во всех проявлениях
n Независимые личности или новаторы, для которых наиболее значимы творческий процесс, возможность самовыражения и свобода
n Подражатели или конформисты, зависящие от мнения представителей референтной группы
При этом относительно покупательского поведения их можно разбить на 3 группы:
| Традиционалисты | Новаторы | Рационалисты | |||
| Обыватели | Интеллигенты | Независимые | Гедонисты | Карьеристы | Подражатели |
На октябрь 2006 г. КОМКОН СПБ выделял следующие типы: выживающие, традиционалисты, стремящиеся, обыватели, беззаботные, новаторы, благополучные, достигшие успеха. Это соответствует почти во всем модели VALS2.
Дата добавления: 2015-07-11; просмотров: 224 | Нарушение авторских прав