Медийная реклама — размещение текстово-графических рекламных материалов на сайтах, представляющих собой рекламную площадку. По многим признакам аналогична рекламе в печатных СМИ. Однако, наличие у баннера гиперссылки, возможности анимированного изображения и возможности звонка из баннера на мобильный телефон (WOW-call), значительно расширяют воздействие медийной рекламы. Как правило, медийная реклама имеет форму баннерной рекламы.
Сейчас это один из наиболее используемых видов рекламных объявлений. Представляет он из себя картинку определённого разрешения и именно в эту картинку Вы должны уместить всё, что хотите разрекламировать потенциальным клиентам. Ранее использовались простые картинки формата jpeg, но они не позволяли использовать анимацию, или формат gif, который позволял использовать анимацию, но, в свою очередь, был более худшего качества. Сейчас же в моду входят flash баннеры, т.к. они могут быть высокой чёткости и качества и позволяют содержать в себе анимацию, причём более длительную, чем в формате gif. По этой причине многие рекламодатели отдают предпочтение flash-баннерам, несмотря на то, что их размещение стоит дороже, хотя, они эффективнее.
Преимущества баннерной рекламы - яркие картинки бросаются в глаза и быстрее запоминаются. Даже если пользователь не перейдет по ссылке с баннера на сайт компании, он запомнит название оператора его логотип. Конечно, при условии, если баннер выполнен профессионально.[10]
Баннерная реклама будет размещаться в социальных сетях, на интернет-форумах, на сайтах, посвящённых сотовым телефонам и всему, что с ними связано. К примеру, на: http://se-zone.ru/ - специализированный сайт телефонов марки Sony Ericsson, так же с Nokia - http://allnokia.ru/ и другими марками. Кроме того необходимо охватить такие специализированные сайты как http://www.smartphone.ua/sites/ (сайт смартфонов, на котором всегда размещаются последние новинки и рейтинги по посещению у этого сайта высокие). http://www.amobile.ru/telephones/rating/ - сайт рейтингов мобильных телефонов, который размещает также информацию о сотовых операторах их новинках. Перечисленные сайты также отвечают запросам нашей аудитории.
Ещё один вид рекламы, который мы предлагаем использовать при продвижении нового сотового оператора контекстная реклама.
Контекстная реклама — размещение текстово-графических рекламных материалов рядом с результатами поиска на сайтах, либо на сайтах партнеров ПС (поисковых систем), предлагающих пользователю функцию поиска. Демонстрация тех или иных рекламных сообщений зависит от поискового запроса пользователя. Как правило, поисковая реклама имеет форму текстовой рекламы.
Преимущества контекстной рекламы. Как правило, текстовые блоки располагаются на страницах сайтов аналогичной тематики. Таким образом, контекстную рекламу видит целевая аудитория.
Эффективность контекстной рекламы зависит от выбранных площадок для размещения. В данном случае мы рекомендуем обраться к специализированным сайтам для сотовых телефонов, примеры которых приводились выше.
Кроме того мы считаем, что эффективным вариантом будет продакт-плейсмент в онлайн играх - интеграция рекламируемого продукта или бренда в игровой процесс, является одним из новых и быстро растущих сегментов рынка интернет-рекламы. Многие бренды поняли перспективность и эффективность такого вида коммуникаций с потенциальными покупателями, учитывая стремительный рост аудитории многопользовательских онлайн игр и высокую глубину контакта с встроенным в игровой процесс брендом. Примером такого рода игр могут выступать как очень простые «казуальные» однопользовательские игры, так и большие глобальные многопользовательские стратегии и RPG. По своей сущности, для эффективной рекламы в играх наиболее подходящими являются многопользовательские экономические онлайн игры и бизнес-симуляторы, где собственно товары, услуги и бренды являются основными элементами геймплея, что, соответственно, обеспечивает наиболее высокую лояльность аудитории к рекламируемым таким образом брендам и очень высокую глубину контакта рекламодателя с каждым пользователем.
Данный способ продвиженияя будет использован в социальных сетях, посредствам создания игрового флэш-приложения, где в главной роли будет выступать новый сотовый оператор.
Бренд может спонсировать игру в социальных сетях или выдавать в качестве награды за просмотр рекламных объявлений виртуальную валюту. Примером, может служить игра «Веселая ферма». Компании SocialVibe и KN Dimenstore, изучающие технологии цифровой рекламы, установили, что подобные приемы бывают очень эффективными. Исследование, где изучалась реакция пользователей на рекламные объявления в онлайн-играх, проводилось летом 2011 года. В итоге обнаружилось, что хотя почти половина пользователей так или иначе взаимодействовали с рекламой только ради обещанных наград в играх, в итоге пользователи запоминали и бренд. Почти каждый третий пользователь отметил, что уделил внимание как награде, так и бренду, а 12% и вовсе просматривали рекламу только ради бренда. При этом лишь каждый десятый опрошенный заявил, что использовал рекламу только ради награды.
В сегменте готовых потребительских товаров вероятность того, что пользователь интернета посетит веб-сайт компании после просмотра подобной рекламы, выросла на невероятные 161%. При этом, участники исследования значительно чаще искали эти продукты в магазине, покупали их и, что особенно важно в данном сегменте, выбирали именно этот бренд среди конкурентов.
Реклама в онлайн-играх это не только интересный способ знакомства аудитории с новым брендом, но и один из методов донести информацию до более молодой части целевой аудитории. Поэтому мы рекомендуем использовать данный вид рекламы для продвижения нового сотового оператора.
Спам не рассматривается в качестве продвижения. Поскольку данный способ считается нарушением этикета и правил применения компьютерных сетей, так же во многих современных веб-браузерах есть функия блокировки подобных сообщений. Кроме того распространение информации таким способом зачастую не вызывает доверия у пользователей.
Всплывающую рекламу мы также не рекомендуем использовать, так как существует рис отторжения информации, из-за чрезмерной раздражительности. Многим не по душе, когда перед их глазами выскакивает реклама, в то время как они желали зайти на какой-то сайт и найти там интересующую их информацию.
ПУНКТ № 7
Дата добавления: 2015-07-10; просмотров: 114 | Нарушение авторских прав